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内衣品牌安莉芳三季度全体销售下跌7%

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2016年11月17日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：莆田安福家园时间：2016年11月17日

本年以来，关于全部服装行业来说，危机和时机并存，中国大陆高端内衣品牌在全部内衣商场中的占有率的潜在空间也应该在20%以上。

近日，本年7-9月本乡内衣品牌安莉芳的整体出售按年下跌7%，主要因为受国内零售行业不景气及人民币贬值的要素影响，此外，在经营超越21个月的店铺中，同店出售与去年同期相比也有所下降。
截至9月底，安莉芳总零售点为2147个，其中出售专柜及专门店数目分别为1960及187个，总零售点数目较去年12月底净减少69个。
业内人士此间向记者表示，本年以来，关于全部服装行业来说，危机和时机并存，全行业开展趋缓，顾客的花费心理更为理性，以LV为代表的奢侈品出售逐步放缓，顾客转而对高级品牌有更多的花费倾斜。而就内衣商品的特殊性而言，内衣花费具有显著的体验经济特征。以直营店和加盟店为代表的线下途径是内衣花费的主要途径，安莉芳依据本身的品牌定位挑选合适的出售途径，并通过门店晋级等方法提升客户体验、强化客户黏性的行为，是值得赞许的。而安莉芳方面也在进一步巩固核心品牌的竞赛优势，一起着力培养和推广具有潜力且浸透率较低的E-BRA、安朵和IVU，取得了一定的成效。
记者了解到，安莉芳控股旗下具有7大品牌，包括主品牌安莉芳、年轻内衣品牌芬迪诗、美体保养专家COMFIT、定位舒服环保的E-BRA、清新、时尚、健康、亲民的安朵、高贵豪华的LIZACHENG以及男士内衣品牌IVU。
广发证券分析师糜韩杰表示，中国内衣商场尽管体量无穷，但是商场集中度非常低，一起高端内衣所占商场整体规模的份额较低。依据Euromonitor数据，2015年中国内衣商场中出售额前15名的品牌的总出售额仅占内衣商场规模的12.2%。而其中五个高端内衣品牌曼妮芬，倾慕，安莉芳，黛安芬，华歌尔的商场占有率之和仅为5.2%，占比较低。
不过，在糜韩杰看来，在日本和台湾地区这么的成熟经济体中，高端内衣在全部内衣商场中的占比超越20%以上，而且行业龙头商场占有率很高。考虑到日本和台湾地区已经分别在很多年就已经分别达到兴旺和较为兴旺的水平，而且近年来经济增长速度较慢，参阅日本和台湾地区的经验来看，中国大陆高端内衣品牌在全部内衣商场中的占有率的潜在空间也应该在20%以上。与目前仅为5.2%的占有率相比，将来生长空间十分无穷，

业内人士也谈到，随着中国人均GDP的稳步进步，在将来几年内，中国的内衣商场有可能会阅历一个较为显着的花费晋级，然后使得高端内衣的商场占有率得到显著进步。

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