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出海品牌表现力TOP100，安踏、李宁凭什么上榜？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年05月27日

据安福家园报道，《BrandOS TOP 100出海品牌交际渠道体现力白皮书》是首份对我国大陆品牌在海外交际媒体渠道的体现力进行数据排名的榜单，品牌得分包括基础得分、优异主页判定和多渠道战略判定。数据来历为各大品牌在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube的粉丝数、粉丝增加数、发帖数、互动数等渠道公开数据。

服饰职业安踏和李宁榜上有名，其中安踏排名第47位，李宁排名第90位。服装商场品牌千千万，为什么只要安踏和李宁能上榜?

一向以来，对于国内的服装品牌来说，开拓海外商场是一项慎重的挑选，一大原因是我国商场的潜力和顾客的购买力并没有彻底开释;另一原因是我国服装品牌在国外的影响力和知名度还有待提高。

安踏：海外并购+奥运资助

据安福家园了解，从2009年开端，安踏与我国奥委会合作，先后为我国体育代表团参与2010年温哥华冬奥会、2012年伦敦奥运会、2014年索契冬奥会和2016年里约奥运会等多项奥运赛事供给了领奖服以及运动装备保障，在奥运会这个全球关注的体育大赛中，打开了知名度。2012年前后，阅历了北京奥运会的疯狂，安踏随全职业一同堕入低谷。

曾经，安踏在运动范畴一向逊于李宁，2012年安踏第一次反超李宁，进入超级快车道。安踏算是跟着“运动年”火了一把，和我国的体育相同进入国外的视界。直到现在安踏在体育方面也不曾松懈对体育赛事的投资。

安踏的战略是全途径的，体育资助牛刀小试，紧接着用一次又一次的“并购”占领顾客心智，不得不说，它买买买的眼光值得佩服。

《BrandOS TOP 100出海品牌交际渠道体现力白皮书》是对2018年品牌出海体现的点评，2018年安踏收买亚玛芬，不仅是服装界的一件大事仍是我国的一件大事。被称为我国企业在体育用品范畴金额最大的一同收买案。从斐乐到小笑牛再到始祖鸟，安踏的收买一向没有停歇，并且收买的品牌集中在海外品牌，这进一步为安踏出海的体现力加分。

李宁：国潮+收买

李宁可谓是阅历了“大风大浪”之后又挺过来的企业。假如要给我国企业出海群像论资排辈，李宁绝对是最早的一批“老大哥”。可是李宁“成也出海，败也败在出海”，1999年，李宁公司成立了世界贸易部。当年8月便派团出征德国慕尼黑的ISPO体育用品博览会，其意图除了树立世界品牌形象，主要意图就是与海外经销商接触，征战欧洲商场。

彼时，李宁在我国商场收入7亿元人民币，是当之无愧的“一哥”，而1980年入华的耐克在华收入只要3亿元，1997年入华的阿迪达斯只要1亿元。或许正是这样的数据比照给了李宁甫一考虑世界化便盯紧发达国家商场的勇气。李宁放弃了国内日益增加的消费人群和不断扩大的消费商场，转向世界商场，最终立不住脚跟。

李宁世界商场副总监高凯曾表明“跟亚马逊的合作，协助咱们快速打开了海外商场。亚马逊是一个成熟的优异品牌，在美国乃至全球都很受欢迎。咱们实际上是凭借了亚马逊的品牌优势，触及更多海外顾客，在海外树立李宁品牌形象的一起，还轻松拓展了商场。” 与亚马逊全球开店携手，李宁表明这次收成的是不相同的品牌出海体会。

国潮应该是李宁近两年最自豪的点了。从‘西红柿炒鸡蛋’到我国式传奇再到这次纽约时装周的我国刺绣，李宁在产品设计上不断地充分融合东方元素，展示东方魅力，而海外顾客也是认可的。

据安福家园了解，我国的服装企业从曾经的OEM到现在独立的品牌，一步步走向世界。除了本身品牌的不断成长还有机会。李宁和安踏在世界化这条路上现已为很多服企做了典范，相信未来我国的服装品牌也能“出海”成功。

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