疫情之下不堪重负阿迪达斯卖了锐步

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年12月16日

安福相册得悉，12月14日，阿迪达斯集团宣布将出售旗下品牌锐步（Reebok），但现在仍保留将其拆分为一家独立上市公司的可能性，具体战略决议将于2021年3月公布。

15年前，为了协助阿迪达斯扩展20%的美国本乡市场，集团花费约38亿美元收买了锐步，以期挑战耐克在全球运动品牌中的控制地位。

但是，锐步在被收买以后的体现一直不温不火。经过2006年至2020年的财报数据不难发现，锐步15年以来的销售额及其增长率现已大幅落后于阿迪达斯。2019年锐步的销售额上涨3.6%，美国本乡的增长率更是达到两位数，但同年，阿迪达斯的涨幅则达到了8.3%。

投资人对于锐步的体现较为绝望并先后多次要求集团出售该品牌。但是，Kasper Rorsted自2016年出任阿迪达斯CEO后坚持为锐步拟定的转型计划使锐步从2018年开始扭亏为盈，改变了局面。疫情对于阿迪达斯的冲击无疑是此时出售锐步的中心原因。

依据阿迪达斯的财报显现，2020前三季度集团的净销售额跌落19.7%至142.97亿欧元，净利润暴降84.2%至2.86亿欧元。其中，阿迪达斯产品线同比下降19.6%至130.23亿欧元，锐步产品线同比下降22%至10.03亿欧元。

反观其他运动巨子，耐克在阅历了上半年的全球裁人风云和7.9亿美元的巨额亏本后，总算在下半年呈现了反弹的痕迹。在其最新发布的2021财年首一季度（6-8月）的财报中显现，耐克在报告期内的营收为105.94亿美元，同比下滑0.6%；净利润为15.18亿美元，同比增长11%。

此外，专心瑜伽服饰的lululemon更是交出了亮眼的财报数据，前三季度内，lululemon的营收上涨3.5%达26.72亿美元。现在，lululemon以440.89亿美元赶超市值约347.35亿美元的阿迪达斯，仅次于耐克。

而阿迪达斯在第三季度时却依旧延续了一、二季度的跌落势头，净销售额下降7%而净利润下降10.8%，将锐步别离出集团无疑成为了其疫情之后止损的手段之一。此消息宣布后，阿迪达斯股票在周一小幅上涨，涨幅一度超1.9%。

莆田安福

上一篇：福州杨帅角逐“十大青年领军人物”
下一篇：聚焦女装主业朗姿拟出售韩国L&P公司剩余8.12%股权

[ 返回 ]

疫情之下 不堪重负 阿迪达斯卖了锐步

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2020年12月16日

疫情之下不堪重负阿迪达斯卖了锐步

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年12月16日