快时尚和奢侈品牌的联名款不抢手了？联名款频频遇冷

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年11月10日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年11月10日

H&M x ERDEM系列，图片来历：莆田安福

据莆田安福消息，　时髦界里混搭联名早已不是什么稀罕事，当本年里，大约是一切的风头都被Louis Vuittonx Supreme的 “潮奢一统”抢了去，从前人气颇旺的 “快奢”联手却是可贵地冷淡了下来。

比如2个月前推出的优衣库与J.W. Anderson联名款。



据莆田安福了解，　J.W. Anderson是Loewe的现任构思总监、英国规划师Jonathan William Anderson的个人品牌。成立于2008年的J.W. Anderson原是一个男装品牌，而因为Jonathan自己十分善长男装女装元素的交融，他的规划被认为十分好地 “诠释了刚柔并济的美学”，因此很快便在业界获得了适当高的评估，相同的，之后推出的女装系列也是颇受好评。或许，恰恰是看中了Jonathan的规划能力与商业天分，2013年， LVMH将其引起麾下，钦点为 Loewe的构思总监。本年来大红的Puzzle系列包就是他的著作。

而在与快时髦品牌联名协作一事上， J.W.Anderson自己也算是驾轻就熟了，在2012 年和 2013 年，他曾两次与TOPSHOP联手发新，据说，根本都是上架即售空的节奏。

所以你不难理解，在本年三月分宣告新联名协作时，不少媒体的热盼，称这将是2017年秋冬最值得等待的联名款。

但是，为难的是，本年却没能重演从前的火爆。这关于优衣库来说，大约也是一个意料之外。毕竟自2007年接连与国际一线规划师、大牌打开协作以来，根本都是抢售一空的节奏。

当然咯，出售那天仍是 “礼节性”的有过小长龙的盛景，至少在三里屯，人气能旺过其时iPhone 8发新的苹果。可是就销量而言，甭说抢售一空，现在慢吞吞地去逛逛，说不定也还有。

有人将这归于衣服 “太挑人”。 哦对了，所谓的英伦风长这样：



抱负日子实验室的文章说得很含蓄， “相对考验驾驭能力”， “根本款过于根本，特征款过于英伦富丽，好像对许多人来说都是又猎奇，又是个应战。”

可是，联名 “败北”的好像并不只要优衣库一家。

另一位热衷于联名的快时髦品牌H&M，日前也宣告出售了与英国规划师ERDEM的协作系列H&M x ERDEM。

据莆田安福得悉，在本年，H&M将国内的指定出售门店从上一年的14家门店减至了5家。有业界人士称，这一行为或许是因为上一年里KENZO x H&M系列表现欠安，因此公司决定在本年来一招饥饿营销。

但是，从线下购买的实际状况来看，即便大幅缩减了线下门店数，单店的热度好像照旧远不如从前。据北京商报报导，11月2日，造访H&M蓝色港湾店发现，仅有30位消费者在排队，其间不乏代购人士。参与的消费者也表明，没想到本年人数不多，维持秩序的安保人员也表明本年相对从前冷清了不少。

不过，线上状况则要达观不少，据悉11月2日首发当日，官网还一度出现瘫痪。

当然，现在没有一个清晰的数据能说明快时髦们的联名款在转淡，但相较于从前的局面，你照旧不难明显地感受到我们关于这场例行地盛事，正失掉兴致，毕竟，2004年里，H&M与Chanel和Fendi构思总监Karl Lagerfeld推出联名系列，曾在一小时内售空。而现如今，你简直不必太忧虑会走空。

除了我们关于快时髦的频频联名协作自身好像兴趣缺缺之外，和谁联名也是一个问题。关于许多酷爱

联名款的人士而言，一大需求不过是用快时髦的价格体会大牌的规划.......或者大牌自身。因此，在挑选联名目标上，名头嘹亮的奢华大牌远比个人规划师要来得好用得多，毕竟在这个求 “快”的浮躁时代，消费者也很难花时间去了解太多背面的故事。

而关于快时髦品牌而言，或许跟着奢华品牌有了更多低成本在群众消费者面前刷存在的方法之后，联名协作达到的门槛也相对进步，因此，优衣库们只好将橄榄枝抛给才华横溢但尚不被广大消费者所熟知的个人规划师，而这一点，却又给联名款的 “可燃性”大打了扣头。

有业界专家也表明，现如今，关于联名款，消费者现已进入调查期，未来只要达到消费者心思预期的规划才干继续成功。