「无性风」来袭，体育品牌该怎么做?

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年09月14日

作为硅谷最富盛名的危险出资公司之一，Kleiner Perkins最近挑选了一个颠覆性的出资方向——它领投了一个叫「Re-inc」的无性时尚风品牌。该品牌由以号召平权主义而闻名的女足球员Megan Rapinoe和她的队友共同创建。

而在大洋彼岸的中国，「无性风」也逐步遭到年轻一代的喜爱，让本钱开端嗅到了商机。

今日的《营销研究所》，咱们将带领我们对无性风以及背后的无性别主义，打开进一步的探究。

莆田安福

从艺术到时尚，「无性别」并非新鲜事

Unisex——「无性别」这个词，最早呈现在安福相册一篇关于「怪物鞋子」的故事中。

在词义上，「无性别」超越了「男性」和「女性」的区分。它的文化内在建立在多元和杂乱的性别文化上，英勇打破性别成见。「无性别」倡议不管是男性、女性还是任何「其他性别」，都理应得到尊重，具有表达自己的权利。

从古至今，艺术和时尚的范畴，也从未中止过对「无形别」风格的探究。

卡拉瓦乔《捧水果篮的男孩》中，颇具古典女性气质的年轻男孩，常常让观赏者也雌雄莫辨：

而在英国画家Felice House的笔下，女性一改柔美形象，化身美国西部牛仔，个个意气风发：

到了近现代，人们并没有中止对「无性别」的探究。比方牛仔装和工装的流行，让男女穿戴之间的差异进一步缩小。

跟着性别观念的解放，在今日也有不少品牌也会把「无性别」的概念赋予在服装规划上。

Gucci现任艺术总监亚力山卓·米开里(Alessandro Michele)，便将欧根纱、蝴蝶结、蕾丝等带有阴柔色彩的服装元素，运用在男装规划中。

而就在前不久，Alessandro Michele 还在 Gucci 推出了有史以来***「无性别」概念的系列「Gucci Mix」：

1967年，英国规划师哈代·艾米斯提出了里程碑的「孔雀革新」理念。其命名取决于自然界中，雄性孔雀比雌性更为艳丽。因此，「孔雀革新」便代表男性着装的华丽化风格，建议从穿着开端入手，将男性从传统性别成见中解放出来。

风潮下的「无性别主义」，终究该怎样定义?为什么本钱开端纷纷向无性别风靠拢?广大的体育品牌们又该怎么应对?

02

体育圈的「孔雀革新」

最能代表体育配备的足球球衣，在「无性别」等潮流风格的潜移默化影响下，也在进行着归于自己的「孔雀革新」。越来越多的样式与配色，开端呈现在足球队服的规划中。

足球球衣，颜色与样式规划多以匹配男性化的审美为主。但在近几年，少女感的「粉色」也成为了各大沙龙新球衣争相使用的配色：

在图画上，现在的球衣也一改以往纯色球衣案底规划，加入了更多时尚的斑纹元素，比方，今年大热的韩国国家队球衣「白虎」：

而v字领、绑带这些颇为女性化的规划细节，也被运用在了球衣上：

在穿戴体验上，球衣的性别区分也被弱化，越来越多的女球迷开端以肥肥大大的男版球衣穿搭视为时尚：

乃至还有女球迷别出心裁，奇妙把喜爱的球衣改造成了头绳搭配：

跟着全球潮流的风潮更加多元化和更具包容性，「无性别」在被越来越多的人承受。庞大的潜在客户群体，以及宽松、没有束缚感的规划，「无性别」服装风格也成为了众多本钱追逐的对象。

2020年***亮相的Converse SHAPES，便是Nike旗下匡威出品的主打「无性别」概念主题的服装系列。该系列一改男女服装14个常见尺度的制衣传统，仅供给4种均码尺度在商场售卖。

「不以性别区分而是以不同体型区分」的规划理念，凸显了强烈的「无性别」概念。

Converse全球服装副总裁Jonathan Tappan说：「SHAPES的包容性和舒适性不仅仅可以完美满足消费者的需求，它的呈现也是在改变整个行业的游戏规则。」

除了将更具有包容性的服装和产品带入体育圈之外，拒绝性别差异，鼓励每一个人都要英勇表达自己、展示自己的价值的理念，更是丰富了「无性别」风潮的多样性。

「无性别」当道的今日，男人可以精致，女性也可以帅气，男性女性的界限正在淡化。而在消费范畴，弱化性别差异的去性别化战略，则是适用消费商场趋势的必然结果。

因此，体育品牌也应该活跃采纳针对非两性差异的营销战略。在商场营销战略中，英勇打破传统性别观念，含糊明确的两性差异，以非两性特质来细分商场，使用两性之间的共性特征来定位产品。比方Converse SHAPES系列，便是直接含糊性别特点，宣扬点放在产品规划、功能和理念上，以扩大品牌商场范围。

对于体育品牌来说，无性化风潮的来袭，是一个新的商场跳板。

投身无性化风潮，不仅仅代表着品牌本身在理念和规划上得到打破。更重要的是，这是一个难得的时机，去让更多人发现体育运动的包容性和魅力。

上一篇： “全闽乐购”厦门促消费八闽家政嘉年华昨日举行
下一篇：漳州龙文区推进“产、城、人”深度融合

[ 返回 ]

「无性风」来袭，体育品牌该怎么做?

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2020年09月14日

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年09月14日