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潮牌之道——透视全球下一个万亿级市场

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年05月05日

在全球全体服装商场中，区别于奢华品牌以及其他群众品牌，潮牌作为一匹黑马逐步展现出微弱的开展势能。

潮牌越来越遭到本钱亲睐，2017年，Supreme就被凯雷集团以5亿美元的价格收买了50%的股权。一众奢华品牌也争先恐后地与潮牌交好，就连曾经申述过Supreme侵权的LV也选择与Supreme联名。

潮牌商场犹如一个磁场相同，不断地吸引着越来越多的关注，越来越多的资源。

全球潮牌商场四分天下九大潮牌包揽头部方位

相关陈述显现，现在潮牌的全球商场呈四分天下的局面，依照商场规划排序，依次是美国、我国、日本、以及欧洲。假如想要知道这样的局面如何形成，有必要了解一下潮牌的前史演进进程。

潮牌起源于美国街头文明，后进入日来源宿，再流入香港和台湾。潮牌的开展，大致能够分为四个阶段：

1960年～1980年为萌芽期，潮牌兴起于爱好美国滑板和冲浪的设计师。以Shawn Stussy为代表，在服饰中参加滑板服、工装等元素，形成共同风格，显现自在个性;

1980年～2000年是黄金开展期，潮牌流入日来源宿这一美军基地，恰逢日本的经济泡沐，人们开端寻求自我批判精力，由此诞生了藤原浩、高桥盾、长尾智明等教父级人物，推进潮牌的多样化;

2000年～2010年是全球化蔓延期，我国为代表的亚洲国家经济兴起，消费升级布景下，明星开端成为推进潮牌的主力军，然后逐步被群众熟知;

2010年至今，全球潮牌圈正开端向日常日子范畴化，开端融入更多现代精力，开端走向群众。

在潮牌不断向世界范围蔓延的一起，也有越来越多的新玩家不断参加到这个商场阵营傍边。现在，从出售规划来看，九大潮牌成为头部玩家，它们分别是Supreme、BAPE、Stussy、Vetements、PALACE、off-White、Noah、ASSC、Undefeated。

从潮牌演进的前史不难发现，潮牌每进入一个新的地舆区域，都会将当地的精力文明融进原有的潮牌文明傍边，潮牌的文明内在得以不断丰富，而且，潮牌开展的每个阶段都会历时二十年左右，这样的开展时长会让每个阶段的文明沉淀愈加深厚。因而，就现在来看，这种根据长期的文明沉淀开展起来的商场格式不会容易改变。

不过，对于具体的潮牌而言，却不容他们有稳坐钓鱼台的心态。

在这些潮牌中，作为潮牌“一哥”的Supreme面对着越来越严重的山寨问题;而同样作为发迹较早的BAPE却在被I.T收买后动力缺乏，究其原因，一方面是自身品牌推行不够，另一方面是新东家I.T没有将其作为主推目标;对于其他头部潮牌来说，也都面临着越来越多的挑战，比方，新生消费主体寻求新鲜，品牌忠诚度较低等。

全球潮牌商场规划添加快速潮牌溢价凶狠

全球潮牌的增速能够用惊人来形容。2011年，路透社预计全球潮牌服饰商场规划600亿美金，2012年抵达700亿美金，2013年抵达750亿美金，2017年抵达2000多亿美金，逐年保持两位数添加趋势。

与潮牌惊人增速相比照的是，全球奢华品职业添加现已跌破个位数。不只奢华品商场增速落败潮牌，据统计，2017年潮牌消费增速对错潮牌的3.7倍，添加速度抵达62%，而非潮牌消费增速是17%。

潮牌微弱的开展态势，不只成为了文明上的一种特别现象，更成为了提振全球服装商场的一大微弱动力。

与潮牌增速成正比的是，潮牌的溢价也十分凶狠。据材料显现，潮牌均匀单价1000元上下，二手价格能够添加10倍乃至更高;联名款一般会添加50%以上溢价，最为代表的便是，Supreme与LV在2018年推出的联名款——SupremeXLV 被评测大约能够发生1亿欧元的产能，也便是相当于6家Supreme门店一年的出售额。

潮牌的溢价也永久不缺买单者。据时尚研究机构Weconnect发布的《2015年美国街头品牌陈述》显现，潮牌顾客，尤其是95后的潮牌顾客，愿意为潮牌溢价付费。他们乃至会为一件棉质T恤付出20% - 30%的溢价。

无论是在增速，还是溢价程度上，潮牌的表现都是普通的群众品牌难以企及的，这也就不难理解，为什么本钱商场会抛出橄榄枝，很多品牌也选择一再示好。

“95后”、“潮男”成为潮牌消费画像关键词

之前的文章中也反复提到过，潮牌是门年轻人的生意。因而，伴跟着消费升级，潮牌的顾客大多处于95后。相比于他们的上一代，他们有更强的付出才能。

当然，付出才能也并不代表他们会随意消费，95后更愿意为有共同性、设计感、有文明内在的东西付费。

假如将这一消费群体依照性别划分，还会发现另一个有特点的现象。

过去，在服装消费上，女性往往占有绝对的优势，她们永久都觉得自己的衣橱里少了一件衣服。可是，跟着男性财富的堆集，他们逐步对身份认知发生了更激烈的渴求，随之发生了对非刚需产品的消费热心。男性越来越倾向于潮牌消费，而且逐步成为潮牌消费的主力。

查询数据显现，男性潮牌顾客比照非潮牌顾客的占比逐年添加，2015年～2017年这三年间，男性在潮牌上的消费份额从29%增至36%。

另据统计，2016年美国人在潮牌上的开支高达20亿美元，65%为男性顾客。伦敦的高级买手店Harvey Nichols的销量63%由潮牌男装贡献。

小结

当个性化、差异化、多样化的消费理念逐步成为干流，加之信息透明化、途径扁平化下的粉丝经济助力，潮牌兴起，已是大势所向。

而未来还会有多少玩家参加潮牌大潮，众玩家又有什么新玩儿法，仍然值得等待。

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