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GAP在日商场仅剩75家门店继续关店丢失销售额280亿

GAP旗下的三个品牌，一是中高价位、倾向贵族个性的Banana Republic(香蕉共和国)；二是与优衣库个性接近，比优衣库报价高一些的大众化的Old navy(老水兵)；还有原创正宗的GAP。

2015年一季度，Gap宣告封闭在北美的175家店肆，2016年封闭140家。这个趋势和别的一些时髦服装品牌的关店节奏共同。

在日本商场，到2017年4月20日，Banana Republic还有49个店、GAP还有161个店，封闭Old Navy悉数53个店等算计75个店，曾经作为GAP旗舰店存在的涩谷邻近的公园大路店肆也将于5月7日封闭，丢失出售成绩大概280亿日元。

会不会继续封闭？

Old Navy封闭——内涵剖析

Old Navy是2012年进入日本商场的，把优衣库作为竞品。

榜首、报价战略，定价是美国的2倍，日本消费者看到它性价比不如优衣库，都想等打折再买，感受买正价品是傻瓜，致使正价品出售受阻。

第二、样式颜色，主要依据美国人身段和颜色偏好规划，肩部较广大，颜色较深，不符合日本消费者体型和颜色偏好，即便扣头很大，也卖不动。

第三、周转更新，因为店肆数量有限，并且是低端品牌，周转困难，应季新品补货跟不上，和优衣库在纽约开店10多年不盈余的因素千篇一律。

第四、网购冲击，美国的时髦服装网购化率到达30％左右，日本也现已到达19％左右，有专家剖析，网购率到达25%可能是临界限，超越这个数值，实体店将迎来封闭顶峰。

日本新开店的评估—外在剖析

有机构对2012年以来，日本新开的商业设备以及门店进行盯梢评估，目标分为9档(AA、A+、A、A-、B+、B、B-、C、D)，扼要定论如下：

2016年头，对以往3年开业的39个商业设备评估，好中差底子适当，新开店成功率为20.5％，失利率为51.3％。

2017年头，对以往3年开业的34个商业设备评估，新开店成功率为2.9％，失利率为79.4％。涉及到的448个店肆中，有20%多预备撤店。

总体上文娱、餐饮类能够达到核算目标，时髦服装类租赁店肆大半完不成核算。在国际化时髦服装品牌中，优衣库及其副牌GU在日本商场的坪效是在24~26万日元之间，外来品牌最好的ZARA在17万日元左右，GAP、H&M在13万日元左右，有些购物中心店只要10万日元左右。日子很困难。

依照通常商业开店习气，30％失利的话，归于自杀做法，80％失利的话，则归于团体自杀。明知危险大还要开店，咱们搏的是险!

对于咱们的启示

榜首、实体店的底子是产品立异，产品立异跟不上，就失去了让顾客光临的底子理由。2016年我国人网购日本货1.03万亿日元，实践到日本购物1.47万亿日元，适当于购买了全日本半个百货业界的成绩，而美国人网购日本货只要6156亿日元，明显，咱们的竞争力不一样不在于途径，而在于产品本身。

第二、从日本GAP的关店到新开店的评估看，跟着网购份额的继续增长，实体店仅有产品立异还不行，要将顾客需要依照区域商场文明习俗，分层级、分类别进行剖析，装备线上线下不一样的个性化产品，包含物质性产品和文明类或精力类产品。

第三、美国正价实体店的大面积封闭，网店、快时髦、品牌扣头店生意却极好，阐明实体正价店的顾客价值现已全面溃散。我国的所谓正价店，其顾客价值更是令人汗颜。