服装企业玩跨界的最终目标是什么呢

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年02月24日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福相册   时间：2017年02月24日

据莆田运动鞋批发市场得知，在优衣库的多家门店及官方网络旗舰店中，近来呈现了不少新面孔。UNIQLO×LEGO2017年再度推出跨界新作，关于服装公司来说，跨界测验已然成为两边的新品粉丝见面会。

据莆田运动鞋批发市场了解，在优衣库的多家门店及官方网络旗舰店中，近来呈现了不少新面孔。UNIQLO×LEGO2017年再度推出跨界新作，协作系列2月17日在全国各门店及优衣库官方网络旗舰店首发上市，此前优衣库也曾与星巴克联姻，在门店里卖咖啡;美邦也测验过在旗舰店开设书吧和咖啡吧。关于服装公司来说，跨界测验已然成为两边的新品粉丝见面会。但业内人士坦言，看似极具论题性的跨界测验玩的更多是推广噱头，真正将跨界协作转变为常规盈利形式的公司事例并不多。
时髦品牌多跨界协作
在本年的协作傍边，优衣库与乐高联合推出了3款亲子款，据媒体了解，在亲子款傍边，孩童款就有10个规划。事实上，这并非优衣库初次与乐高协作，上一年春季，优衣库就曾推出一系列联名主题新品，系列新品结合乐高“经典”、“城市”、“忍者”三个主题共有21款，以男装T恤和童装为主。优衣库一向是多跨界的品牌之一，跨界协作的范畴跨度极大，从艺术界到演艺界再到时髦圈等。就在本年更早些时分，为庆祝纽约SOHO店十周年店庆，与洛杉矶当代艺术博物馆馆长杰弗瑞·戴奇(Jeffrey Deitch)联手发行一系列65件“买得起”的艺术品，据介绍，与报价高昂的艺术品比较，这一系列傍边的一切单品的售价不超越100美元。
据莆田运动鞋批发市场记者得悉，　上一年优衣库还曾与Lemaire揭露联名协作系列新品Lookbook，奢华品牌Lemaire在联名协作款傍边，以39.9-199美元的报价面向消费者。2015年，在消费者对上海迪士尼开业满怀等待的时分，优衣库也与迪士尼进行跨界协作。优衣库MAGICFORALL概念店于当年9月在位于上海淮海路的全球旗舰店五楼开幕，该概念店是优衣库与迪士尼消费品部全球跨界协作的著作，交融了品牌立异的商品、奇幻风趣的店肆，一起全球首发与迪士尼跨界协作的新款。这是优衣库与华特迪士尼公司一起发动主题为“MAGICFORALL服适人生，美好体会”的全球项目方案中的一步。
事实上，在服饰职业，除了每年都要推出多个跨界协作系列的老玩家优衣库，更有一些国内的品牌这些年也在越来越多地测验这种方法。2016年森马与银汉游戏出品的手游《时空猎人》一起发布跨界系列商品更是引来粉丝的张狂追捧。国内女装品牌“妖精的口袋”初次于前锋书店举行跨界时髦展并推出一系列商品，还有包含上述说到的美邦也在旗舰店开设了书吧和咖啡吧。

值得注意的是，在服饰公司的跨界协作傍边，更多的是目标客群相当的时髦品牌之间的协作，不论是优衣库“傍大牌”一语的戏弄仍是“妖精的口袋”与前锋书店的协作。
跨界快闪推广作用好
就上述事例中说到的优衣库跨界协作方来看，乐高虽然是一个玩具品牌，但不论是孩童粉丝仍是成人粉丝数量都非常大，奢华品牌Lemaire更是拥有一票喜爱时髦与经典的粉丝，迪士尼也是深得巨细消费者的喜爱。如果说优衣库是用“傍大牌”之举来招引眼球，那么一些成绩上的数据在表现跨界推广作用时或更为直接。
此前中投高级顾问刘建修曾剖析过相似的优衣库与爱马仕前规划总监协作推出商品的一个跨界协作事例，刘建修表示，“快消时髦品牌与顶尖规划师之间展开协作的景象早已存在，这种协作形式的卖点即是让消费者以更实惠的报价采购高端规划效劳，消费者与其说采购的是服装不如说是采购的一种体会感。同为全球知名品牌，二者间的协作必定能在全球商场引起反响，可是优衣库在欧美地区的影响力远不及亚洲，更不用说我国，再加上别的商场上的消费者相对我国消费者更为理性，抢购的疯狂程度难敌我国”。
而在国内品牌的跨界协作傍边，森马与银汉游戏出品的手游《时空猎人》一起发布的跨界系列商品无疑是跨界协作成功的推广事例之一。揭露材料显现，在两边协作的定制T恤大促之前三天，森马官方旗舰店就开始全店定制《时空猎人》专属页面规划，《时空猎人》游戏内也为玩家定制了森马品牌专属活动信息，森马官方旗舰店引来了很多《时空猎人》游戏的粉丝围观。此后在7月5日10:00-7月8日9:00聚合算大牌日的三天，有关商品拉动了全店出售成绩破千万。