爱马仕为了吸引千禧一代年轻消费者 推出新款香水

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年08月20日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年08月20日

据安福家园报导，近来，法国经典奢华品牌爱马仕（Hermès）推出了一款名为Twilly d’Hermès的香水，主要针对的客户集体是千禧一代的年青消费者。
爱马仕的调香师Christine Nagel表明，年青女人们会用各种具有构思的方法来佩带爱马仕的围巾，这激发了她发明这款香水的灵感。Nagel说：“现在的年青女人寻求自由，赋有构思，她们热爱推翻和改动全部事物。爱马仕作为她们喜欢的一个品牌，也应该立异。所以我测验将三种干流的香水质料结合，对配方进行一些大胆的改动，试着发明一种赋有发明性的新香水。”

上图：Twilly d’Hermès
Twilly d’Hermès的三种资料分别为：姜，晚香玉和檀香。依据Nagel所述，在制造香水时，姜的用量一般很少，但Twilly中却使用了很多的姜，姜的新鲜提取物刚刚制成时滋味浓烈而冲鼻。Nagel表明：“晚香玉香味让人联想到年青女人的脸，圆润的脸颊略带一些孩子气，可是也充满女人味。”檀香一般给人一种很柔软的感觉，可是Nagel期望经过檀香，能够让Twilly d’Hermès具有一种动物一般的户外气味。
Nagel表明，这三种质料各自的特征都十分明显，可是却可以相互之间调和的结合在一起，就像是现在的年青人，喜欢三五成群，一起又具有自己强烈的个人特征。

爱马仕围巾的规划师Florence Manlik担任了这次Twilly d’Hermès瓶身的规划。香水瓶使用了像水蜜桃一样的粉色玻璃瓶，瓶盖好像一个巨大的黑帽子，全体看上去就像是被截成只剩上半段的马车灯笼。瓶子上的飘带使用了和爱马仕围巾相同的丝绸面料，而且每一根飘带都是手工系上去的。
Twilly d’Hermès将于8月28日在全球大部分爱马仕门店和第三方分销商的门店和百货商店开端出售，并将于本年秋天登陆拉美商场，中国商场的推出时刻将在下一年。
在法国本乡，Twilly d’Hermès 30ml的小瓶装价格为59欧元，50ml的中瓶为88欧元，85ml的版别则为122欧元。业内人士估测，Twilly d’Hermès在全球第一年的批发出售额将到达2500万欧元。
千禧一代关于香水的购物习气已经发生了不小的改动，这也是爱马仕专门针对年青消费者推出香水的原因之一。
商场营销公司Teads的研究报告《Millennial Fragrance Shopper（千禧一代香水消费者）》对美国和欧洲的1500位千禧一代消费者进行调查，成果显现将近30%的千禧一代会在购买香水前进行试用，而38%的年青人表明会将个人信息共享给品牌，让其将香水样品寄到家中。一般这些年青人都是在商店里试完香水，在网上浏览更多的相关信息后再进行购买。
在影响千禧一代购买香水的因素中，份额最高的是香水的气味，到达41%，外包装排在第二，为35%。Teads表明：“尽管品牌在名人代言方面花费了很多的金钱，但只有4%的千禧一代以为这会影响在他们购买香水时的决议。”