耐克的路安德玛要再走一遍了

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年08月18日

据安福相册报导，美国运动品牌安德玛，将会为自己签约的斯蒂芬-库里，创立一个独立的品牌。

在历史上，运动品牌为旗下运动员打造单一品牌的情况只呈现过两次，一次是我们熟悉的Jordan，而另一次就是李宁为德文-韦德量身定制的韦德之道。

但要说起库里与安德玛协作的故事，也颇具传奇色彩。

在2013年前，其时的库里一向穿的是耐克，其时耐克还具有着库里球鞋的第一签约权，但其时库里受脚踝伤病影响，耐克并未看好这个“小学生”。

甚至在招募会上耐克工作人员还将库里的姓名“Stephen”拼成了“Stephon”。

其时的耐克旗下具有着诸如科比、詹姆斯、杜兰特之类的当红球星，库里的父亲戴尔-库里认为耐克为儿子推出签名鞋的概率微乎其微。

就在距离签下球鞋合同还有最后几周时，库里将耐克、阿迪达斯和安德玛品牌的鞋摆在一起，让自己刚满一岁的女儿莱利挑选，莱利最终挑选了安德玛。

2013年，库里正式与安德玛签约，要知道其时安德玛并没有主打篮球配备。

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后来大家都知道了，在签约之后，库里崛起，在其职业生涯中5度带领勇士队进入总决赛，并率队夺下3次总冠军。

他在2015、2016年两度获选年度最有价值球员，也是历史上首位全票经过的年度MVP。2015-16赛季，库里单季命中了402个三分，改写了NBA单赛季三分命中纪录。

和其他闻名篮球明星相同，库里的成功也极大的协助了安德玛，使其出售倍增。

2014年库里夺冠，安德玛在北美的出售额首次超越阿迪达斯，成为第二大运动品牌。此后连续3年，安德玛的股价增加都是耐克的两倍。

2015年，库里的代言安德玛篮球鞋的出售量增加了350%，中国市场也是如此，安德玛在天猫超级品牌日独家出售Curry6，上线几秒就售罄，当天安德玛旗舰店涨粉超越20万。

而风光之日毕竟不长，这几年的安德玛业绩一路下滑，依据安德玛发布的本年第二季度财报显示，公司营收同比下滑41％至7.08亿美元。而本年一季度其营收同比下滑23%至9.3亿美元。

从2020年1月至今，安德玛的股价已经从21.85美元跌至9.93美元，跌幅超越一半以上。

这个曾是全球市值第二的运动品牌公司，现在风光不再，现在的市值排在五名开外。

前面顺次排的是耐克（1211亿美元）、Lululemon（427亿美元）、阿迪达斯（279亿美元）、安踏体育（约263亿美元）、VF集团（231亿美元）。

其实提到这里，现在安德玛的处境像极了当年签约乔丹的耐克。

1984年也是危机缠身的耐克给乔丹开出了其时5年250万美元的天价代言合同，答应以乔丹的形象创立子品牌，乔丹将毕生具有品牌的出售分成，由此开端了Jordan品牌的生长之路。

而现在Jordan更是成为了耐克的增加支柱，依据耐克公布的最新年报，到5月31日的2020财年，全年耐克公司出售额同比下跌4%至374亿美元，毛利率为43.4%，净利润同比大跌37%至25.39亿美元。

JORDAN品牌的出售情况却逆势增加，在2020财年的增加幅度超越50%，收入接近10亿美元。

在曩昔12个月了，耐克鞋的每一个品类销量都呈现了下滑，但是JORDAN品牌鹤立鸡群，增加幅度到达15%。

去年JORDAN品牌的批发出售到达36亿美元，零售出售则到达70亿美元，这还不包括JORDAN品牌在二手市场的出售。

依据现在传出的内部消息，安德玛这次将直接环绕库里独自树立子公司，还会聘请曾在耐克监督创立乔丹品牌的前高管来运营库里品牌，承诺库里可以更多的参加自己鞋子的开发。

但或许有所不同的是，安德玛进入篮球配备市场是被迫的，如果当年的库里没有发明现在的成果，或许安德玛仍然在除了篮球配备以外的道路上摸索着。

总归现在看来，耐克当年的路，安德玛势必要再走一遍了。

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