中国男装30年、“甜酷教主”7个月成交7000万

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年12月11日

2020年迎来终究一个月，国内外的服饰企业在历经年初的疫情冲击与大半年的修整后逐步步入正轨，一些品牌摸索出了立异的开展方法，也有些品牌反响平平乃至难以遏止颓势。在现已曩昔的上一周时刻里，服装职业发生了哪些大事?莆田安福网带你一览服装职业大事件。

国内服装职业：11月30日-12月4日

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男装30年，是时候换个路子了！

声浪不大，复苏冒尖。摇晃的2020年，成熟的男装商场，活出了一道曲线。本年前9月，我国社会消费品零售总额同比下降7.2%，但8月限额以上服装鞋帽、针纺织品类零售额同比上涨4.2%，9月则同比上涨8.3%。这道曲线，在2012年前，添加方法是数量型外延扩张——添加店肆数量和面积、品牌数量以及提高产品单价。但随着数量激增、库存积压、店效下降，以及电商多途径冲击，男装企业们转向优化途径、供应链管理。同时，囿于单品牌有限的聚客力，迭代出新的品类开发，进行地如火如荼。

莆田安福：通过举例国内闻名男装品牌，叙述放眼新十年，谁能掌握着新品类的创造才能，谁能在途径拓宽中掌握高度的主动权，谁就将在胶着的中场战事中渐渐胜出，成为男装中的“王中王”，例如，海澜之家全品类掩盖，途径拓宽规模化以获得新盈余添加点；我国利郎依托主品牌探索新系列，途径上“去百货化”，向着购物中心会集，主品牌年轻化，新品牌扩张迅速来强化竞争力；九牧王关于高端购物中心还未有显着的规模化布局，目前首要布局非一线城市，万达广场、天街等较成熟的mall产品线为其干流之选，主品牌此特征更甚。

南极人：卖商标卖成A股“电商毛利***

电商的国际里只有淘宝京东考拉拼多多？并不是。A股的电商毛利***，是一家名叫“南极电商”的公司。本年3月下旬，南极电商（002127）的股价还在9.7元左右徜徉，到了7月就飙涨到24.41元，短短三个月涨幅超151%，秒杀同时期的贵州茅台。商场为何会为这样一家“电商”买单？在不少网友心中，这个品牌的形象是“万物皆可南极人”，尽管备受争议，却并未阻挠“南极人”在致富路上飞驰。

莆田安福：靠着“南极人”这个品牌，南极电商这几年能够说是躺着挣钱。南极人的品类涉足之广，颇有一丝“脱实向虚”的滋味，称得上是国内头号“卖标狂魔”南极人。商家只需拿着自己出产的对应品类的货，挂上南极人的品牌，就是牌子货了，但是，疯狂卖标后随之而来的品控问题与质量投诉能够被疏忽么？难以把控的产品质量，越来越多的品牌质量投诉，另一方，短视频、直播带货的红海直接紧缩经销商利润，谁也不知道“卖标狂魔”能狂多久。

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吃下澳洲多半羊皮，叫板国际大牌UGG，河南小村凭什么逆袭？

讲义曾告诉我们，国际羊皮出口国在澳洲，但却并没有告诉我们，就在河南北部，黄河北岸的平原上，有一个小村子，悄然无声地消化了整个澳洲出口羊皮的80%。河南孟州桑坡村，这是华夏大省为数不多的几个，到了凌晨一两点，仍然灯火通明、人声鼎沸的小村庄。它曾是远近闻名的贫困村，如今却是响彻全省的首富村和“华夏第一淘宝村”。

莆田安福：国人做自主品牌有多难？随着这两年电商、微商火爆起来，不少当地企业专门找规划师做了自己的靴子，新品牌的靴子在网上慢慢地卖了出去。桑坡人最想跟外人说的一句话是：“这是咱们自己的国货，质量不比国际大牌差的。”跟各种山寨的靴子比起来，我们做的自主品牌出货量还何足挂齿，但总不能一向做山寨吧，现在有人找我买UGG，我就把自己规划的靴子送给他们。

“甜酷教主”吸粉140万，淘宝卖女装，7个月成交7000万

黄婷，1997年出世，潮汕女孩，长得甜中带酷，大学刚结业，就靠拍穿搭短视频吸粉140万，粉丝都叫她“甜酷教主”。她和合伙人马不停蹄地开了网店，取名“松本丧丧”。7个月，团队扩大到60人，成交额打破7000万，她把女装卖爆了。疫情好转，黄婷店肆的业绩扶摇直上，从4月成交额破231W，5月达到690W，6月1280W，7月1700W，8月冲到了2900W。不到7个月的时刻，这家崭新的店肆销量就打破7000万。

中服说：从另外一个视点看，本年疫情也成就了不少国内服装店肆。短视频的爆火，给店肆省去了不少推广费，节省下来的资金用在制作更多优质的服装上，形成良性循环。站在短视频的风口，抖音网红背后有几十个人的团队要养活。从调配衣服、拍当天的短视频到晚上的直播到凌晨，再复盘一下当天的出售情况，没有一份工作是轻松的。

