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Prada如何与中国偶像文化对话？
品牌是年代的产品。关于任何一个着眼今世的奢华品牌而言，它已没有理由绕开偶像文明。
据安福家园报道，从来有与艺术家协作传统的意大利奢华品牌Prada公布了由艺术家曹斐执导、我国新生代偶像明星蔡徐坤KUN主演的2019秋冬男装系列广告大片《人类简直》（Code Human）。值得重视的是，Prada还宣告蔡徐坤新晋参加品牌代言人阵容，被视为品牌战略的突破性行动。广告甫一发布便引起热议，到发稿，Prada官方微博大片视频播放量已超过2000万，相关话题曝光量达1.1亿。
上一年从热播选秀节目《偶像练习生》中出道的蔡徐坤在短短一年内迅速走红，在全网具有极高话题性，他既是独立艺人也是NINE PERCENT男团成员，目前在新浪微博具有2460万粉丝，位列微博明星超话榜第一名，是我国今世最受重视及喜欢的年青偶像之一。
偶像文明关于奢华品牌而言一直是敏感区域。为了吸引我国顾客，不少奢华品牌都开端放下“架子”，经过与流量明星协作来获取顾客好感度，抢夺更多流量，可是却引发顾客对品牌奢华品属性稀释的质疑，使得品牌遭遇形象危机。
跟着DIOR、Gucci、Louis Vuitton等品牌连续与我国当红明星达成协作，身为“职业异类”的Prada此前一直是仅有未任命品牌大使或代言人的头部奢华品牌。品牌以往有意坚持抑制，与部分模特及艺人协作甚密，首要是基于形象逻辑，而非营销逻辑。因而，此次与尖端流量明星蔡徐坤进行协作令不少人感到意外。
可是在新的商场环境下，Prada也开端反思，作为最拿手诠释今世的品牌，这样的抑制是否一定是对的？
所以，在最新的《人类简直》短片中，Prada交出了一个或许相对滞后，但满足聪明的答案。它打破了商场的思想定势，而为奢华品牌与偶像文明之间的联系供给了一个新颖的诠释视点。
据安福家园了解，2019秋冬广告片中，曹斐将影片置于未来考古学的情景里，在一所“未来⼈人类博物馆”中，完美的人造人蔡徐坤在“后人类纪”(Post-Anthropocene)展区的标本柜里一动不动供观者赏识。他一同在影片里饰演了一名参观者，在展厅里忽然看见和自己长得简直一模相同的标本，为短片情节制造了巨大张力。
曹斐在拍照手记中解说称，“后人类纪”的概念，来自于1995年诺贝尔得主荷兰大气化学家Paul Crutzen提出的“人类纪”的延伸。这是一个不再是以消耗地球根底动力的年代，生计的全部以数据为中心，矛盾来自对数据资源的抢占，人类物种呈多样化，超级人工智能人的出现，如影片中的蔡徐坤，作为人造人标本被蒸汽数据幕帘包围，在实验室被科学家们植入新的记忆体，在超能机器臂打印傍边生成全新的进化版数字肉身，人们能够定制完美如偶像般的化身。
经过这样的情节规划，曹斐向观者四两拨千斤地抛出了多个引人深思的今世伦理问题。例如，当人们能够经过高科技制造出完美偶像时，人是否仍然需要偶像崇拜，人怎么与人类的复本共处，超级人工智能人能否具有感觉与情感，以及作为偶像的蔡徐坤自己又怎么看待自己的完美偶像“人设”等。
她写道，“到底是标本仿照了他，仍是他便是来自于标本的仿制？这可能是人造人在未来国际要面对的技能伦理，像克隆，最终导致物种之间的对冲。回到咱们身处的今世群众盛行文明，正在菱镜般的裂变，它侵略咱们的日常，改动着咱们下一代的干流价值观、语汇、审美、心情、精力体系，不得不引起专家学者们的重视。”
显而易见的是，曹斐的拍照办法差异于奢华品牌广告以往诱导观众对广告人物进行崇拜（worship）的潜在意图，而是将蔡徐坤作为一个文明符号，对他背面的偶像文明现象进行研究。艺术往往经过对常识的改造来制造荒谬，从而改动人们对事物的固有考虑办法，而曹斐将当下偶像文明放置在未来人类纪的办法，去除了如火如荼的偶像文明的“当下”属性，改动了该议题的原有语境，为人们从头审视这一文明带来了新的契机。
