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运动+时尚两不误 First-Feeling要打造瑜伽垂直国货品牌

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年12月22日

据安福家园数据，近年来我国瑜伽商场坚持20%-30%的增速，预计2019年规划将到达393.9亿元，而瑜伽笔直产品和瑜伽馆是产业链上最要害的环节。

国内瑜伽商场的巨大潜力天然引来不少国际运动品牌的关注。2016年末进入内地商场的lululemon在2018年中国电商事务上同比增长超150%，同时加快了线下体验店的扩张步伐。NIKE、adidas、puma等在2019年初相继推出瑜伽服饰系列，国牌李宁、安踏等也引入了瑜伽产品线。

但是现在国内瑜伽服饰职业没有呈现商场占有率数一数二的笔直品牌。一方面，国内瑜伽运动+生活的理念还处在普及阶段，尚不及美国大众对瑜伽的承受度，瑜伽服饰的运用场景局限在瑜伽馆和健身房。另一方面，国内瑜伽服饰品牌较为涣散，而且约90%的服饰经过线上销售，在价格和质量上没有统一标准，导致用户对国内品牌没有建立起信任。

最近据了解到的「First-Feeling」正是一家看好国内瑜伽职业商场前景，专心于打造“瑜伽+时髦”的运动服饰品牌。First-Feeling定位25-35岁间认可瑜伽+生活理念、热爱运动和时髦相结合的年轻男女性用户，提供瑜伽系列服饰。

First-Feeling是深圳市新电网络科技有限公司下的品牌。公司采用双品牌战略，2017年开始以品牌名「EJAYOUNGer」在北美和澳洲经过亚马逊、银行途径等进行销售。今年以品牌名First-Feeling进入国内商场，销售途径主要为线上电商平台和线下瑜伽馆。

First-Feeling现在推出了60多款的产品，分为瑜伽练习相关的专业运动配备、休闲和运动相结合的时髦系列服饰、不同功用和场景下的功用型内衣三大系列。

First-Feeling对标的是现在风行全球的运动休闲品牌lululemon。后者在短短几年内做到了北美女性运动集体人手一件的成果，成功从很多体育服饰品牌中脱颖而出。

在瑜伽商场较成熟的北美，一套瑜伽服的商场定价约为60-120美元，定位高端的lululemon的瑜伽服更是超过了120美元，远超运动品牌NIKE、adidas、Under Armour同类竞品。想要走出差异化的EJAYOUNGer选择了高性价比和高品质的定位，提供价格在30-50美元的瑜伽服，现在在海外亚马逊上每日有近600单的订单数。国内First-Feeling的零售价则在300-450元间。2018年末至今，两个品牌在全球约有1000万美元的线下OEM订单。

从产品看，lululemon的瑜伽裤经过面料科技立异，不仅满足了运动集体对服装舒适和高品质的需求，还在漂亮度和搭配上投合客户。而First-Feeling为了确保瑜伽服亲肤贴合、弹力和回弹的特性，优选台湾进口面料进行加工和设计，而且加入了东西方体型差异考量。

在品牌推行上，lululemon打造了社区运营形式，利用瑜伽教练、健身教练等KOL打开局面，引导功用性需求驱动下的产品购买转变为“传达瑜伽健康生活方式”情感共识下的购买。First-Feeling也将自己的产品定坐落“以健康生活方式为时髦的运动服装”，希望将瑜伽服饰渗透到健身、休闲、工作等不同场景，未来销售途径也将拓展到金融、航空、酒店、新零售等职业。

此前也曾报导过国内类似的运动服品牌，如MAIA ACTIVE玛娅、Particle Fever粒子狂热。针对商场上不断涌现的品牌，First-Feeling负责人认为国内服装商场已经进入过度竞赛的红海区，在下行环境下，抵御危险最强的中心实力是途径销售才能而非产品设计才能，这也是First-Feeling选择在国内外商场同时销售的原因。

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莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2019年12月22日

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