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爱马仕亚洲销售猛涨20% 市值已反超Gucci母公司

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年07月28日

在中国顾客的追捧下，增产手袋后的爱马仕好像又开端加快奔驰。

据莆田安福快讯，法国奢华品牌爱马仕今天发布第二季度开端成绩报告，在到6月30日的三个月内其出售额同比大涨14.7%至16.74亿欧元，较上年同期的3%显着改进，上半年出售额大涨15.1%至32.84亿欧元，超越分析师预期，经营利润率则受货币汇率影响略低于上一年同期的34.5％。

|按部分分：

爱马仕中心的皮具和马具部分出售额大涨15.1%至8.44亿欧元，上半年出售额也录得16%的微弱增幅至16.52亿欧元；

成衣部分出售额大涨19.3%至3.94亿欧元，上半年收入增加18.4%至7.54亿欧元；

丝绸和配饰部分出售增加7.8%至1.26亿欧元，上半年出售额上涨6.9%至2.66亿欧元；

包括珠宝和家居的其它部分出售额大涨23.4%至1.3亿欧元，上半年出售额也大涨22.8%至2.47亿欧元；

香水部分出售额增加3.9%至7410万欧元，上半年收入增加3.6%至1.58亿欧元；

手表部分出售额上涨10.1%至4710万欧也，上半年收入的增幅为17.6%至9050万欧元；

包括上劣等其它品牌的事务部分出售额跌落0.5%至5770万欧元，上半年的出售额增加3.7%至1.14亿欧元。

|按地区别：

爱马仕第二季度在法国本土商场的出售额增加6.2%至2.21亿欧元，上半年的出售额上涨4%至4.05亿欧元；

在除法国外的欧洲商场出售额增加8.2%至2.83亿欧元，上半年的收入增加8.8%至5.44亿欧元；

在日本商场的出售额大涨15.7%至1.96亿欧元，上半年的出售额大涨16.2%至4亿欧元；

在除日本以外的亚洲商场出售额增幅最为微弱，同比大涨20.7%至6.43亿欧元，上半年收入也大涨21.1%至12.99亿欧元，首要获益于中国内地双位数增加的推进，期内品牌在上海国际金融中心和新加坡以及泰国都新开了门店；

在美国商场的出售额增加15.4%至2.99亿欧元，上半年的出售额大涨16.2%至5.69亿欧元；

在全球其它商场的出售额上涨13.3%至3110万欧元，上半年的出售额大涨17.8%至6460万欧元。

爱马仕首席执行官Axel Dumas表明，爱马仕上半年的出售表现积极，在全球一切地区均录得增加，中心的手袋事务销量也不断增加，意味着品牌的转型升级战略正逐步步入正轨。

在因手袋供不应求而遭遇成绩瓶颈后，爱马仕就不断加大对旗下工坊的投入，进步产能，并于6月表明将继续扩大其手套等小型皮具制品在法国的出产，并计划在2022年把位于法国圣瑞尼安的工厂搬到现有工厂邻近，一起将劳动力增加一倍。今年5月，爱马仕还在里昂邻近为皮革工匠开设了新的培训车间。现在，爱马仕共有52个出产工厂，其中超越40家位于法国。

不过有分析以为，爱马仕依托增产来获取成绩增加的做法并非长久之计，关于以稀缺性安身的奢华品牌而言，它们有必要时刻警觉着品牌价值稀释的风险。

事实上，35年来，铂金包高居手袋价值的高位，很重要的一部分原因是因为人们至今都很难买到它。但是近两年来，在全球奢华职业不断洗牌的大环境下，一贯对稀缺性坚定不移的爱马仕开端动摇。今年3月，爱马仕官方还对买包要配货的风闻进行了否认，称出售人员若存在此行为可投诉。

更令业界感到意外的是，Axel Dumas在6月举行的股东大会上首次正面回应Gucci、Versace和Prada等竞争对手先后宣告不再运用动物皮草的行为，他表明品牌旗下供货商和农场在养殖鳄鱼时的指南比当地法规要求更严格，因而每个农场都能尊重动物的健康，品牌每个月也会亲自到供货商和农场中进行监督，“这是爱马仕文化的一部分。”他不以为运用动物皮草是爱马仕一个品牌的问题，而是一个公共卫生的问题。

Axel Dumas还强调，品牌从根本上依附于动物皮料，且皮革的质量至关重要，他发现一些农场工业化后的皮质质量出现下降，未来品牌会企图寻觅契合爱马仕标准的新材料。

有业界人士以为，在90%的头部奢华品牌都宣告停用动物皮草的当下，对手袋依靠程度极高的爱马仕明显已被逼至墙角。据时髦商业快讯数据，相较于Chanel、Louis Vuitton以及Gucci其他奢华品集团，手袋事务在爱马仕总收入中的占比超越50%，铂金包则占其手袋销量的15%左右。

或许是感触到了商场竞争和趋势变化的压力，爱马仕也将效仿Gucci进军美妆职业，计划于下一年大规模推出美妆产品。Axel Dumas表明，为保证产品质量，爱马仕的美妆产品会在意大利和法国出产，未来还会延伸至护肤领域。为防止利益冲突，Axel Dumas已于4月退出欧莱雅集团董事会。

不过，雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、LVMH美妆部分和Chanel美妆已被视为全球四大高端美妆零售巨头，每年出产出售的高端化妆品占有全球出售额的70%左右，爱马仕入局后将面对艰难的应战。

考虑到中国商场的高度复杂性，Axel Dumas早前表明接下来不扫除会与阿里巴巴和京东等中国第三方电商渠道协作。本月初，Chanel旗下最赚钱的美妆和香水事务已正式登陆天猫。

关于2019年全年，爱马仕将坚持慎重且乐观的态度，估计全年收入按固定汇率计算会连续增加态势。全球最大奢华品集团LVMH和Gucci母公司开云也将于本周内公布第二季度和上半财年成绩报告。

到发稿，爱马仕股价跌落0.28%至642.4欧元，现在市值为669亿欧元，从头赶超开云集团的656亿欧元，LVMH市值则迫临2000亿欧元录得1923亿欧元。

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