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2.6亿美元收购没落的盖世威，特步在打什么牌？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年05月08日

据莆田安福报道，5月2日，特步世界发布公告称以2.60亿美元（约合17.49亿港元）收买韩国E.Land World Ltd.衣恋集团美国子公司E-Land Footwear USA Holdings Inc.，取得K-Swiss、Palladium及Supra三大品牌的所有权。特步世界正在经过收买并购手段为多品牌打造和出海做出努力。

本次收买的衣恋旗下盖世威品牌逐渐衰败，该品牌在我国商场的闻名度几乎没有。据公开材料显现，盖世威公司位于加利福尼亚州凡奈斯，至今建立时刻已有40年之久，2013年，韩国裁缝品牌衣恋集团以1.7亿美元现金将其收买，现在特步世界再次收买现已是二次转手。

据莆田安福材料显现，2012年盖世威品牌年收入为2.23亿美元，而在2018年盖世威年收入1.09亿美元，不足韩国眷恋集团收买该品牌时收入的一半，由此来看衣恋集团当年的收买好像并不成功。

品牌打造直接影响一个品牌企业闻名度的高或低，2001年建立后，特步展示着运动前卫、时尚、特性和自在。时尚、前卫、自在和背叛诠释了“特步”品牌文化。现在作为国内四大体育用品品牌之一，特步现已在我国商场和我国顾客心中占有必定席位。2011年特步赞助西甲比利亚雷亚尔队，是我国第一个赞助西甲的品牌。

当品牌形象现已建立，这才意味着该品牌取得必定的成功，而跟随时代展开特色、消费特色以及潮流步伐，让建立的品牌形象长期耸峙不倒或许才是真的成功，这背后又不乏各种战略计划的施行。

本乡运动品牌里，安踏体育、特步世界、李宁和361度是国内关注度最高的四大品牌。2018年安踏收买芬兰高端体育用品公司亚玛芬体育（Amer Sports）引起业界继续关注，与特步战略相似，安踏的多品牌化运营是其重要战略之一，当然这也是诸多服装企业一向坚持和热衷的展开路途。比方安踏依托收买FILA和运营的成功经验逐渐找到多品牌运营的关键。

据莆田安福获悉今年3月初，特步世界宣告与美国鞋履公司Wolverine签订合资协议，出资1.55亿元与其建立合资公司，在我国内地、香港及澳门展开Saucony和Merrell两大品牌的营销和分销事务，凸显出特步在与世界品牌合作继续进行。不止特步，安踏2016年斥资1.5亿元与东京上市公司Decente日本的子公司建立合资公司，引进日本闻名功能运动服装品牌Descente（迪桑特），不久再次将国外运动品牌SPRANDI（斯普兰迪）收入囊中切入中高端商场，都预示着本乡运动品牌在不断接洽世界商场，为提升自身品牌时尚感、闻名度和特性化，引进世界化产品特色不断生长展开。

应该说，品牌发力并购是近年来一大趋势也是自然选择，经过并购方法，公司可以快速进入某些新领域来补充完善自身品牌，当然，并购成功后的压力和业界重要关注点在于，当成功拿到一个有潜质的品牌后，比方安踏收买Amer Sports、比方特步收买盖世威等，怎么使之焕发新生需求时刻和投入，怎么将该品牌在我国商场得到更好浸透何展开，怎么让该品牌为自己创造更多有利价值。而特步收买的盖世威，被业界认为是一个即将“衰败”的品牌，这在无形中关于特步怎么对该品牌做下一步运营和策略是其压力。

其实回忆特步的品牌打造，广告投放一向以为是其也是国内运动品牌重要支出。“体育+文娱”的双轨营销策略，经过赞助体育赛事、为国家队提供官方服装和邀请体育明星代言等方法进行体育营销；经过邀请文娱明星代言、冠名综艺节目等方法进行文娱营销，比方2008年起，特步连续7年担任湖南台《天天向上》的冠名赞助商。2018年与爱奇艺合作，成为《我国新说唱》第二季的官方指定运动品牌。文娱代言人则从谢霆锋、Twins，到后来的蔡依林、潘玮柏、桂纶镁，再到2017年特邀赵丽颖、林更新等流量明星，可以看出特步在营销层面为投合年轻一代顾客而做的策略改变。

有业界人士表示，在过去十年，我国的运动品牌在做的工作是经过原始积累形成足够的竞争力。当前，职业现已进入另一个十年，在品牌集中度提升的背景下，各大公司正试图经过自我原创单一品牌以及借力资本力气收进品牌等方法让自己取得参加下一轮竞争的机会。

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