美邦携米老鼠出新系列欲打翻身仗 对手重重美邦如何实现突围

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2016年03月25日

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在上一段时间内的美邦董事长失联事件，让美邦一下子重新回到人们的视线。尽管后来董事长重新回归，但是美邦的销量更是一蹶不振了，其中虽有此时间的原因，但更多的原因是在于这个曾经定位为“国内快时尚引领”品牌的市场策略有所偏差。

因此，和老牌的单宁品牌Levis一样，企图老调重弹来刺激销量成为了美邦现在所有做的一件事。近日，美特斯邦威推出了一系列和迪士尼合作的时尚系列。目前来看，虽然销量仍然未知，但撞上上海迪士尼开园时间的临近，想必这个系列也能火一把。而这次的系列中，迪士尼方面贡献出的是经典的动画形象米奇、米尼等，以及最近被中二热血骚年狂热崇拜的星战和其他漫威电影人物。

不过，你以为就这么简单?那可不一定。除了男装女装之外，还有童装和配饰系列，也力图从全方位去迎合市场需求——不过，更像是试水。因为在双方的合作系列中，除了大面积的米奇、米妮和星战人物等等之外，美邦仿佛除了贡献一件T恤作为衬托，也没有别的惊喜之作了。
尽管美邦一度是国内快时尚的引领品牌，但由于2010年后策略和定位都不明确，转型失败后又遭遇国外快时尚诸如Zara、H&M、优衣库等品牌的竞争，缺乏设计竞争力以及扩张速度远不及上述品牌的美邦开始走向了下坡路。

而现在，美邦企图用这一系列重新吸引回年轻消费者的眼光，看来是有点难的。除了缺乏竞争力以外，当前的消费环境和经济环境都让零售变得举步维艰。