曹斐表示，“我在想，再没有像Prada女士那样疯狂，想到找一位我国艺术家去拍照一位我国超级流量明星这样的组合了。其实，收到约请后我激动了许多天，我激动的并不仅仅由于‘蔡徐坤’，而是这个工作本身，能有时机近距离触碰这样的文明圈层，以实在偶像作为范本，更为刺激的是蔡徐坤背面那看不见的千千万万粉丝，作为艺术家，很难对他背面的群体视而不见，该怎么去表现别人家的偶像呢？”
传统观点认为，艺术家与商业品牌的协作是退让的产品，这种办法往往会限制前者的创造，难以产出高标准的艺术著作。可是Prada和曹斐的协作却供给了另一种可能性，即品牌能够凭借本身的资源为艺术家供给真正的创造时机，推动艺术家一以贯之的创造主题。
事实上，高科技与盛行文明一直都是曹斐的创造主题。她的著作交融了社会评论、盛行美学、超现实主义的印象和纪实，受到我国互联网文明的强烈影响，以非常今世的办法描绘青年文明，反映着今世我国社会急速不安的变化。
从早期对Hip-hop音乐和cosplay人物扮演文明的重视，到3D技能创造的虚拟社区“人民城寨RMB City”项目，曹斐在多年的创造进程中从根本的视频印象办法演化至更复杂的3D建模技能，她也在其创造内容中不断参加对高科技的关照。上一年，曹斐的“Asia One”短片在京东上海“亚洲一号”无人物流中心拍照，短片在讲述一个爱情故事的一同借科幻场景对智能物流进行探讨。
据安福家园了解，2006年，时年28岁的曹斐获得了我国今世艺术奖(CCAA)最年青艺术家奖时，组委会的评语称，“曹斐的著作，从盛行文明中汲取意象并使其到达共同而睿智的风格，从而以视觉的办法呈现出今世我国城市中年青人的心情和社会境遇。”如今当偶像文明占有了年青人许多日子，成为盛行文明的重要一支时，这个主题天然也成为曹斐重视的创造主题。
委任正确的人选做正确的事，向来是Prada的长处。与艺术家协作现已成为Prada的品牌传统。过往的品牌前史中，波兰斯基、David O.Russell、Wes Anderson等闻名导演均与Prada进行过影片协作。
2018年，Prada推出由闻名制片人Ryan Hope创造及执导的电影故事三部曲《送货员》(The Delivery Man)，力邀好莱坞艺人JK Simmons出演三部短片的主角，问候品牌Cahier手袋。
2018年，三位年青男艺人Joe Alwyn、Nick Robinson、Algee Smith以及艺人兼导演Paul Dano演绎Prada 2018秋冬男装系列，拍照了名为Observia的短片，作为品牌数字营销项目Prada 365的一部分。2018秋冬女装系列中，Prada约请模特Amanda Murphy与好莱坞女星Sarah Paulson出演短片《霓虹梦境》（Neon Dream），以动态印象演绎Prada 2018秋冬女装系列视觉大片。
2015年，Prada与广受欢迎的电影制作人Autumn de Wilde导演推出一系列电影短片项目，包含以经典的Prada Galleria手袋为主角的《邮差之梦2》和以配饰系列为主题的《邮差的礼物》。
2010年，Prada与我国闻名艺术家杨福东协作拍照《一年之际》。经过时长9分钟的黑白短片呈现了以几个聚在上海的身穿Prada男装的青年为主角，还有一群穿戴我国古代多个朝代的不同服饰的古代人，将截然相反的幻想与实在交融在一同。
除了以短片为前言，Prada还探究出更多新颖的跨范畴艺术协作办法。2019春夏，Prada约请三名国际知名女性构思人Cini Boeri、Elizabeth Diller及妹岛和世伸出橄榄枝，以Prada经典尼龙面料为材规划专为女性打造的单品，主张为女性而创造，由女性来创造。“Prada邀约”起始于2018秋冬男装及女装秀，相继约请规划界构思大师以质感共同的Prada经典尼龙面料为创意进行一系列创造，旨在探究不同范畴之间的精彩对话。
