南极人“吊牌经济”难持续

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年07月05日

近两年，跟着国潮兴起，一大批传统国货品牌焕发新生机，但也有国货品牌走向了“吊牌经济”——当你上网查找“南极人”时，会发现除了内衣，食物、男装、女装、家纺、居家日用品等也有。以至于有网友调侃：只需商家肯付授权费，万物皆可“南极人”。官网显现，2008年，“南极人”敞开品牌授权商业形式。对这种形式，顾客和专家怎么看？

只需商家肯付授权费

莆田安福
万物皆可“南极人”？

南极人是卖什么的？结果可能会让你大吃一惊。记者在京东商城、淘宝上查找“南极人”，发现了多种产品，既有内衣、服装、家纺等，还有居家日用品、电扇、热水壶以及各种食物。此外，记者看到，南极人不同的品牌有各种不同的“旗舰店”，此外，官方店、企业店、专卖店、直销店、自营店、工厂店令人眼花缭乱。

安福相册记者查询A股上市公司南极电商2019年年报发现，公司称：为进一步扩展品牌知名度，公司侧重宣传南极人的新定位，即“我的家庭品牌”，让更多顾客了解南极人的产品已涵盖内衣、男/女装、母婴、野外、箱包、鞋品、家纺、小家电等家庭生活所需的诸多方面，提升顾客对南极人品牌的认知度。公司在多场景进行品牌推广。陈述期内，公司赞助了天猫“双十一”晚会，一起投放了高铁广告。公司将在南极人品牌的形象升级、广告、跨界营销等方面继续投入，打造中国顾客喜闻乐见的国民家庭品牌。

南京市民郭女士告诉安福相册记者，自己在网购时，常常看到各种南极人广告跳出来，得益于它的知名度，自己买过南极人童装、内裤、保暖内衣、打底裤等多款产品，竟然不知它还卖食物。当得知“南极人”卖吊牌时，她表明出乎意料，“尽管质量都不错，但以后应该不会再购买。”

投资者主张

“南极人”品牌创建已22年

2008年敞开品牌授权商业形式

有报道称，从2008年起，南极人直接砍掉工厂和经销商，只做“品牌授权”生意。扬子晚报/紫牛新闻记者查询南极电商官网发现，公司展开前史中提到：2008年，打破原有格局，敞开品牌授权商业形式。

除此以外，公司展开前史的重要节点还包含：1998年，上海南极人纺织品展开有限公司建立，自营形式，产销一体化。“南极人”品牌创建。2008年，打破原有格局，敞开品牌授权商业形式。2010年敞开电商服务。2012年，敞开NGTT（南极人共同体简称）商业形式，打造可继续展开的产业生态链。2015年上市。2016年，收买卡帝乐鳄鱼和经典泰迪，与PONY展开品牌合作。2017年收买时刻互联，打造新的增长极。

公司官网的“主营事务”栏是“品牌授权及归纳服务”。详细介绍包含：“品牌归纳服务及经销产品牌授权服务即公司向授权供货商、经销商提供品牌授权及归纳服务，分别收取品牌归纳服务费、经销产品牌授权费。公司依据授权供货商、授权经销商需求及事务展开需要向其提供资源整合、数据赋能、研制规划、质量管理、流量管理多项有用的服务，提升合作伙伴的运营才能和盈余水平。”

经营收入构成，品牌授权年收入13亿元

靠“卖商标”一年收入13亿

投资者提示“品牌延伸圈套”

安福相册记者据Wind查询公司2019年年报发现，公司2019年营收约39.07亿元。经营收入构成中，31.76%为品牌归纳服务事务，金额约为12.4亿元；1.68%为经销产品牌授权事务，金额约0.65亿元。品牌授权相关营收合计约为13亿元。对此，有媒体称之为靠“卖商标”一年收入13亿。

对公司的这种形式，各界评价如何？扬子晚报/紫牛新闻记者查询深交所“互动易”平台发现，6月28日有网友表明，自己是公司的投资者，对公司的商业形式十分看好，但也提示公司，南极人这个品牌在内衣品类扩大sku（库存量单位)没有问题，但跟着公司展开，公司逐渐将品类扩展到小家电，乃至洗衣机，“这种品牌搭便车可能掉入品牌延伸圈套，损伤自身品牌，主张公司不同品类可以打造新的品牌来展开。”对此，6月29日，公司回应称感谢主张，并将转呈公司管理层。

专家点评：“吊牌经济”不行继续

还有许多国货驰名商标这么做

这种商业形式是否可继续？江苏省社会科学院研究员丁宏在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时认为，品牌不是虚无的概念，任何成功的品牌，其背后都有着实体经济、产品、技术、质量、标准等要素的长时间稳定支撑。脱离了这些，只是利用无管控授权剥削超额赢利的“品牌”没有持久的生命力，其商业形式不行继续。

著名经济学家宋清辉对记者表明，南极人这种玩法是很有“生意头脑”，可是不行继续，这也是这些品牌频现质量问题的原因所在。

宋清辉进一步指出，国货驰名商标这种做法等于自砸招牌，等同于饮鸠止渴，难以持久。据了解，当时这么做的国货品牌有许多，例如恒源祥、太子龙、稻草人、卡帝乐鳄鱼、猫人、北极绒、大嘴猴、雅鹿等。

“在国外大品牌的四面夹攻下，国货品牌的唯一出路就是依托立异取胜，并用好口碑降服顾客。”宋清辉说，近年来包含大白兔奶糖、李宁等老字号都在时髦化、年轻化方面发力，全线突破，以努力适应顾客需求。在产业转型升级以及职业竞赛日趋激烈的背景下，不少“老字号”品牌通过跨界立异，以取得新的赢利空间。原标题：【视频】国货品牌的“吊牌经济”：工厂早就“停产”，靠“卖商标”南极人一年收入13亿

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