海澜之家销售迅猛，服饰业未来发展新姿态

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年01月16日

2020年一场疫情的，打倒了一大片服装实体职业，对以往主打实体的品牌来说，是企业生死存亡的检测。

到本年十月份，服装业经济趋于康复态势，内销商场持续回暖，而蔓延在国外的疫情延缓了国际商场需求复苏的进程，因而相较于出口，国内商场服装业的温度上升，要快得许多。
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黄金十一过后，各个服装企业也相继发布了前三季度的陈述，有的逐渐康复添加状态，尤属“男人的衣柜”——海澜之家的体现亮眼。2020年三季度报表显现，海澜之家前三季度营收117.8亿元，其间线上出售额到达13.25亿元，同比添加55.54%，线上运营收入占主运营务收入份额从上年同期的5.93%提高到11.59%，***打破10%。

最开端海澜之家采纳的“渠道+品牌”连锁运营形式，完成了品牌知名度的提高和出售途径的扩张。其间的这个渠道，主要是线下实体店，而本年更多依托的前言应该是线上直播，疫情的影响，可以说是拓宽了直播边际，给海澜之家带来了迸发了又一添加点。比如新品发布会、进驻明星直播间、约请网红带货等方式，都验证了海澜之家站在了新零售风口，它有捉住服装职业复苏黄金期的。

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海澜之家不仅仅只是“男人的衣柜”，它不只卖男装

恐怕我们对海澜之家的形象大多还停留在“男人的衣柜”那句广告词上，事实上，海澜的多元化显得尤为明显，伴随着《三十而已》的热播，海澜旗下的女装品牌OVV凭仗优质的面料，精简裁剪敏捷出圈。针对消费晋级的年代，日子家居品牌海澜优选、快时髦男女装等新消费品牌形成快速添加，同时控股了婴童领军品牌英氏、一站式儿童时髦品牌男生女生，将国货和时髦规划完美融合，打造全新国民服饰系列品牌。从男人的衣柜到全家的衣柜，其间验证的是，海澜之家逐渐重视产品迭代晋级，以愈加年轻化的姿势出现在顾客的视野里。

从运营消费品走向运营用户日子方式

近两年海澜之家出的IP系列主打情怀，根据对年轻消费集体消费行为和情感的精准掌握，总能在合适的时间点，做出正确合适的决定。

2020年11月25日晚，海澜之家发布公告，集团创始人周建平辞去集团和上市公司董事长等职务，其子周立宸正式接过“帅印”。这对海澜之家来说是个新篇章的开端，毕竟周立宸在海澜历练八年，早已挥洒自如。

未来的服装职业，服装职业平稳复苏的态势仍将进一步稳固。在城市化不断推动及中产阶级人口不断添加的带动下，预计零售总值将会进一步上升。中商产业研究院剖析表明，尽管2020前半年月影响较大，但由于2020年下半年「报复性消费」导致的预期快速反弹，预计对服装零售的晦气影响将会进一步得到改进。

据其发布的图表显现，零售总值预期由2020年的12,038亿添加至2021年的13039亿，预计年复合添加率为8.3%。

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