代言15年耐克转投彪马阵营，内马尔再次拒当老二

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年09月17日

8月末，多家媒体传出，因为在续约问题上并未达到共同，巴西足球***内马尔与耐克的合约已经终止。法新社在向耐克方面求证此事时也得到了必定答案，耐克新闻发言人乔什·本尼德克直言，内马尔不再是该品牌的签约运动员。而关于内马尔的未来，媒体纷繁指向了在足球范畴具有深沉前史的运动品牌彪马。

内马尔的这次“转会”并没有消耗太长时刻，正如媒体爆料的那样，北京时刻9月12日，内马尔在自己的交际媒体上官宣，正式加入到彪马阵营。

内马尔耐克情缘：13岁开端协作曾签11年1.05亿美元合约

挑选离开耐克关于内马尔来说可能不是一件容易事，毕竟二者之间的协作由来已久，最早可以追溯到内马尔少年时期。

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1992年2月5日，内马尔出生在巴西圣保罗州，早早就展露足球天赋的他在2003年加入了桑托斯沙龙青训营，这里曾是贝利和罗比尼奥职业生涯开端的当地。才华横溢的内马尔很早就得到了品牌方的垂爱，耐克便是其中之一。在加入桑托斯沙龙青训营两年后，也便是2005年时，内马尔就穿着耐克配备征战赛场，彼时，内马尔只是只有13岁。

凭仗着尖锐的速度，细腻的技术，内马尔在桑托斯沙龙生长敏捷。2009年，年仅17岁的内马尔就上演了一线队处子秀，并且还成功当选了当年巴西圣保罗州联赛***新人。一年之后，内马尔在60场正式竞赛中打进42粒进球，名声大噪。2011年时，他又率队时隔48年后捧起南美解放者杯冠军奖杯，其个人成为当年南美足球先生，并且获得国际足联金球奖提名。

就在这个19岁的天才闪耀足坛时，耐克决定以一纸长约锁定内马尔的未来。2011年时，内马尔与耐克签下了一份为期11年，价值1.05亿美元的代言合约。

在这份合约期内，内马尔从南美来到了欧洲大陆。从西甲巴塞罗那到法甲巴黎圣日尔曼足球，内马尔在欧洲足坛拿到了西甲联赛、法甲联赛、欧冠联赛等诸多赛事冠军，他也从天才少年生长为足坛超级***，而他和耐克彼此之间的协作也更加深入。

近几年，耐克方面其实一直在企图将内马尔推向品牌足球事务线的一哥方位。在巴西国际杯的广告中，内马尔在耐克的广告中被摆在了C罗挑战者的方位，而俄罗斯国际杯期间，在耐克围绕巴西国家队打造的广告中，内马尔已经成为主角。

此外，耐克方面还拓展内马尔更多方面的价值，比如与耐克篮球事务线的门面Jordan品牌共同推出联名鞋款，这在足球圈是史无前例的工作。耐克挑选了内马尔来完成这次跨界协作，而非C罗，这必定程度也能体现出耐克关于内马尔潜在商业价值的活跃判断。

值得一提的是，从桑托斯到巴塞罗那，再到巴黎圣日耳曼，甚至是巴西国家队，耐克资助过内马尔所效能过的每支球队，尽管无法证明这与内马尔的存在有直接相关，但多少也可以看出耐克关于内马尔满足重视，彼此之间的联系十分紧密。如今，两边长达15年的协作就此戛然而止，这关于耐克而言是个不小的损失。

转投彪马或为品牌位置

内马尔与耐克各奔前程的详细原因并未被发表，而巴西媒体UOL泄漏称，是因为两边未能就新合约中的财务条款达到共识。而彪马给出的报价相同未在媒体上得到展现。

不过联系到几个数字，内马尔在代言身价或许就较为明晰直观了。今年5月时，英国媒体传出，彪马挨近以破纪录的1亿英镑签下耐克旗下的曼城球员斯特林，但这笔买卖一直未能达到。斯特林目前的转会身价和内马尔相仿，但后者的商场价值显着要好于前者，彪马这波从耐克嘴里夺走内马尔恐怕要花费比这个数目更高的价格才得以完成。

另一个数据是，上一年，安福家园发表了C罗和耐克在2016年签下的资助合同细节，据悉，这份10年长约的总金额达到了惊人的1.62亿欧元。而内马尔与彪马的合约能否达到这一量级，其中细节还要等待时刻来揭秘。

