耐克突然“亲民”，国牌鞋机会来了？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年07月08日

在世界上所有的鞋子品牌中，耐克和阿迪一向以来都是巨头品牌，尤其是耐克，由于品牌打得好，鞋子的设计感独到，一向以来都受到了顾客的青睐。也正是由于如此，耐克的鞋子遍及都很贵。

在我国，耐克鞋子的价格一向居高临下，马马虎虎一双鞋都是几百元，几千块钱的鞋子更是比比皆是。而那些联名定量款的鞋乃至还会被炒到上万元，就连耐克的拖鞋都卖两百多。

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大抵上也是由于品牌效应强，就算耐克的鞋子一向都很贵，可是其在国内的销量一向有增无减，越是贵越有人买，越有人买就越贵。

而就在本年，一向居高临下的耐克突然变得“亲民”起来，不仅价格涨幅变小了，并且优惠的力度也非常大。

从本年3月开端，耐克官方频繁推出促销活动，有点大促销的意思。在618大促期间，耐克官网优惠一度低至5折，打折起伏多于李宁、安踏这样的国产品牌，还有大量产品降到了国产品牌的价格区间。

为什么耐克本年在我国会突然搞出这么大的优惠力度呢?

事实上，这首要是由于耐克和其他企业相同，在本年的运营状况也受到了疫情的冲击。从本年2月份开端，由于疫情的爆发，耐克在许多国家的门店纷繁关闭。

3月之后，耐克在北美、欧洲、中东等区域超越750家自营门店，90%关闭约8周时刻，大中华区约75%的实体门店关闭，营业的门店也缩短了营业时刻，这直接导致了耐克销量的大跌。

依据耐克前几天公布的本年3-5月的成绩来看，耐克在全球的体现不忍目睹，公司营收锐减38%，单季度净亏损到达56亿元。

而耐克在全球的四大区域中，北美、EMEA和APLA的营收大幅下降39%-46%，而大中华区独树一帜，营收依旧保持同比增长。

与此同时，耐克的仓库积累了大量库存，而我国现已逐渐摆脱了疫情，商场现已康复，所以耐克就把“去库存”的期望放在了我国，这也就有了本年耐克在我国大力促销的现象。关于耐克而言，我国也能够算得上是“救命稻草”了。

那么就在耐克大力搞促销的同时，国牌鞋是不是能够借着这个风口迎来逆袭的机会呢?

客观地来讲，虽然近几年包括李宁、回力、安踏在内的国货现已在崛起了，可是相比耐克，这些品牌在高端商场的竞争力仍是略微逊色一些的。

当然，这些国牌在近几年也在尽力进军高端商场，通过联名、增强设计感等办法生产高端产品，可是在价格不断进步之后，顾客反倒更愿意购买耐克的鞋子，究竟耐克的品牌效应要更强。

因此，关于国牌鞋来说，过快的进步价格并不利于进步竞争力，在本年的风口下，大搞优惠来增加销量或许会是一个逆袭的好办法。

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