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李宁2018全年营收突破100亿电商业绩持续上升

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年03月27日

据安福相册消息，3月22日，李宁公司宣布集团2018年全年业绩，期内，公司盈余才能进一步增强，运营功率持续改善。

据安福相册了解，截止2018年12月31日，集团收入达105.11亿元人民币，较2017年上升18.4%。毛利则较2017年的41.76亿元人民币上升21.0%至50.53亿元人民币。集团整体毛利率改善至48.1%(2017年：47.1%)，增幅主要是因为毛利率较高的电商途径事务占比持续上升、自营途径出售折扣上升、新品出售占比有所增加，以及吊牌本钱比有所改善(部分是因为吊牌价的提高所致)。

品牌组合更加多元化店肆规划大幅增加

2018年，集团采纳「单品牌、多品类、多途径」的开展战略，在「李宁」这一中心主品牌下进行多运动品类的运营，使得每个品类构成自己的生意平台。一起充分运用在产品、途径与零售运营、供给链办理等方面共同发力的协同效应，打造及稳固李宁式体会价值。

一起集团积极优化途径结构，提高途径功率。采纳多元化开展战略，封闭和改造低效以及亏本店，增加高效店数量。一起，集团持续立异店肆形象矩阵，全新形象的我国李宁时尚店首度面世，主要布局在超大至二线城市的高端商圈，招引年青时尚的消费集体。到2018年12月31日，我国李宁时尚店的总店数目达23家店肆。

另外，到2018年12月31日，在我国市场李宁出售点数量(不包含李宁YOUNG)共计6,344个，年度迄今净增加82个，在净增加的82个出售点中，零售事务净减少35个，批发事务净增加117个。经销商信心持续增强，最新于2018年12月份举行的2019年第三季度订货会，以吊牌价核算，特许经销商于订货会之李宁品牌产品订单(不包含李宁YOUNG)按年录得10%-20%低段增加。

除了李宁品牌外，集团一起积极拓宽新事务，令旗下品牌组合更多元化。2018年是李宁YOUNG规划增加及加强精细化办理的一年，搭建以满意顾客需求的产品为中心，以零售盈余为驱动，树立健康开展的零售生意模型。在产品方面，李宁YOUNG持续在产品主题和科技性能上不断投入与立异，推出了包含时装周亲子款、BADFIVE、迪士尼合作款等潮流类产品，一起推出蕴含科技性能的季节性产品，加强产品的科技特点。途径零售方面，持续加快途径客户及店肆的拓宽速度，持续进行店肆形象晋级。到2018年12月31日，李宁YOUNG已覆盖30个省份，共有店肆793间 (2017年：173间)。

电商盈余才能稳健增加出售收入持续上升

据安福相册得悉，　2018年，李宁电商在盈余才能上持续录得稳健增加，出售收入持续上升，占总收入21.1%，同比上升2.3个百分点。年内，李宁电商对于内容营销与事情性营销持续投入资源进行布局。通过携手天猫成功策划了我国李宁纽约时装周项目，重新定义国潮文明。

在数字运营范畴，李宁电商不断完善树立相关数据运营系统，在产品流办理的数据模型树立上初获成效。在供给链范畴，集团单独成立新事务鞋供给中心，针对逐渐加快的电商事务节奏，重构对于电商平台的供给链系统。年内，李宁电商打造专供产品线「Counterflow-溯」系列，将产品定位为中高价位的兼具街头潮流与我国文明特征的运动鞋服，致力于将其打造为业界最具文明故事渲染才能的独立产品线。

稳固李宁式体会价值持续推动「单品牌、多品类、多途径」战略

集团创始人兼执行主席李宁先生表示：“2018年，咱们仍聚焦于打造及稳固李宁式体会价值，通过数字化加强与顾客的沟通和互动体会，一起精准掌握时下热点，招引更多年青顾客，加深顾客对品牌的认同。展望未来，咱们将持续推动「单品牌、多品类、多途径」战略，稳固和完善中心事务重点，持续聚焦李宁式体会价值，以提高功率为中心，实现公司未来盈余的健康及可持续开展。

在产品方面，咱们会持续将专业运动和潮流文明有机结合，进一步稳固品牌实力。咱们将持续提高途径功率，寻求多元化开展与高效店战略的落实，一起完善线上线下一体化的运营模式。此外，咱们将持续推动数字化战略的开展，进一步稳固全方位的营销布局。新事务方面，咱们仍聚焦以单店盈余才能的提高为基础，将资源合理及慎重地运用于开辟商机及市场潜力，为公司长远开展盈余增加培养新机遇。

在消费结构日趋优化的进程下，咱们预期民众的消费需求更趋精细和多元化，为适应职业趋势，在多变的市场环境中发明成功的生意机会，咱们将持续以产品为中心，稳固品牌力，深化李宁式体会价值。未来，咱们仍将主要资源投入到运动知识学习、运动科技研制和打造李宁品牌体会上，积极寻找及拓宽更多事务开展空间。”

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