现如今，耐克和阿迪达斯在足球事务线上长时刻占据着领先方位，这也让人关于彪马的足球回忆变得含糊。彪马具有着光辉的足球前史。上世纪40年代，彪马在品牌诞生之初就推出了风靡运动界的足球鞋PUMA ATOM，随后几十年中，贝利、克鲁伊夫、马拉多纳等足球前史上功名卓著的名宿们都曾穿着彪马足球鞋征战国际赛场，立下赫赫战功。

在官宣视频中，内马尔也提到了这些让人敬仰的长辈们。“我是看着贝利、克鲁伊夫、马特乌斯、尤西比奥和马拉多纳等伟大足球传奇人物的视频长大的。他们是球场***，是这项运动***。我期望带回那些运动员在球场上发明的遗产。”内马尔想继承长辈衣钵，在彪马发明光辉前史。

前史底蕴是内马尔挑选彪马的原因之一，但恐怕并非决定性要素。在笔者看来，内马尔此次决定其实和他在2017年夏天转会巴黎圣日耳曼的操作异曲同工，均是为了追求位置的攀升。

内马尔转会巴黎是因为其想走出梅西的光环，寻求绝对的球队中心位置。相似的是，在耐克旗下，C罗仍然是耐克足球品类名副其实的一哥，尽管C罗跟着年岁增长，竞技才能有所下降，但商场号召力、影响力仍然居高不下。在此布景下，作为晚辈的内马尔或许短时刻还无法真实接过C罗的接力棒。

另一边，近些年摆脱成绩低迷，打破发展瓶颈的彪马开端益发重视足球和篮球等传统运动范畴，足球方面，他们签约了格里兹曼、苏亚雷斯等知名球星，成为英超曼城、德甲多特蒙德的配备协作伙伴；篮球方面，彪马签约了库兹马、德安德烈·艾顿、迈克尔·波特等NBA球星，此外还聘请美国说唱选手Jay-Z担任篮球构思总监。

彪马能给予内马尔中心位置

比较于祖上阔绰时期，如今彪马旗下的运动员尽管明星很多，但却没人能称得上是真实意义上的超级***，很多代言人难以算做在全球范围内都影响力卓著的偶像。从这个视点出发，内马尔与彪马十分互补，彼此协作可以各取所需，内马尔可以获得品牌中心代言人的位置，而他的商场影响力、曝光度则可以帮助彪马进一步提高品牌知名度，甚至是凭仗个人带货才能提高品牌成绩。

以至于，在官宣后，彪马CEO比约恩·古尔登难掩心中喜悦之情：“内马尔加入咱们的彪马家族真是太棒了。他是国际上***的球员之一，对全球足球和青年文明具有极强的影响力。咱们十分兴奋，期待与他在场上和场下共同努力。”

彪马签约内马尔得益于近几年成绩提高但疫情令其备受冲击

彪马能够签约内马尔的一大关键要素是品牌近几年来持续增长的态势，据此前彪马公布数据，2019财年，彪马销售额达55亿欧元创下前史新高，净利润大涨四成，这是彪马前史***的一个财年成绩。这是令彪马有满足底气签约内马尔的关键所在。

不过，眼下彪马的日子并不顺心，因为疫情的影响，品牌今年上半年成绩下滑显着，销售额下降15.4%，跌至21.3亿欧元；净亏损5940万欧元，上一年同期的数据是盈利1.441亿欧元。仅在第二季度，彪马的销售额下降30.7%之多，为8.311亿欧元。

疫情令彪马元气大伤

彪马在全球各大商场的销售额都出现了不同程度的下滑，美洲区域降幅***，达到20.9%，EMEA（欧洲、中东、非洲）区域、亚太区域分别下降12.1%和13%。约恩·古尔登称第二季度是他入行以来最困难的一个季度。

只是半年时刻，彪马就坐上了从***财年成绩到最困难季度的过山车，彪马也在想办法来应对此次危机，例如获取9亿欧元循环信贷额度，优化电商产品等等。

而此刻挑选铆足劲签下内马尔必然也是彪马提振商场表现的一剂药方，但终究药效怎么？内马尔与彪马的合同终究能否真实完成各取所需，这还需求咱们且行且调查。

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