英国奢侈品电商平台Farfetch加速更新品牌形象

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年09月18日

由于今年特别的市场状况，线下出售渠道的开展不顺，也影响了在线数字化渠道的开展。在线下实体门店很多封闭的期间，顾客鉴于疫情的传播，只好选择经过线上的方法来进行购物。此前，品牌服装网就曾注意到许多的在线渠道在二季度中都取得十分亮眼的成绩。

近日，据莆田安福报道，英国奢侈品电商渠道Farfetch在高速开展之后，推出了一项新的全球营销方案，以及更新了品牌标志，将其精品事务模式置于“前沿和中心”。

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该活动推广了Farfetch的概念，同时也提醒了其新的字母组合。Farfetch把公司独特的精品店命题放在首位和中心位置，突出了客户如何从“国际上zui好的精品店和品牌”中购物。

而其“向时尚国际敞开大门”（Open Doors to a World of Fashion）的活动，意图是传达联合，敞开的心态和达观的信息，同时，也为了庆祝全球商界的昌盛。这项新的营销活动将在纽约，上海和伦敦的电视和广告牌上在线发动，将包含面向Farfetch生态系统和社区的客户的多层次国际内容之旅。

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Farfetch的创始人兼总裁José Neves表明：“由于Covid-19大流行而导致的线下商铺封闭，明显加速了奢侈时装在线出售的进程。跟着成千上万的新客户到来，公司负责人，品牌和商铺开始优先考虑更多的数字化战略。将Farfetch开展为品牌是咱们事务的较大机遇之一，此举旨在向全球顾客建立更鲜明的品牌形象，关于渠道不能成为品牌的说法，我认为是不正确的。”

Farfetch的构思总监产品Louise Robertson补充道：“经过这次活动，咱们把自己高度独特的全球社区集合在一起，向志趣相投的人敞开大门。打破鸿沟，绕过鸿沟，向国际各地的时尚爱好者敞开大门。”

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而改版后的Farfetch旨在巩固其在奢侈品范畴作为时尚威望的位置。该字母组合将大写字母“ F”和小写字母“ f”衔接在一起，代表着“传统时尚国际与一家年轻、充满活力的科技公司的需求之间的联系”。

展望未来，跟着数字化进程的加速，以及互联网技能的开展，线上消费方法将扮演着越来越重要的人物。最后，咱们也期待Farfetch能有愈加精彩的表现！

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莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2020年09月18日

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