Prada扩大在线事务 疲软的奢侈品商场线上获救赎？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年04月14日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福相册   时间：2017年04月14日

面临数字国际的召唤：Prada做出了回答。

据报道，这家坐落米兰的时髦集团正在扩张其在线业务。转型在线，与其说是主动拥抱，不如说一次自救运动。

上一年，Prada的净利润再次大幅下滑。截至2017年1月底止财年，普拉达(01913、Prada)全年净收入录得2.78亿欧元(约22.9亿港元)，按年跌落15.9%。

为了改动下滑趋势，集团CEO Patrizio Bertelli表明，他现已树立了一个由Chiara Tosato领导的全新团队，致力于开展集团的数字化战略。战略树立后的第一个动作是将在本年年末前在我国，韩国，澳大利亚，新西兰和俄罗斯推出的全球电商途径，别的国家将在18年推出。

如今在电子商务途径上现已推出Prada的女装和男装以及Miu Miu女装。Bertell表明，预计一切品牌的一切商品都可以在年末前在网上上市。

依据这一战略，本年夏日集团将重启Prada和Miu Miu的网站，并“改善用户体会，使其更具吸引力，晋级CRM（客户关系办理）体系，供给更为共同的在线体会，讲好基于Prada DNA的好故事，“Bertelli说。除此之外，公司还将为我国以及别的首要亚洲市场和中东地区供给本土化网站。

“咱们的方针是在交际媒体和销售之间树立更牢固的联络，而多途径推广战略很好的模糊了线上和线下的鸿沟。咱们期望将交际媒体的流量转化为销量，加强与交际媒体的衔接，商铺将成为数字活动的强大途径。”Bertelli继续说道。

线上电子商务途径以外，Prada还计划在2017年开放30至40个“快闪店”pop-up stores，自带论题特点的“快闪店”现已成为高端品牌的主流推广手法，adidas、NIKE、OFF-WHITE等闻名服装品牌都从前开设过“快闪店”，快速、别致、有趣的推广能够用起码的本钱抓到最多的眼球。如今，Prada也看到了这一点。

香奈儿（CHANEL）品牌总裁帕夫洛夫斯曾说，“服装是需求大家去看，去接触，去感触与了解的”。线上采购怎么可能接触到服装的质感？正因如此，奢华品是死活不愿意与“便宜”的电商划等号的。

不过状况正在悄然改动。一方面，不少奢华品牌与电商途径或交际媒体协作，打通线上途径。2016年，闻名化妆品品牌娇兰入驻天猫，继娇兰以后，同属LVMH集团的化妆品零售品牌丝芙兰（SEPHORA）、高端腕表品牌泰格豪雅（TAG Heuer）、高端护肤品牌馥蕾诗（fresh）也先后进驻天猫。隶属于全球第二大奢华品公司Richemont旗下的奢华品电商途径Yoox Net-a-Porter与交际通讯软件WhatsApp协作，想要让顾客们经过这款手机应用来采购奢华品。

另一方面，奢华品巨子也开始自建电商途径。Prada之前，LV的母公司LVMH集团也宣告将创造一个全新的奢华品电商项目，这个电商途径不只将囊括LVMH旗下一切品牌，还会引入别的非LVMH集团名下的品牌，妄图创造出一个“奢华品线上百货公司”。

1月底，在Prada布鲁塞尔直营店的开业仪式上，Bertelli说：“公司正在树立一个新形象，这些新年代的店肆应该为新消费者——他们看待事物的方法与以往完全不一样——供给效劳”。Prada想要改动，也有必要改动，互联网年代，谁懂消费者，谁即是”奢华品“。