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赫基集团收买牛仔品牌Denham 扩张国际版图

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年01月23日

曩昔一年，我国出资者收买国外奢侈时髦品牌已非新鲜事，2019年首个出手的是服饰品牌ochirly母公司赫基集团。

据安福相册最新消息，赫基（我国）集团股份有限公司（以下简称“赫基集团”）于2019年1月17日正式签署股权购买协议，拟控股收买高端牛仔品牌集团Denham Group B.V.。依据协议，赫基集团将收买Amlon Capital B.V.在Denham Group B.V.的一切持股，品牌创始人Jason Denham仍将持有股份，并继续担任品牌首席创意官，赫基集团高档副总裁陈瑾瑜Andre Chen将出任Denham新的首席执行官。

关于这一收买买卖，Denham原首席执行官Ludo Onnink认为是Denham曩昔十年来事务生长最重要的一步，也是为下一个十年添加所做的铺垫。此外，赫基集团关于店内体会的坚持和注重与Denham打造生活方式牛仔品牌的想法不谋而合。Andre Chen在最新的声明中表明，集团关于Denham的商场发展前景具有决心，方针是要把该品牌打造成为牛仔品类职业中最具影响力的领导者。

据安福相册了解，Denham由英国规划师Jason Denham于2008年在荷兰阿姆斯特丹创建，首要运营男女装和童装牛仔服饰。Denham坚持以“细节藏真The Truth is in the Details”为理念，在规划和制作细节方面有着极致的追求，被誉为殿堂级的牛仔品牌，获得顾客的追捧。

与很多英国规划师相同，Jason Denham关于牛仔裤的剪裁艺术十分痴迷，因而特别选择剪刀作为品牌LOGO。他本人在接受安福相册采访时曾透露，其个人收藏的牛仔裤达55万条，更收集了超越2000把裁缝剪。

Jason Denham还提出了“尊重传统，打破规矩”的发明概念，旨在承继传统牛仔工艺的一起融入现代的规划和立异，以构成自己的特征。为打破传统牛仔面料不行舒适的刻板印象，Denham与意大利面料出产商Candiani达成了长期协作。

据安福相册得悉，Candiani于1938年在米兰创建，是全球最环保的纺织品企业之一，所出产的牛仔面料也是业界公认的尖端产品，是Acne Studios、Off-White和YSL等品牌的供货商。据悉，Candiani特别向Denham授予了全球唯一一个代表顶尖牛仔制作工艺的金铆钉荣誉，一起也允许Denham把这个最高荣誉作为标志与品牌牛仔裤结合在一起。

此外，Denham在发明细节上也遭到日本牛仔文明的影响。日本牛仔以严苛的工艺规范和极致的细节为顾客所熟知，日本牛仔服工匠们将选布、织布、磅数、缝线、水洗、磨损等细节都看作一门艺术。Denham选择与日本最高端的水洗牛仔工厂进行深入协作，不吝花费很多精力出产最完美的复古水洗牛仔裤。

值得关注的是，Denham是罕见的主打生活方式的牛仔品牌。跟着体会越来越成为影响顾客购物决策的关键因素，Denham把实体门店打造成了一个牛仔文明体会馆，不仅按区域摆放不同系列的牛仔裤，还会依据门店地点的不同城市文明，在装修中融入当地的特征元素。在成都门店中，Denham效仿荷兰总店引入了一家咖啡店，为将咖啡完美融入店肆内，品牌不吝斥资35万元仅敲掉店门右侧的一面玻璃。

差异于其它竞争对手，Denham为每条牛仔制品提供终身维护，包含裁剪裤脚、手洗、铆钉和扣子重装以及细节缝合等。为此该品牌还将牛仔手洗台和修补台搬到门店，并邀请经验丰富的牛仔服匠人在现场提供专业服务。

有分析指出，Denham之所以在短短十年内成为深受全球牛仔爱好者喜欢的品牌，离不开创始人对牛仔文明从头到尾的酷爱以及对工艺细节的坚持。而赫基集团选择在此刻出手彻底控股这个高端牛仔品牌，背后也有着自己的考量。