国际服装职业：11月30日-12月4日

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香奈儿发布虚假广告被罚款20万本年已两轮提价

12月2日消息，天眼查信息显现，近来，香奈儿(我国)买卖有限公司新增一条行政处罚信息，违法行为类型为“因违背本法第二十八条第二款第(二)项规则，发布虚假广告”，被上海市静安区商场监督管理局行政处罚20万元，并责令停止发布。此前在2017年，因出产者、出售者在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或许以不合格产品冒充合格产品，香奈儿(我国)买卖有限公司被没收物品;没收违法所得414341.4元;罚款130万元;责令停止出售。

莆田安福：其实，这不是香奈儿第一次因产品被罚款。在2017年就由于在产品中存在掺杂、以假充真、以次充好没收违法所得414341.4元罚款130万元！信息显现，该处罚系因香奈儿“出售不合格服装”。因而，关于本次香奈儿罚款有不少网友表明：20w处罚几乎太轻了！值得注意的是，尽管面临质量风云，但香奈儿在提价的路上越走越远。11月初，香奈儿经典款背包产品现已进行了新一轮调价，与5月现已涨过一轮的价格比较增幅约为5%。好像历年两次提价现已成为品牌常规。关于奢侈品牌来说，时刻维持品牌调性、依靠我国区出售来进一步保证利润势在必行。香奈儿的每一次调整都会引发其它大牌“跟风”，保证顾客提早消费。

曾经的高街***“TOPSHOP”破产

据报道，与英国运动时尚品牌JD Sports的收买商洽失败后，英国百货连锁企业德本汉姆被迫在12月1日当天决定清盘。具有232年前史的德本汉姆多年来一向在苦苦挣扎，由于顾客开端转向在线购物，到店客流日益下降。遏止新冠病毒蔓延而施行的封锁约束措施则成为了压垮公司的终究一根稻草。早在本年4月，该公司请求破产维护，并寻求买家接盘。从5月份以来，公司现已削减了实体店中6500个工作岗位。一方面，JD Sports消除收买德本汉姆的目的，原因之一是德本汉姆***的租赁经营合作伙伴阿卡迪亚集团，已在11月30日晚间宣告封闭。

中服说：其实，旧日的“高街***”、零售巨子现已成为了英国受新冠肺炎疫情影响最为严峻的企业。这场破产危机现已连续大半年的时刻，仍然没有能够力挽狂澜。我国业务方面，TOPSHOP来去匆匆，终究败走，封闭天猫旗舰店。本年英国零售业开展整体不容乐观，阿卡迪亚和德本汉姆连续破产封闭，使得英国零售业遭受严重打击。究其原因，疫情是直接要素，但企业内部开展脚步滞后，未能及时拥抱革新是底子症结所在。

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拿货几千件亚马逊服装卖家本年赚得好么？

本年的疫情，彻底打破了美国服装商场的格式。梁超工厂的美国老顾客是传统型服装巨子，每年黑色星期五、网络星期一和圣诞旺季期间，都会从梁超工厂提早收购很多服装。但是，在本年疫情冲击下，很多美国人居家隔离，纷纷转向电商平台购买节日服装，而实体店门庭冷落，生意惨白，人流量比较往年大幅下跌。在这种情况下，梁超工厂的美国收购商早早开端就做了预判，很多削减订单。

莆田安福：相较而言，服装代工厂又是最遍及的货源。因而，对大部分人来说，以服装品类进场跨境电商，是本钱最低的，也是最无法的选择。这也是造就亚马逊上，有许许多多服装品类卖家的原因之一。从吊牌上能够看到很多是“柬埔寨制作”“越南制作”“孟加拉制作”，乃至也能够看到一些面料是印度制作的。我国跨境电商服装卖家，至少要面临着它们的严重挑战。值得庆幸的是，亚马逊服装、鞋类及配饰品类中出售额，第三方卖家占有了大部分比重，约为72%，而亚马逊自有品牌出售额占比仅为3%。

皮草需求下降，国际***皮草拍卖行将永久封闭

哥本哈根皮草公司在数天前宣告，将在2023年之前逐步完毕经营。造成该公司这一决策的直接原因是由于变异的新冠病毒现已在养殖的水貂中感染，而为了防止这种变异的新冠病毒感染人类，丹麦政府命令捕杀该国一切的水貂。哥本哈根皮草公司的封闭，代表着丹麦一个年代的完毕，由于直到半个月之前，丹麦一向都是全球***的貂皮出产国。

莆田安福：在曩昔几年，爱护与维护动物的呼声越来越高，杜绝这种残忍血腥的买卖也被各国所注重，各首要时装规划师、零售商和顾客也逐步远离这种血腥的产品。“皮草”职业一向都是相对灵敏的话题。就行情来看，雍容华贵皮草的价格一向下滑，许多人都能穿上皮草后，“穿貂”变得不再时尚，乃至与“土味”挂勾，连夸耀的用途也够不上后，商场需求大不如以往。越来越多的国家公布筛选皮草养殖场等相关法则，在科技与文明如此发达的现代社会，持续使用这种野蛮的、血腥的产品是不人道的。

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莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2020年12月11日

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