无性别服装品牌，有望成为“时尚版优衣库”

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年11月28日

受国潮兴起等要素的影响，老牌快时髦NewLook、OldNavy陆续退出中国市场。还在坚持的Zara、H&M则由于质量问题和千篇一律的规划感大不如前。

虽然新的从业者不断涌现，但摆在Z年代年青顾客面前的挑选依旧不多。

Z年代年青人，指的是深受互联网影响的1995-2009年出生的一代人。这代年青人寻求高度自由，思想新潮且特性十足，很少有品牌能够彻底满意Z年代年青顾客的需求。

2018年5月份建立的新锐服饰品牌——bosie或许能成为少量贴合Z年代年青人审美的中国品牌之一。

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bosie是一家中国无性别服装品牌，旗下产品模糊了男女性别距离，在极具特性和规划感的同时兼具性价比优势。这种样式规划和品牌定位彻底是针对Z年代用户量身打造，如此独特的bosie没有不火的道理。

11月20日，bosie完结A+轮和B轮融资，融资总额达2亿元。揭露资料显现，bosie建立一年就实现过亿营收，在2020年天猫双十一期间的出售额突破6000万。

值得一提的是，线上起家的bosie并没有挑选在线上做大后再加码线下，而是左右开弓，当即开始铺设线下途径。

笔者了解到，线上店和实体店是彻底不同的两种形式，这两种形式下的定价、规划和质量等产品系统都不相同。

bosie创始人刘光耀以为，假如将线上做大后再专心线下，意味着要将原有的产品系统全部推翻重建。

这对于任何一家“淘品牌”而言都具备较大风险，当然，在线上还未彻底做稳时就统筹线下，也是一个冒险的行动。

由于一旦开设线下门店，就需要做到全途径统一定价，这势必会导致线上客单价偏高，从而影响线上的出售增速和用户积累。

并且，bosie仍处于创业阶段，铺设线下途径无疑会很多耗费公司现金流，所以公司也面临着一定的资金压力。

但线下门店的建造有助于提升品牌价值，使得bosie以更快的速度区别于其他相同将Z年代年青顾客视为目标客户的新锐淘品牌。

十分注重“品牌力”的刘光耀下定决心后于2019年4月6日开设了第一家bosie线下门店。

得益于bosie对需求端和供给端的深入分析，采用“网红店”装潢风格、遍地细节规划适当新潮的线下门店很快引起了年青顾客的留意。

目前，bosie旗下年出售千万级的线下门店数量到达7家以上，2020年预计出售额2.7亿元。即便在疫情的冲击下，bosie的线下年同比增幅依旧高达400%。

已然市场认可，资本自然会敏捷动作，借此bosie有望敏捷成长为“时髦版优衣库”。

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莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2020年11月28日

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