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起步收购跨境电商，海外市场到底有多大魅力？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年05月23日

据莆田运动鞋消息，5月9日，起步股份公告称，购买泽汇科技剩余的88.5714%股权，初步作价15.94亿元。泽汇科技首要从事跨境电商出口事务，经过速卖通、Wish、Shopee、亚马逊、eBay等第三方跨境电商渠道，将产品直接销售给境外终端顾客。”

据莆田运动鞋获悉，泽汇科技2017年、2018年与2019年前三季度的经营收入分别为17.56亿元、17.55亿元与5.30亿元，净利润分别为7615.34万元、7439.07万元、1755.31万元，业绩较为平稳。

作为童装、童鞋运营商的起步股份，此番收买泽汇科技的目的清楚明了，是想经过电商海淘途径将产品推向海外，进一步开辟海外商场。起步股份董秘吴建军曾表明，收买泽汇科技有助于公司实现“服务全球儿童”的企业愿景，进一步提升公司在全球的品牌知名度及商场影响力，是契合公司战略的开展方向。

此外，对于公司的营销网络建设，吴建军还谈到，起步股份现在正基于各城市的经济开展程度、居民收入水平和顾客偏好等归纳评估，进一步规划区域内配套开设直营门店的数量及规模。其泄漏，未来直营门店将以购物中心店、城市归纳体为主。

童装算是国产品牌最多的范畴，纸尿裤、奶粉头部玩家基本上都是舶来品。童装作为国产品牌集中的范畴一直在绞尽脑汁的“出海”，童装商场又这么涣散，所以童装是最有或许做成世界品牌的。至于童装品牌或者原生于成人装的品牌都是怎样努力将自己打造成“世界范”，送出我国的?

纵观童装商场，像起步股份这种收买海淘电商的企业真的不多。它是将途径握在自己手里，大多数品牌走出国门仍是靠的国外开店、收割国外品牌。

国内数得上排名的在开展童装的成人装品牌都有在国外扩张开店的战略：

01森马：海外开店、收买国外品牌、与跨境电商协作

海外开店

森马海外首店在2018年8月在沙特阿拉伯首都利雅得公园购物中心开业，标志着森马正式进军海外商场。

年初，森马成立了海外事务项目组，经过资源整合、整理并完善事务流程，树立对外沟通、外贸协作，在多品牌及各个系统的支持下，成功拓宽沙特商场，此次入驻利雅得公园购物中心亦是森马积极响应国家一带一路召唤，立足国内，走出国门的严重举措，为森马品牌的世界化进程中迈出坚实有力的一步。

与跨境电商协作

2019年2月19日，森马的电商事务部门，与阿里巴巴旗下的跨境电产品台，全球速卖通达成了战略协作，经过跨境电商渠道，进一步向海外商场渗透，加快森马品牌在海外商场的拓宽。

收买国外品牌

2018年3月，森马公告称与北美童装品牌THE CHILDREN’S PLACE签署长期协作协议，THE CHILDREN’S PLACE将授权森马在指定区域内运用其商标、其他知识产权和专有技术。森马也将从THE CHILDREN’S PLACE收买产品，并在设计开发、生产和销售环节形成合力。

2018年10月，森马集团宣告现已完成对法国高端童装品牌Kidiliz的收买，此次收买的完成也预示着森马成为世界第二大童装集团，并正式打入欧洲商场。

频频的海外买卖反映出森马现在握有足够的现金，而其近年良好的财务状况与童装事务的高速开展密不可分，这也是森马不断在童装范畴加码的原因。

02安踏体育：海外开店、收买国外品牌

收买国外品牌

据莆田运动鞋报道，安踏此前宣告2018年正式开启全球化战略，但其实安踏早就开端向海外商场延伸。最成功的的是2009年8月，安踏以总价约6亿港元收买意大利品牌斐乐在我国的商标运用权和专营权。现在的斐乐现已成为我国高端时髦鞋履的代表，也成为安踏旗下的支柱事务。

2018年轰轰烈烈地收买芬兰的高端体育用品巨头亚玛芬的全部股份。亚玛芬旗下有始祖鸟、威尔逊……，可以算得上是运动服装界的爱马仕。安踏依照它的许诺，正式开启全球化战略。

海外开店

2018年安踏门店总数为1.2万家，安踏主品牌又10057家，其次斐乐有1652家。在新加坡有专门的FILA店，还包含FILAKIDS独立店。安踏曾联合球星克莱·汤普森在美国推出的限量球鞋引起巨大反应，这也契合此前安踏宣告地将从美国和欧洲等体育用品商场开展老练的国家下手，加快扩展海外商场的战略。

国外品牌是值得收割的，国外商场也是值得占据的。我国的童装品牌想要世界化还有很长的路要走，一步一个脚印，踏实做好品牌，逐渐将咱们的品牌推向世界!

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