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“吉服回潮”，一场从宫里走出来的时装秀

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年03月10日

据莆田安福了解，新年伊始，故宫又火了。这座陈旧的宫殿正在以年青的姿势迎候四方宾朋。故宫宫殿文明与本土规划师品牌及其背后的规划师平台 ICY 的跨界协作，又把“吉服”这个传统服饰文明推到了群众面前。

这并不是故宫测验让人们跳出固有思想的初次测验。打出一张“ IP ”牌，是故宫早在 2013 年便勇于迈出的脚步。借着国潮及本土文明热的东风，转变姿势的故宫“ IP ”推出了一系列卖座的文创产品，在本年二月举办的亚布力论坛上，故宫博物院院长单霁翔初次泄漏，2017 年故宫文创的销售收入达到了 15 亿元。

测验用年青人的口吻招引更多千禧一代重视身老心不老的故宫，在某种程度上，这步壮举必然有政府对文明自信力提升的推力，但至始至终，故宫担忧的还是年青人对中国古文明的认知，这些认知不能单单从“宫殿剧“得到。

做出有故事的产品，而不只是流于外表的“贴牌”产品是故宫“ IP ”会面对的质疑。如今，故宫时髦化在这其间扮演的角色是否能见效，考验的是其团队运营及执行能力。在尊重酷爱文明前史的前提下，故宫这条时髦之路还有很长要走。

据莆田安福得悉，故宫在曩昔几年按部就班地对其“ IP ”进行传播及开发。故宫 2013 年 5 月推出“胤禛美人图” App ，2014 年元旦推出微信公众效劳号“微故宫”，之后相继推出 8 款 App ，而 App “皇帝的一天”更以品牌拟人化的状况出现。在 2013 年收回故宫文创主规划权后，便研宣布多达 1273 种产品，从折扇到充电器覆盖各品类，并敏捷在天猫树立故宫博物院旗舰店。

故宫不断将进行着文明传播。在《我在故宫修文物》播出之后，2017 年故宫联合上海博物馆、南京博物院等九大国家级要点博物馆与中央电视台推出文博探究类节目《国家宝藏》，并在 2019 年开年来到第二季，2018 年年末与北京电视台推出《上新了·故宫》，节目宗旨则希望“零距离”走进公众视界，并打造承载故宫故事的文创产品，立异传承故宫文明。

跨界协作也成为故宫不断营造新鲜感的一点。 “ ‘ IP ’协作的一个目的便是为了移对方已有的热度为己用。这或许会是短期内有效的，敏捷引起重视的手段，但我怀疑它能为参加者们带来哪些久远的价值。特别是当多方关于同一个‘ IP ’在短期内集体性‘抢食’，势必会减弱‘ IP ’本身的独特性。”时髦策展人 Pooky Lee 说道。

故宫博物院下属协作企业北京故宫宫殿文明开展有限公司一向给本身定位为“文明要时髦”的企业，以此定位更易让年青一代转变对深刻文明的观念，但这种做法实属不易。“跨出文明向时髦的脚步是从 0 到 1 ，是最有压力的，故宫在几年前还是给咱们一种‘高高在上’的感觉，威望私密，而时髦这个词是前卫和前沿。”北京故宫宫殿文明开展有限公司副总经理马锡源说道。

公司挑选以更易操作的配饰作为时髦化的起点是个明智之选，自主与钟华、Tanya Wang、刘斐等多位珠宝规划师进行签约，并推出故宫文明珠宝系列产品，“当咱们跨出这一步的时分，得到顾客、年青人的认可，让他们觉得这种立异是舒畅的，给咱们团队带来很大的信心，所以咱们从策划构思到规划出产甚至工艺，在把握出好‘文明要时髦’的产品时很谨慎。”马锡源说道。

随后，故宫宫殿珠宝与媒体平台、品牌方继续推出珠宝产品，也与影视演员李冰冰、“流量”博主黎贝卡做起了手袋、手账的生意。企图从泛时髦产品过渡至纯时髦产品，故宫宫殿文明的战略的确见效。

彼时，故宫文创产品在 2017 年收入突破 10 亿元人民币，同比增加 50 %。

在试水珠宝、眼镜和手袋后，从挂钩时髦到延伸开展时髦，故宫宫殿文明企图打造的是一个“文明要时髦“的“孵化器” 。而这一次的“孵化”成果是时装。故宫宫殿文明将与全球规划师平台 ICY 一同，企图将故宫藏品以及其丰富内在赋予在“吉服”上，用现代手法从头呈现在群众视界。

据莆田安福得悉，故宫宫殿文明与 ICY 邀请到 Awaylee 创始人李薇、密扇创始人韩雯、deepmoss 创始人刘小路、新锐规划师梦会停以及 5 min 规划总监吴愍参加规划。这其间既有专注“国风“时髦的品牌规划师，也有摩登前卫的构思新秀。概念的碰撞是火花的来源，但怎么做到“ IP ”产品化且做好故宫宫殿文明的“ IP ”时髦化?

在规划师的挑选上，马锡源表明，“酷爱传统文明是根底。”，本土时髦垂直媒体磁器的主编何智则认为，“简略地复制图型显然不是最好的方式，规划师要首要理解传统文明，真实地酷爱它，才干便于他们做好中心的转化和过渡。”

文明在前，时髦在后。当文明已经准备好，怎么与当下的“汉服”、“华服”热点分开，达到击中顾客痛点的时髦度，也是故宫宫殿文明“ IP ”必做的功课。

“东方美学是咱们规划土壤的根底，衣物是更为广泛的表达方式，假如用故宫的美学呈现给群众，是很好的推行。用笼统的美学运用具象的表达方式。” ICY CEO 顾莹樱说道。

此次，故宫宫殿文明并未和单一品牌进行跨界协作，而是挑选了 ICY 这样的规划师平台，主要看重 ICY 具有老练的出产供应链。ICY 现在与 20 多家工厂有着安稳协作关系，能完结弹性小多批次出产。

“咱们整个理念是致力于把好的规划变成好的产品，让好的产品变成商业上有好的商业体现的产品，”顾莹樱还通知 BoF ，“时髦不是少数人的特权，是多数人的日常。”而马锡源也提到，产品的供给来自顾客的需求，故宫宫殿文明并不效劳于小众，不效劳于特权人群。尊重传统文明，让民众感触时髦。这或许就是两边协作的契机。

当文明、产品、规划与时髦通通准备到位，面对的将是年青人商场的考验。

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