阿迪达斯第二季度收入大跌34％打折清库存还有持续多久？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年08月12日

运动品牌巨头阿迪达斯发布第二季度财报，数据显示第二季度收入下降了34％。

第二季度阿迪达斯营业亏损3.33亿欧元，其中包括约2.5亿欧元的冠状病毒相关费用现金状况稳定在20亿欧元，因为有效的现金措施防止资金流出到季度末和第三季度，业务趋势有所改善第三季度的前景意味着与第二季度相比，营业利润提高了约10亿欧元。

其中，阿迪达斯品牌的销售额下降了33％，锐步（Reebok）收入下降了42％，反映出该品牌在美国市场的曝光率更高，以欧元计算，收入下降35％至35.79亿欧元。

阿迪达斯表示，本季度通过公司自己的电子商务渠道进行的销售增长了93％。

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此外，阿迪达斯指出，尽管第二季度大中华区的销售额持平，反映了五月和六月的两位数增长，但亚太地区货币中立的销售额在第二季度下降了16％。冠状病毒大流行严重，影响了第二季度在拉丁美洲下降了64％，新兴市场下降了60％，欧洲下降了40％。

原本的体育元年，因疫情的关系被迫按下了暂停键，阿迪达斯的销售也受到一定的打击，此外相关的一些体育营销也被迫中止或推迟，带来的损失也是无法计算。

阿迪达斯的第一季度财报数据显示，营收47.53亿欧元，同比下降19%，净收入2600万欧元，比去年同期减少了96%。

但同时也注意到，阿迪达斯近段时间的促销活动略微频繁且折扣力度之大，在大型的一些活动中都能看到阿迪达斯的身影，这很可能与它的库存与现金流相关。

据查询资料显示，阿迪达斯在公布第一季度财报数据中公布了其库存数据，库存增加到43.34亿欧元（约343亿人民币），现金流变成了负数的5.7亿欧元（约45亿人民币）。

如此高的库存也难怪阿迪达斯会疯狂地做促销活动及打折，也是为了销库存，而且再加上疫情的影响，现金流也增加了压力，只能靠打折活动来缓解一定的危机。

此外，据数据显示，截至2019年12月，阿迪达斯的库存较上年同期增长19%，从2018年底的34.45亿欧元（约273亿人民币）提升至2019年底的40.85亿欧元（约324亿欧元），同时现金由9.59亿欧元（约76亿人民币）下降9%至8.73亿欧元（约69亿人民币）。

由此可见，阿迪达斯的库存压力并不是因疫情的影响才形成的，只不过疫情加重了库存而已。

从目前的市场来看，阿迪达斯似乎把中国市场看成了救命稻草，在众多的活动中阿迪达斯似乎都把中国作为重要的市场，开店、促销、数字化等一系列措施都能看到品牌的方向。

而中国市场的销售数据也不负所望，在第一季度财报中显示，阿迪达斯5月份大中华区的整体收入增长出现正增长。

虽然一定的打折带来了销量，也助力业绩的恢复，但是之后呢？毕竟打折并不是长久之计，还是要从其他的方向出发来挽救业绩，阿迪达斯将如何做便成为了聚焦。

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莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2020年08月12日

阿迪达斯第二季度收入大跌34％打折清库存还有持续多久？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年08月12日