Forever 21持续缩短，已暂停中国的线上运营

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2019年05月02日

Forever 21 的中国官网、天猫、京东店铺今天起都现已暂停线上运营。

　　根据网站公告，顾客可以在 5 月 30 日前处理退货服务，在京东和天猫搜索 Forever 21，也现已无法找到品牌旗舰店，官网的客服电话现已处于无法拨通状态。

　　在此之前的一周里，该品牌的旗舰店商品均以 2-5 折的力度清仓甩卖，

　　Forever 21 从上一年起先后关掉了天津、杭州、北京、重庆等地门店，近日又封闭了开业不到两年的西安门店。3 月底，Forever 21 在台北市忠孝东路的最终一家门市结束经营，自此撤出台湾商场。

　　目前在上海仅剩的晶品、长宁来福士、南京东路 3 家分店及北京分店，自本月开始，均在进行大面积促销活动。其坐落北京悠唐购物中心的临街两层门店，从一周多曾经就现已封闭一层经营面积，只保留二层作为清仓场地。

　　除了中国商场，Forever 21 在全球商场也一向处于缩短状态。

　　早在 2016 年年底，Forever 21 封闭了其香港旗舰店。其坐落日本东京的旗舰店于 2017 年 10 月封闭，2018 年又封闭了阿姆斯特丹旗舰店和法国的三家门店。在法国，Forever 21 也只剩下坐落巴黎的唯一一家旗舰店。

　　对于众多快时髦品牌来说，中国是协助他们保持快速增长最重要的那个商场之一。但是近年来，即使是在中国商场，快时髦品牌也遇到了更多应战：除了越来越多“快时髦化”的品牌拥抱电商，成长于淘宝、天猫的服装销售商也让中国顾客的消费更加碎片化。

　　越来越多的顾客挑选在线上购买服装。但 H&M、Zara 和优衣库都未有用占有线上服装商场，在积极调整中国战略的快时髦品牌傍边，Forever 21 成为相对落后的几个品牌之一。2018 年 11 月，TopShop 以“世界商场战略调整”为理由，封闭天猫旗舰店，其在上海开设中国首家线下门店的方案也数次推延。

　　Forever 21 至今没有正式宣告将撤出中国商场，但接下来无论是要调整线上门店、仍是从头设计线下门店体会，都要快一点才行。