实际上，赫基集团与Denham Group B.V.早在2017年4月就已达成协议共同在我国成立合资公司，由赫基集团负责管理和运营Denham在大中华地区的品牌事务。现在Denham已在上海、北京等要点城市开设13家零售精品店，并在天猫等电商平台设有官方旗舰店。

经过两年时间，Denham在我国已打下必定的扎实根底，而跟着牛仔风潮的从头鼓起，这个品类在全球商场中具有着巨大的添加潜力。据just-style.com最新的陈述预测，2018年全球牛仔裤零售商场出售约为573亿美元，到2023年将实现600.9亿美元，首要得益于发展我国家顾客需求的微弱添加。该陈述还估计，美国将继续成为全球最大的牛仔裤商场，我国则位列第二位。

明显，此次控股收买是赫基集团继收买意大利时髦牛仔品牌MISS SIXTY之后的又一项重要全球战略部署，买卖完成后该集团的世界化零售网络将延伸至Denham于全球的20多个国家，包含阿姆斯特丹、安特卫普、汉堡、东京、大阪和悉尼等城市，既强化了集团在高端牛仔时髦版图的全球化布局，也为赫基世界事务扩张发明了更多或许。

据安福相册了解，　赫基集团一向低调，但旗下时装品牌ochirly深受顾客喜欢。该集团由徐宇与妻子李珊瑚于1999年创建。早在创建初期，徐宇和其创始团队已有意识打造自创品牌管理体系，并有远见地定位于对规划和品质都有追求的中高层顾客商场。

2009年，赫基集团推出Five Plus品牌，一年后又推出潮流男装品牌TRENDIANO，以满足顾客不断改变的需求。2012年，赫基集团与全球最大奢侈品集团LVMH旗下私募基金L Capital联盟，完成战略出资协作，出资规划约2亿美元，是当时外国企业在华出资金额最大的一笔买卖。

获得L Capital出资后，徐宇随后与意大利时装公司Sixty Group建立合资企业，收买并接管了MISS SIXTY、Killah和Energie亚太地区的运营事务。通过内部孵化、外延并购与合资运营等方式，赫基集团敏捷从单一品牌敏捷转型为多品牌运营模式，事务已扩大至时髦、休闲、都市、牛仔、轻奢等多个范畴。

不过多品牌发展在带来更广泛影响力的一起，也对赫基集团运营管理提出了更高的要求。为强化各品牌的差异化特征，防止品牌风格过于趋同，赫基集团旗下各品牌均成立了独立的产品开发团队。

以MISS SIXTY为例，在赫基集团的协助下，该品牌于上一年在意大利米兰开设了全新的旗舰店，赫基集团特别邀请尖端建筑规划师打造“零售剧场”概念，令该店能够在短时间内依据不同需求快速更新门店视觉，带给顾客更直观、新颖的购物体会。

而得益于赫基集团对Superdry的用心运营，后者在到上一年10月27日的上半财年内涵我国商场的成绩录得翻倍的微弱添加，未来计划在我国开设更多门店进行扩张。

一起，赫基集团关于自创品牌也从未掉以轻心。据数据显示，2017年其营业收入同比添加2.3%至66亿元人民币，近三年的主营事务毛利率呈上升趋势，2017年录得70.54%，已超越太平鸟、安正时髦、日播时髦和维格娜丝等竞争对手。

跟着集团电商事务规划及占比不断提高，赫基集团表明未来将进一步加强电商事务、引进相关人才以及凭借社交媒体添加与顾客的交流，然后提升集团的盈利水平。

面对愈发杂乱的零售环境和喜爱多变的顾客，每个服饰零售商都在寻求新的突破点，上一年发生在时髦职业的并购案多达100起。不肯按常理出牌的赫基集团有着更大的野心，其关于Denham的控股收买或许是一个新开始。

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