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童装行业进入洗牌期，多元化新格局形成

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年05月06日

风云变幻的童装大商场不断带来各种机遇与应战：有部分品牌呈现回暖态势，也有部分企业成绩不理想，整体呈现分解特征较为显着，职业迎来洗牌期。

传统童装企业式微

据安福家园了解，嗒嘀嗒被匹克并购，玛米玛卡、红孩儿等品牌的开展堕入停滞阶段，派克兰帝童装负责人跑路……童装，旧日的商场“蓝海”，跟着众多工业资金的进入，几年下来变成一片“红海”。

传统童装品牌，都曾为‘跑马圈地’、‘抢地盘’、‘上市梦’而使其终端井喷式增加后又戛然而止，他们也曾高价延聘规划、营销团队，雷厉风行地变革，但毕竟未见成效。传统童装工业当时主要存在着三大瓶颈：一是工业优势在削减。传统泉州童装企业更多的是加工型企业，经营处于传统批发形式、粗放型开展，均处于价值曲线的下端。二是产品中心竞争力不足，未能跟上消费商场晋级的节奏，研发规划的投入、终端门店的晋级、品牌调性的打造等关系到产品中心竞争力的元素，正是多数传统童装企业的短板。三是工业再生力缺少，绝大多数童装企业向相关领域延伸、拓宽的并不多见，造成整体工业形状单一，影响了工业再生力和后发力。

多元商场新格式

体育品牌，快时尚品牌，休闲服装品牌都欲在童装商场上分一杯羹，体现可圈可点。

据安福家园获悉，由于国内商场上的童装品牌整体规划偏小，以及职业领军品牌尚未确定，给了体育品牌极大的商场空间，加上单独二胎政策的放开，商场进一步拓宽扩容，在2015年左右，不少成人体育品牌都将童装事务作为集团重要战略之一。

作为率先拓荒童装商场的本乡运动品牌，安踏旗下的“安踏儿童”(ANTA KIDS)和“FILA KIDS”的成绩一直体现微弱。安踏继续完善多品牌矩阵布局，收买了香港著名童装品牌KINGKOW(小笑牛)，敞开儿童体育用品商场的多品牌战略，覆盖专业体育到群众体育，从高端休闲到城市健步，满意了不同顾客的需求。

事实上，不仅体育品牌觊觎童装工业，快时尚品牌优衣库、ZARA、GAP、H&M，还有休闲服装品牌森马、太平鸟、美特斯邦威、江南布衣等都欲在童装商场上分一杯羹，体现可圈可点。

不管是安踏，抑或森马，越来越多的企业经过并购，具有从群众到高端定位的多元和丰厚的童装品牌组合，具备在亚洲主要商场以及其他国际商场的商场进入和经营才能，并具有全球化的供应链布局。

品牌队伍初步构成

据安福家园了解，现在中国童装职业有三大板块，分别是浙江、福建、广东，20几个中国十大童装品牌也从一个侧面说明，童装仍处于高度分散、群雄混战阶段，商场的品牌队伍初步构成。

不少成人品牌延伸到童装领域。同时，因成人品牌的途径、品牌及资源等优势，成人品牌的童装事务来势汹汹，泉州传统童装品牌遭到不小的冲击。相对来讲，服装企业做童装，在运营形式、采购、品牌运作、办理上，差异不大。并且跨界企业的本钱相对雄厚，能够做到快速布局和扩张。

确实，现在不管奢侈品品牌、快时尚品牌、运动品牌都在加紧布局发力童装商场，童装现已成为服装职业的新式抢手。

当时我国童装商场进入快速成长期，但童装企业规划遍及偏小，单个品牌的商场占有率和竞争力有限。然而品牌格式也正在构成，垄断的全国性童装品牌、强势的区域品牌即将呈现。

工业转型效应凸显

童装职业现在是纺织服装业抢夺的焦点，任何一家企业想要在这个职业中拔得头筹，除了要掌握新式顾客的特性需求变化外，还要实时监控职业未来动态。

近年来，跟着森马、安奈儿、李宁、安踏、太平鸟、美特斯邦威等一批企业在童装商场不断布局，产品多样化、品牌多元化和商场细分解的开展格式也明晰呈现。

向品牌零售转型

“单聚集、多品牌、全途径”的品牌零售商将成为职业赢家。

当下童装职业成为抢手板块，伴跟着一系列对海外高端服装品牌的收买和自主研发的继续投入，运动品牌现已打出良好开局，立异营销、深化顾客体会成为当下的发力点。

品牌整合营销已成为趋势，童装品牌不但要经过在终端与顾客互动，更要经过互联网营销、体会营销、定制营销等整合手段来进行品牌文明传达，提高品牌形象力。

跟着国内消费晋级全面到来，以“新体会、新玩法、新形式”为中心的新零售形式越来越遭到顾客的追捧，然后席卷各行各业。

优化各环节供应链

不断地提高产品的规划才能，选用先进办理方法降低成本，优化各个环节的供应链

童装职业现在是纺织服装业抢夺的焦点，任何一家企业想要在这个职业中拔得头筹，除了要掌握新式顾客的特性需求变化外，还要实时监控职业未来动态。

风云变幻的童装商场不断带来各种机遇与应战，不管是传统童装，或许全途径品牌，都在悄然推进着各项变革与晋级。童装企业纷纷在表里两方面进行转型，在内部，大力度进行产品优化和供应链方面的变革和整合，完善内控，进行精细化办理立异，降低了生产成本;在外部，大力开展电子商务，加快并购重组，推广多品牌战略。

在寻求壮大的过程中，有人低调酝酿之后破土而出，但更多的是振臂高呼之后黯然出局。同成人的服装板块一样，童装板块的洗牌期现已到来，大浪淘沙之时，也只要真实“强壮”的品牌才能顶住风浪。

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