个性化定制变成潮流 泉州运动品牌加码定制效劳

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年03月24日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年03月24日

近几年，消费习气正逐渐走向小众化、特性化。关于这一趋势，泉州的运动品牌开端加码定制效劳，消费者可参加到商品的色彩等规划环节，定制自个的“专属商品”。不过，泉州运动品牌的这一形式尚处于起步探究期间，将来还有较大的改善、进步的空间。

特性化定制变成潮流

泉州运动品牌让消费者深度参加到商品的规划，满意其特性化需要，以靠近消费者

近来，安踏官方发布音讯，由安踏推出的定制效劳“ANTAUNI”已于3月1日正式在安踏官方商城及线下旗舰店同步开放，安踏由此变成国内第一家推出定制球鞋效劳的运动品牌。3月12日，安踏在杭州银泰举行“ANTAUNI”定制鞋发布会，同天猫、银泰百货及聚合算等线上线下品牌合作，期望借此进步消费者对“ANTAUNI”的认知度。安踏方面表明，“UNI”是UNIQUE的缩写，表明绝无仅有，还能够音译为“由你”，代表安踏定制充分满意消费者的特性化需要。安踏品牌管理中心高档总监朱灵敏此前在承受媒体采访时表明，“ANTAUNI”并不仅仅是供给一款简略的商品，而是期望消费者能够将自个的时髦情绪和特性，经过参加规划而融入到商品中去。

在安踏晋江旗舰店，工作人员林志发向记者介绍了部分定制鞋样品，并演示了定制流程。“消费者能够依据需要，对鞋的各个部位进行配色调整”，林志发通知记者。记者经过体验定制流程发现，现在安踏可供定制的有包含汤普森二代战靴和男、女能量环科技跑鞋两个鞋款，消费者能够对LOGO、鞋舌、鞋底等十一个部位进行配色，一起，安踏也供给四种引荐规划计划供消费者挑选。

除了安踏，本乡运动品牌匹克，亦早早规划定制市场。匹克官方商城供给球服团购定制，消费者能够进入“公司团购”页面，经过联络团购专员，挑选商品需要，即可定制契合自个要求的球服；假如要定制球鞋，也可联络公司定制。事实上，早在2012年6月，匹克集团CEO许志华就参加出资了全球首家C2B电商范畴特性化定制平台——IDX爱定客定制商城，据许志华泄漏，其自个参加了该公司的兴办进程，而在匹克世界大厦，也建立有爱定客办公场合。记者查询发现，爱定客供给包含男鞋、女鞋、箱包等九大类、数十种样式商品定制效劳，消费者可自行挑选调配鞋款、色彩、原料乃至上传图像来规划出自个满意的鞋子，订单生成后，通常7天以内能够到货。

相对来说，特步的定制效劳首要会集在跑步范畴，这与特步一向深耕跑步市场有关。据了解，2007年至今，特步已赞助包含北京、上海、香港、台北、厦门等二十多个城市的马拉松比赛。在很多比赛中，参赛者可团购定制专属跑鞋及服装，特步有关负责人表明，“期望消费者穿戴特步定制跑鞋，经过跑步运动体验到‘非通常的感受’”。

定制效劳仍不老练

可供挑选的样式、计划不多及较长的生计周期，是当时私家定制存在的制约要素

相关于国外耐克、阿迪达斯等品牌，本乡运动品牌的定制效劳仍处于较为初级的期间。定制样式、调配计划以及配送效劳等，都还与国外品牌有一定距离。

现在，安踏的定制商品仅有汤普森二代战靴和男、女能量环科技跑鞋两个鞋款，调配方面也只能对配色进行定制。一起，林志发通知记者，定制鞋的报价要比一般样式高50元，消费者定制好鞋后，从订货到发货需要等候四周至六周的时刻，虽然鞋的报价包含邮费及定制费用，但相对高的报价及长时刻的等候也简单导致消费者的不满。安踏有关负责人田郴桥表明，“现在，安踏的定制效劳仍处于测验期间，首要会集在配色方面，今后会依据市场反应连续推出布料、数字印制等别的调配定制”。

相对而言，匹克CEO许志华参加出资的爱定客在定制效劳上，无论是样式、调配仍是配送效劳都较为老练，但其主打休闲时髦，与匹克主营事务并无太大相关，而匹克本身所供给的定制效劳，首要会集在球服定制上，关于球鞋等别的运动商品的定制效劳较少。此外，记者查询发现，特步在跑步范畴的定制效劳样式也较为单一，首要是官方供给的几款跑鞋。

泉企学习“参考之资”

国外的私家定制效劳已推出多年，形式也较为老练，变成泉企学习学习的典范

田郴桥通知记者，“国外品牌涉足定制事务较早，定制效劳较为老练，并且具有世界市场，需要较大。国内品牌的定制效劳是近几年才鼓起的”。作为世界运动品牌巨子，耐克及阿迪达斯这些年加速其定制效劳的脚步。耐克于1999年推出“Nike ID”专属定制效劳，并于2008年在我国大陆地区正式上线，经过官方网站，记者发现耐克共有192种定制样式，包含篮球、足球、跑步等多个系列。阿迪达斯的专属定制效劳叫做“Mi Adidas”，消费者能够在ADIDAS鞋子的模板基础上挑选自个喜爱的色彩、布料，并可绣花上文字。

值得一提的是，耐克与阿迪达斯具有足够的球星资本，这也变成其定制效劳发展的主要推动力。以耐克为例，Air Jordon系列篮球鞋借助篮球运动员迈克尔·乔丹的影响力，一向是耐克最热销的球鞋之一，而Air Jordon系列的自个定制款，相同非常热销。本乡运动品牌可学习耐克与阿迪达斯的做法，经过球星的优势，推行自个定制事务。记者了解到，“ANTAUNI”上线至今，销量最佳的是汤普森二代战靴，而匹克的帕克及霍华德系列球鞋，销量相同出色。

当品牌力不行的时分，推出定制效劳是不明智的，消费者纷歧定会买账。耐克与阿迪达斯的品牌影响力早已深入人心，本乡安踏、特步、匹克等运动品牌在定制效劳上还有很大一段路要走。当然，本乡运动品牌也有本身的优势，田郴桥表明，“相关于国外品牌，我们具有本乡优势，愈加了解国内消费者的需要，而在供应链方面，包含工厂、店面等，也相同具有优势，消费者拿货愈加便利”。