在许多艺术家协作项目中，Prada坚持着极为抑制的心情。除了供给项目支持之外，品牌为艺术家供给充足的创造空间，让时装与配饰天然融入故事场景成为叙事道具。
这也意味着，在品牌-艺术家-偶像这个三角联系中，品牌不为偶像文明背书，而是成为偶像文明的旁观者。与一些品牌显露出的关于偶像明星的追捧不同，Prada对偶像文明的理性考虑，表现了奢华品牌应有的格式和视界。经过艺术家这一前言，Prada无需与流量明星树立强联系，也因而避免了“讨好”顾客的嫌疑，但这并不妨碍品牌与明星背面的我国年青人进行对话，而这正是此次项目的真正目的。
在当下的全球商场，与顾客进行“对话”正在变得越来越重要。
跟着顾客的购物途径从“搜索式购物”变成“发现式购物”，其购物决议计划更简单受到日常所接纳的信息影响，尤其是千禧一代，他们将交际媒体作为获取品牌信息的首选渠道。在线上，顾客往往没有事前抱有购买的目的，而是与一些信息“萍水相逢”的过程中，激起消费的激动，这样的消费行为往往随机而感性，意味着品牌的线上营销更依赖于内容，只有好的内容才干激活顾客购物的“开关”，经过顾客的爱好点与其对话，被认为是一个有用的对话办法。
不同区域的文明环境存在差异，因而发生了相对关闭的本乡化内容环境，这对奢华品牌的营销战略提出了新的应战。
我国年青顾客相关于欧美商场顾客而言更具特殊性。他们成长于城市化和互联网快速开展的年代，更有主见和全球认识，可是在全球化年代也非常迷茫，面临着自我身份体认的应战。他们对时尚发生空前的爱好，但由于语言和盛行文明的隔膜，他们的爱好点与欧美顾客存在差异。从某种意义上看，我国顾客站在许多议题的交叉点上，本身便是值得研究的文明现象。
此外，跟着我国年青顾客购买力的空前提高，奢华品牌无法再轻视我国顾客的需求。据麦肯锡发布最新陈述《我国奢华品陈述2019交际裂变》，2025年我国顾客将占全球奢华品消费的40％，并将成为未来6年该职业增长的首要贡献者。“80后”和“90后”接棒“65后”和“70后”成为消费主力，别离占奢华品买家总量的43%和28%，贡献了我国奢华品总消费79%。
怎么与我国年青顾客的对话也因而变成奢华品牌在我国的重要任务。成长于欧洲中产阶级背景的Miuccia Prada，尽管不断反抗着中产阶级审美，呈现出品牌标志性的矛盾性，但无可避免地携带着原生痕迹。这让新中产一代的年青顾客既了解，却也感到一定的距离感。
因而，Prada需要找到一个与我国顾客沟通的合适桥梁，而偶像文明充当了这一人物。当亚洲偶像席卷欧洲各国，我国流量明星创造一个又一个数据神话，嗅觉活络的奢华品牌必然察觉到了全球文明的异动，对今世文明感爱好的Miuccia Prada也很难对如火如荼进行中的亚洲偶像文明视而不见。偶像文明身上有着Prada长久以来所探究的今世性，与其他全部文明议题相同值得解读。
至此，Prada此次约请艺术家与偶像明星的项目逻辑现已非常明晰，即针对我国商场，选用一贯的艺术视角，挑选我国本乡艺术家对偶像文明进行诠释，与我国年青顾客形成对话。这并非出于对快速开展的我国商场所发生的焦虑感，而是交融品牌内核与本乡商场的理性行动。
此次协作也可看做Prada对本乡性探究的延伸。此前，Prada关于我国本乡商场的深化探究就已非常杰出。2017年10月，Prada荣宅在上海的开幕成为奢华品牌营销探究的一座里程碑。Prada荣宅与品牌意大利传统并无关联，Miuccia Prada夫妇的补葺彻底出于其对艺术与文明的一贯重视。Prada荣宅是我国近代史的缩影，但上海特殊的文明背景赋予其的国际化底色，这使得Prada荣宅成为交融我国本乡性与品牌本身血缘的前言。
