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森马美邦披露一季度财报拥抱天猫后的森马更快一步

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年05月19日

最近，服饰品牌森马和美特斯邦威纷纷披露了2019年第一季度财报。

据安福家园了解，财报显现，森马第一季度营收41.18亿元，同比增加63.9%，归属于上市公司股东的净利润3.47亿元，同比增加11.06%。而美特斯邦威第一季度营收17.27亿元，同比下降20.68%。

这对一起从温州创建、走向全国的服饰品牌，以其物美价廉的形象贯穿了大部分80后、90后的芳华回想，也常常被拿到同一个象限上进行比较。

但最近几年，在H&M、ZARA等国外快时尚品牌的冲击下，以森马和美特斯邦威为代表的服饰品牌，都相同遭受了品牌老化、顾客流失、出售途径缩短等问题。

从最新公布的财报来看，森马明显更快一步重返芳华了。

事实上，2018年年报已经显现了森马的高速增加，年报显现，森马2018年实现营收157.19亿元，同比增加30.71%。一度对标老对手美特斯邦威、萧规曹随的森马，现在为什么可以逆袭，率先换道超车?据森马方面透露，营收的增加，有赖于休闲服饰和童装的稳步上升，以及电商途径的快速增加。

据安福家园数据显现，经过与天猫数据银行、出海等方面的深度协作，本年第一季度，森马18-24岁年青消费人群累计出售额1.15亿元，同比上一年增加23.1%。

森马的日子并非一路朗朗晴空。2013年起，休闲服饰遭到网购、洋品牌的冲击，出售状况不佳，森马开始大规模封闭低效店肆，同年封闭了门店近400家，营收也持续下降。

改变出现在拥抱天猫之后。

2010年入驻天猫旗舰店后，森马开始发力线上商场。7年时间，森马电商规模一路飙升。2017年，森马服饰线上收入突破50亿元，较上年增幅超过50%。2018年，森马跻身天猫双11亿元沙龙。在天猫上，无论流量还是销量，森马这个后来者都排名前列。

持续增加的背面，是森马走年青化路途的尽力。经过天猫大数据洞悉年青人喜好，与独立规划师协作规划新品，走到纽约时装周，我们发现，森马变潮了。网红直播也少不了，上一年“双11”当天，森马官方旗舰店经过直播引导下单的金额超过220万元。

经过天猫，森马还走向了海外。2016年，森马入驻了东南亚电商渠道lazada。而其天猫海外旗舰店自2017年下半年开通以来，成绩也有了突破性的增加，本年月均出售到达40万元。

相比从前的老对手，公开报导显现，美特斯邦威2010年起重点打造自有电商渠道邦购网，而后又推出支持一键购买的穿衣搭配渠道“有范APP”等，收到的回报稍显差劲。

现在，两者竞赛仍然剧烈，暗暗较劲，把目光瞄准了新零售。

据安福家园报导，上一年9月，上海美特斯邦威专柜与手机天猫协作，顾客可以直接向门店导购下单，美特斯邦威在整合区域内库存、找到最近的门店后，由蜂鸟跑腿直接送单，一小时内即可将订单送到顾客手中。本年4月，森马也与天猫打通线上线下支付和流量接口，还在中山公园旗舰店设置浅笑测评机，尝试以黑科技来加码线下拉新。

在天猫618到来之际，业内人士剖析，又站在相同赛道的两个对手，无论孰高孰低，或许都将引领国内时尚服饰品牌的一次焕新。
莆田安福家园

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