Gap这次能将流失的顾客重新吸引回来吗

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年08月11日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年08月11日

日前，Gap携手闻名时髦造型师及英国版 《Vogue》主编Edward Enninful，发布了由其执导、出演及参加造型规划的最新影片《Bridging the Gap》。这部影片中传达出了Gap一贯倡议的美式达观主义精神。Edward Enninful挑选了多位曾与之合作且具有鲜明个性、能代表今世美式文明的明星参演，这正表现了多元文明的碰撞交融之中的达观自在。这部广告大片的发布更是让人们直呼：那个标志性的Gap又回来了。

Gap 2017电视广告
Gap是全球最具代表性的美国休闲服饰品牌之一。自1969年在旧金山创建以来，一向力求以极具潮流感的丹宁、白衬衫、卡其裤等为时髦衣橱打造基本款百搭单品。现在看起来稍显衰败的Gap从前也是光辉一时的美国品牌的经典。
切合年代布景应该是Gap最初备受追捧的最主要的原因。Gap创建时正值青年亚文明大行其道，姓名也来源于其时背叛的嬉皮士年青人和老态龙钟的爸爸妈妈辈之间的“代沟”一词。Gap企图在两代人之间架起桥梁——用随意简略的牛仔裤，和每个人都能穿的基本款便服。所有人都能在 Gap的店里买到东西，便装成为整个社会的潮流。尤其是90年代的中性风的热潮，将它们的格子布和牛仔裤成为垃圾摇滚（Grunge）门户的最爱，也让Gap敏捷占据了时髦商场。

一起Gap所推重的品牌风格：无所不在，不甚贵重，值得信赖，不惊世骇俗——一个样式简略的基本款的形象，也很大程度切合了普通人期望“dress normal”的心态。而这也能从Gap前期的电视广告中看出：一群年青人在没有布景的舞台上潇潇洒洒地唱歌跳舞，青春活力四射，但又不是过于无知懵懂，简练明快，干干净净。这在无形之中更拉近了消费者和品牌的间隔。
但是跟着年代的改变，消费者的需求也发生了改变，人们开端遍及寻求年青潮流，以及其他快时髦品牌的兴起也让Gap所面对的竞争也逐步加大。Gap在压力下陷入了苍茫期，从自己所秉承共同的风格上进入游移摇晃阶段，从原先的业界人人跟随效法，到现在的盲目跟随仿照他人，追逐潮流，以他人的标签来限制了自己，乃至一度被人置疑丧失了创造力。这样做的结果就是不只没有拉拢到新的消费集体，反而丧失了本来的忠诚消费者。

Gap 2017电视广告
不过值得幸亏的是，在新的广告中能够看到，GAP好像现已意识到丧失了自我的严重性，在从头调整战略时挑选了“回归来源”——从头回归固有的传统，不断应战自我。例如在营销中不再专心于以名人作为品牌代言人，更多的在全国范围选取与品牌形象契合的普通人；而规划上也开端从头回归从前样式简略、易于打理、百搭舒适的风格。Gap期望经过一系列举措从头表现自己多年来所追崇的理念，将丢失的顾客从头招引回来。