奇葩跨界！无印良品开始在中国卖菜了

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年10月26日

在经历了巨额负责、亏本、子公司破产后，无印良品开端在我国卖菜“自救”了。

无印良品在我国跨界“卖菜”

莆田安福

据莆田安福报导，近日，在上海瑞虹天地太阳宫举行的招商发布会上，项目方宣告，无印良品将在我国开设生鲜商场，首家店肆将入驻该购物中心。项目MUJI meal solution supermarket为无印良品最新业态之一，又名MUJI菜商场生鲜方案。

其实，这并非是无印良品***入局生鲜商场。早在2017年，无印良品就在日本东京有乐町的旗舰店开设了蔬果卖场，2018年，在大阪开业的大门店号称全球面积***的无印良品菜商场，占地面积达到4300平米，主打高端食材的出售。无印良品的生鲜超市的内部设计仍然是MUJI精约风，与国内的盒马、永辉超级物种等新零售门店相似，无印良品菜场除了售卖鲜鱼、生肉、蔬果等生鲜农副产品外，也现场供给加工和用餐服务，顾客还能够亲自参加食材的照料。

其实，开辟新事务成为无印良品在我国商场频频使用的战略，前后推出书店、酒店、轻食快餐、家装服务、便利店等多个事务，但至今每种事务仅有一两家门店，并没有形成规模效应，也难以很多复制。

除了无印良品，此前优衣库、森马、国美、滴滴也纷繁跨界“卖菜”。

早在2002年，优衣库就在日本投入重金，敞开生鲜蔬菜的电商+实体的商业模式。本年7月，国内的森马在温州开出了第一家新式菜场门店—森活之家。此外，国美首家社区生鲜超市美+鲜日子超市在北京也已正式经营，“出行老迈”滴滴也杀入了生鲜战场，在成都试水推出了“橙心优选”的社区电商项目。

依据数据显现，2013-2019年我国生鲜商场买卖规模持续扩展，2019年我国生鲜商场买卖规模达2.04万亿，同比增长6.8%。再加上这次疫情的影响，人们会越来越习惯于网上购物，生鲜商场也因此存在着巨大的开展空间。

无印良品美国子公司破产

负债达67亿日元

无印良品近年来的开展并不顺利。

本年7月，日本零售商无印良品（MUJI）母公司株式会社良品方案（yohinKeikaku Co）表明，美国分公司已向特拉华州一家法院请求破产维护。公司方案永久关闭部分不盈利店肆，并从头就门店租金进行谈判。据悉，该公司在破产请求中列出的负债高达6400万美元（约合67亿日元）。

据莆田安福报导， MUJI 美国子公司现已依据《美国破产法》第 11 章请求破产维护，从疫情迸发以来全美便有 18 家门市停业,沉重的租金和客流量的削减加剧了美国公司的营收压力。良品方案在官网发布公告称，无印良品美国子公司在疫情期间现已采纳了扩展客户群，洽谈租金等方法去改善事务，但由于疫情的不断扩展和门店关闭等原因，出售大幅下降。不过母公司一起也表明，尽管现在美国申报破产，不过这并不会对于其他国家与区域产生影响。

无印良品美国子公司是受到新冠疫情影响而请求破产的110余家公司中的其间一家，疫情席卷了全球各地的零售商，请求破产也是公司尽力应对的一种方法。在本年4月至5月期间，无印良品在日本门店的同店出售额也下降了近一半。

彭博社还指出，无印良品于2006年正式进入美国商场，现在无印良品在美国设有18家门店，年收售额约为1.02亿美元,占良品方案营收的2.5%，但在曩昔三个财年中，美国商场一向处于亏本中。依据其破产声明，无印良品的美国事务已接连三个财年亏本，上财年亏本约1000万美元。

11年来首降：

赢利跌落 95.8%，亏本 169 亿

数据显现，本年8月，无印良品经营收益削减 17.1%（1793 亿日元），赢利跌落 95.8%（8.72 亿日元），亏本 169 亿日元。这是自 2009 年 11 月以来，企业的经营额***录得跌落。尽管如此，可是从 6 月开端，日本和我国的出售体现上升，品牌更寄望下年度的收益会创出新高。

本年 3 至 5 月，由于 Covid-19 被逼休业，无印良品自 1998 年上市以来***录得经营赤字。不过，社长表明：“在日本、我国、台湾和泰国的出售额大幅上升，只因欧美店肆亏本，加上东京区域的商店销量削减，才形成终究赤字。”

在我国，无印良品日子并不好过。自2016年来，这家日本巨头在华的业绩比年跌落，甚至在2017年完成了负增长。近三年时间内，无印良品旗下的产品被曝质量问题10余次。由于其产品价位一向饱受我国顾客的诟病且销量欠安，无印良品近5年时间内现已接连11次在我国商场采纳降价办法。

除了质量问题，无印良品近两年在我国遇到了一些应战。

在我国商场上，无印良品并不算一个平价品牌。尽管一向经过物流、供货商交流等方法下调价格，试图在2020年完成我国和日本商品的价格共同。但即便价格共同，无印良品的商品价格仍然显得很高，主要原因是中日两国人均收入距离较大。

可是另一方面，我国商场上主打性价比的家居零售品牌越来越多，比方名创优品、诺米家居、网易严选、苏宁极物、小米有品等。这些新品牌主打高性价比产品，一起仿照各类爆品，阻拦新兴的中产阶级用户。

作为比照，创建7年的名创优品现在在国内拥有超2000家门店，进入我国大陆商场15年的无印良品现在仅有270余家店肆。

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