Prada挑选Prada荣宅作为品牌我国“基地”的正确判断，实际上是Miuccia Prada突破职业惯有单一视角，从艺术视角进行社会观察的延续。因而，Prada荣宅在开幕后影响力迅速超出时尚职业，在我国社会文明各界引起重视，并不令人感到意外。
Prada荣宅随后还被用来举办了我国艺术家刘野个展“寓言叙事”，展现了Prada荣宅空间的多种可能性。刘野个展是在“罗马1950-1965”意大利艺术家群展之后首个在Prada荣宅举办的我国艺术家个展，也是上海艺术季里屈指可数的几个我国艺术家展览。刘野的创造以东西方文学、艺术史和群众文明为来源，也表现出Prada在对艺术家的挑选上对跨文明沟通的垂青。明显此次展览是Prada对“本乡性”更进一步的尝试，这背面是Prada我国团队决议计划力的提高。
咱们乃至能够说，Prada正在成为一个“机构”，而不只是“品牌”，它对社会现象坚持敏感并做出回应，艺术是其重要的考虑与表达工具。
这首要出于Miuccia Prada夫妇对艺术彻底个人化的朴实热爱。Miuccia Prada的个人经历贯穿戴其对政治、文明范畴的个人爱好，特别是后期她表现出对今世艺术的强烈热情。早在1993年，Miuccia Prada与Patrizio Bertelli就创立了Prada基金会，与很多策展人开展艺术项目协作。
Miuccia Prada创造时装的办法也像是对待艺术品。今世艺术是对当下社会的记录与反映，而Miuccia Prada的规划办法，也跳脱出时装的固有框架，将衣服作为前言来反映其对当下国际的了解，是经过她本身学术和文明批评思想的天然表现。
在曾经很长的一段时间内，Prada对艺术办法的坚持简直令该品牌成为职业中的“异类”。当很多品牌不断简化所传递的信息，试图令顾客马上了解品牌期望表达的理念时，Prada经过艺术，特别是不易被了解的今世艺术所传达的信息却仍然坚持着复杂性（sophistication），对一些人来说乃至可谓艰涩。以往在群众盛行文明中过度曝光和过度消费的偶像明星蔡徐坤，在此次Prada广告大片的艺术办法再创造下，就显得并不那么简单被读懂。
可是这恰恰是Prada的品牌中心地点。跟着被浅显内容消耗了热情的我国年青顾客现已开端厌恶名利性过强的品牌营销行为，他们正在巴望高质量的内容和相等的对话，对具有认识启发性的品牌更有好感。在与高质量今世艺术和小部分顾客的严密关连中，Prada发挥了品牌的引领作用，进一步强化了品牌的奢华品属性。
即便是从名利的视点来看，也没有比艺术品和奢华品更密切相通的一对同伴了。它们二者都没有固有用处但价格极高，也都着重审美的重要性。它们均依赖于国际最富有人群的财富来赚取最高水平的利润，一同依赖中产阶级来扩展其规模。如今，今世艺术和奢华品的精英主义日子办法被一致到了一同，前者保证了奢华品牌具有新鲜感和与当下的相关性。
关于Prada而言，尽管其作为奢华品牌在艺术范畴的投入未必能彻底脱离商场营销的考虑，可是人们却明晰地看到，Prada将艺术视角贯彻在品牌的全部行动中，不断强化了品牌形象，包含此次委任曹斐进行广告拍照，都是这一思路的表现。
Miuccia Prada厌烦奢华品职业的陈规，所以她便创造了一个全新形状的奢华品牌。她不喜欢被“向流量低头”的商场趋势绑架，所以便要直面问题创造一种新的协作办法。她或许也是迦太基军事家汉尼拔那句名言的信仰者，他称“要么找到办法，要么创造一个。”（Aut inveniam viam aut faciam.）
与流量明星协作，关于一些品牌而言的确是一种损耗。可是关于Prada而言，答案却是相反的。
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