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打通线上线下的新零售概念 “Nike Live”首店取得成功

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年11月10日

上一年7月，《莆田安福》曾报导，美国运动服装巨头 Nike(耐克)推出了新零售概念 “Nike Live” ，希望经过个性化的服务和体会吸引线上顾客更多参加线下购物，其首家门店在洛杉矶的 Melrose Avenue 8552号倒闭，名为 Nike by Melrose。(详见《莆田安福》：Nike 推出全新零售概念 “Nike Live” 第一家门店：真正打通线上与线下)

Nike by Melrose 概念店倒闭后，反应十分超卓，将顾客转化为NikePlus 会员的几率比一般门店高出6倍。为此，Nike 计划将“Nike Live”这一零售概念推广到更多区域。

10月31日，Nike宣布位于洛杉矶长滩市和日本东京涩谷的两家新“Nike Live”零售概念店也已倒闭，将为当地社区和NikePlus会员带来更好的线下购物体会。

长滩概念店的面积比Melrose 的门店大1000平方英尺，足以“容纳上百人”。根据对 Melrose 门店的购物数据反应，长滩概念店还队产品组合做了调整，将提供更多的女性运动产品，一起还将针对女性用户推出更多练习活动和健身活动。

Nike认为长滩是一个生机十足的社区，这里的居民酷爱练习、跑步和健身，为此，Nike将推出更多根据当地社区的练习项目，以及店内“快闪店”。

另外，曾在Melrose门店推出的 Nike Sneaker Bar(运动鞋吧)这次也将来到长滩，除了提供个性化定制运动鞋外，Nike Sneaker Bar还将额定提供100多款时髦和专业运动鞋，在这里，顾客能够和店内营业员一对一交流后购买，或许直接经过官网下单。

在店面规划方面，长滩概念店还与洛杉矶本乡规划师和插画家Xoana Herrera协作，规划了色彩生动的岩画，店内工作人员还精心手写了鞋款引荐笔记。

在可持续发展方面，长滩店也得到了LEED(动力与环境规划先锋)的绿色认证，店内的人体展现模型是由Nike Grind材料制作而成，装饰品也是利用废弃物料制作而成。

在日本东京涩谷“Nike Live”概念店，顾客能够经过阅读商铺网页或许经过LINE应用添加商铺为老友，从而更快地与商铺团队取得联系，问询当前的定量产品。

一起，涩谷“Nike Live”概念店还为会员和常客提供快速取货通道，以及送货上门服务。会员还能够经过NikePlus Unlock Box兑换会员奖励。

在涩谷“Nike Live”概念店，顾客还能够经过店内陈设的数字屏幕参加Nike 在东京举办的各类活动，了解Nike 在东京的协作健身房和工作室的信息。

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莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2019年11月10日

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