卫生事件加速数字化转型耐克Q2业绩能否大翻身？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年12月18日

年出人意料的卫生事件让零售业遭受重创，耐克(NKE.US)也难逃成绩下滑的命运。在经历大幅下滑后，耐克最新出售额开端反弹，并迅速将重心转移到数字出售上，事实证明这是一个分水岭。显然，该公司本身和合作伙伴的实体店都面临着困难，但它期望数字业务的增加能够抵消受卫生事件期间门店暂时封闭的影响。

耐克将于美东时间12月18日发布其2021财年第二季度的财务成绩。商场预期Q2该公司将录得每股收益0.62美元，低于上一季度的0.95美元。

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值得关注的三个目标

在财报发布前，大摩分析师Kimberly Greenberger上调其对耐克的目标价至165美元，Greenberger以为，受益于北美批发商场的快速复苏、加之有效的本钱操控以及精益库存，估计耐克第二季度将实现微弱逆转，但其在卫生事件后更具吸引力的营收和利润率增加前景应该会持续推动股价走高。

与此同时，卫生事件疫苗方面的积极进展意味着公司业务有或许在2021年下半年康复正常。Zacks分析师Benjamin Rains建议投资者在即将发布的收益陈述中应该关注以下三个重要目标。

投资者首先要关注的是耐克的整体营收，该公司第一季度的营收同比下降了1%。现在它旗下几乎所有的实体店都康复经营，这当然对其成绩复苏会有所协助。然而，随着卫生事件病例在全球范围内激增，尚不清楚顾客对亲自购物的看法如何。幸运的是，耐克有一个强大的数字渠道来协助那些想在家中线上购买其产品的顾客。

商场感兴趣的第二件事是耐克的股票回购方案。本年3月，该公司暂停了股票回购，部分原因是为了在不确定的商场环境下储备资金。Rains估计，耐克或许会在本周的收益陈述中宣布，它将康复回购股票方案。该公司最近将股息提高了12%，标明其承诺将资本返还给股东。假如耐克康复回购方案，这将向投资者标明，管理层对公司的前景充满信心，并以为公司股价被低估了。

最后，投资者期望了解管理层对假期出售的体现有何看法。与以往不同，现在美国人对去实体店购物的担忧仍在加重，越来越多的人选择在网上购买产品，并提前开端假期季消费。全美零售商联合会(NRF)于本月初进行的一项查询发现，42%的顾客比往年更早开端了假期购物。因而，顾客支出的季节性增加将是一个要害的衡量目标。有趣的是，截至8月底，该公司的库存较上年同期增加了15%。一旦嗅到商场需求呈现改进，耐克有大量库存可以满足出售。

这对投资者意味着什么

华尔街分析师均匀估计耐克第二财季营收为105.5亿美元，估计每股收益为0.61美元。假如公司成绩达到这些预期，则意味着其营收将同比增加2.2%，每股收益将同比下降13%。

尽管出售状况没有实现微弱复苏，但耐克的股价本年迄今已经累计上涨了37%。Rains表明，假如该公司发布的收益低于预期，而且对假期出售和利润率持失望情绪，那么在财报发布后，公司的股价将会呈现回落。不过，投资者不应对股价的短期波动感到慌张，反而可以将股价下跌视为买入时机。

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