多举措助推业务强劲复苏，特步对下半年市场基本面保持乐观

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年07月26日

7月21日，特步世界(01368)披露2020年中期成绩盈余预警及2020年第二季度我国内地事务运营情况。

二季度事务恢复超预期，富余现金储藏抵御危险

特步布告显示，于2020年上半年，公司普通股股权持有人应占未经审阅综合溢利将同比削减约45%至55%，特步主品牌的收入及分部溢利别离实现中单位数及约25%至30%跌幅。

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据了解，特步上半年成绩下滑的首要原因是受到公共卫生事件影响。我国内地公共卫生事件迸发后，特步为配合政府防控办法，部分终端店铺运营中断导致其代理商的订单及补货订单削减；为帮助代理商纾困，特步给予其一次性补贴，短期内增加一部分运营成本；三月中旬起，公共卫生事件在全球蔓延，特步新收购品牌盖世威及帕拉丁在美洲及欧洲的大部份事务未能打开。

好的一方面是，由于国内公共卫生事件得到有效控制，特步2020年第二季度出售呈现显着复苏。布告称，截至2020年6月30日止3个月，公司零售出售增加(包含线上线下途径)获得低单位数跌幅。

值得注意的是，尽管受到不确定因素冲击，现在特步财务情况坚持良好，抗危险才能依然微弱。截至2020年6月30日，特步净现金及现金等值項目（包含定期存款、结构性银行存款以及已典当存款减去银行借款）约为人民币21亿元。特步方面表明，跟着集团内部降本增效项目的不断见效，管理层对下半年继续坚持微弱增加体现持审慎达观态度。

新营销改革深入，618强势增加

在安福相册看来，特步管理层对下半年坚持成绩增加的信心来源，首要来自公司出售途径晋级、产品力晋级、品牌力晋级等多个维度。

近年来，特步电商事务继续变革，受公共卫生事件倒逼，公司新营销事务快速提高。特步电商通过调整内部货品结构、精准营销推广、布局直播事务等举动，强化新营销矩阵。

安福相册数据显示，本年618活动期间，特步主品牌全途径累计成交打破2.5亿元，位居国内品牌第三；特步儿童新品全网增速高达77%。山海系列、猫和老鼠系列、騛速系列等受到顾客喜爱。

不仅如此，公共卫生事件也加快特步另一项新营销事务——“特步运动+”的增加。据悉，该线上小程序相当于终端门店的云店，以单家店自主运营、独立核算，店员们变身云店客服，并跨界当起“主播”直播带货，能够通过直播带货等一系列线上出售手段，继续服务本来线下堆集的成熟客户群，盘活特殊时期的人、场、货资源。现在，“特步运动+”已开设超4000家。

专业+跨界产品力、品牌力并驾齐驱

2019年底，特步发布“国人竞速、全民畅跑”战略，正式出售竞速160X跑鞋，该款产品助力董国建在2019年柏林马拉松上获得我国男人马拉松国外赛场的最佳成绩，并斩获世界威望跑鞋测评媒体《RUNNER’S WORLD跑者世界》“编辑之选”及“最高性价比”两项大奖。

除了重磅产品体现抢眼，特步还不断加码品牌举动。2020年7月，特步与千年少林寺牵手，借“国潮”风打造跨界潮品。在少林寺举办“山门秀”，获得全网超过2亿的曝光量。

与此同时，特步还借力A.I.，探究人工智能“赋能”传统制造业。7月，特步与微软小冰、阿里联手，在特步天猫旗舰店推出个性化定制项目，利用小冰在绘画创作上的大数据才能和阿里柔性供应链的平台，打造人工智能与服装制造零售业跨界合作的新模式。

索康尼首家品牌店落地上海，多品牌战略迈出本质一步

2019年，特步正式转型为多品牌、世界化的企业。尽管受本年公共卫生事件影响，盖世威及帕拉丁在世界市场的事务停摆，可是索康尼却大力拓展了在国内的布局，索康尼首家品牌店顺畅落地上海并体现出了逆势而上的韧劲。

跟着我国内地公共卫生事件管控成效的不断深入和世界防控举动的不断加强，消费市场可望坚持逐步回暖势头。特步在主品牌、新品牌的共同发力之下获得新的跃升值得等待。

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