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HUGO BOSS发布赵又廷成中华区品牌代言人加快中国市场布局

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年01月21日

处于转型要害时期的雨果博斯集团正试图通过把握逐步鼓起的我国男装商场苗头加快复兴的脚步。

据莆田安福快讯，德国时装集团雨果博斯今天宣布我国实力艺人赵又廷成为旗下品牌BOSS“Man Of Today”大中华区品牌代言人。赵又廷通过《痞子英雄》、《艋舺》、《三生三世十里桃花》等一系列影视作品成为全球华人心目中家喻户晓的名字。

雨果博斯首席品牌官Ingo Wilts在声明中表明，赵又廷的形象与主打德国精准工艺规划与取舍的BOSS“Man Of Today”定位非常符合，更凸显BOSS一向倡导的充溢自傲、渴求成功、详尽杰出并且值得信任的中心价值，未来双方不排除会进行更深化的协作。

据莆田安福截至发稿，BOSS官方微博发布的相关贴文转发评论量已超越1万，赵又廷的微博粉丝数量为1328万。

实际上，BOSS一直以刻画成功、自傲的男人形象为营销要点，约请气质形象俱佳的男艺人与品牌协作，以触达方针顾客，建立品牌形象，并进步闻名度与曝光度以深化当地商场。除了赵又廷，BOSS于2012年和2017年先后约请周润发和霍建华担任我国区代言人。

作为雨果博斯集团旗下最中心的品牌，BOSS凭仗精致的工艺与取舍深受高端职业人士的热捧，一度创下成绩连续6年添加的“神话”。雨果博斯于1923年创立，主营男女服装、香水、手表及其它配件，现在首要分为BOSS和HUGO两个业务部门。

虽在2015年和2016年遭遇时间短危机，但现任首席执行官Mark Langer上任后，雨果博斯集团敏捷调头从头回归品牌根源的男装高端商场，并严格控制运营本钱，走上革新转型之路。

值得关注的是，近年来我国已成为雨果博斯集团成绩添加最快的商场。

据雨果博斯集团披露的上一年第三财季数据，受休闲服饰类别高单位数的添加，男装出售额上涨1%，女装出售额则下降7%。而亚太区域出售额同比上涨6%至8700万欧元，得益于我国内地商场出售的继续高单位数增幅，大中华区出售额也同比上涨7%。

其间，BOSS依旧为集团的首要添加引擎，贡献了超越85%的成绩。此外，集团也清晰表明将包含我国在内的亚洲商场视为要点扩张区域，预计该区域的整体销量占比将由今年的15%添加至2022年的20%。

据莆田安福剖析指出，雨果博斯在我国出售额的飞速添加背后是男装商场的加快复兴。据商场研究机构Euromonitor International欧睿世界发布的数据显现，2017年全球服饰和鞋履商场的零售额同比添加4%至1.7万亿美元。

其间，运动服饰添加6.8%至3000亿美元，童装添加6.2%至1600亿美元。男装和女装分别添加3.7%和3.3%至4190亿美元和6430亿美元，男装的添加快率超越女装。

而该机构进一步预计，从2017年到2022年，男装出售额将超越女人，以2％的复合年添加率添加。此外，据相关数据显现，我国拥有约2亿到4亿的新中产阶级，该集体在服饰、生活方式等领域所爆发出来的消费潜力正在刻画一批更重视质量的品牌。

还有剖析表明，质量上乘且价格可担负的男装品牌在我国较为稀缺，而男性顾客意识也在不断兴起，这样的商场空白对于致力于研发高端男装的雨果博斯来说是一个积极信号。

因而，在全球时髦职业大洗牌的当下，集团的男装主业倾斜的战略已益发清晰，品牌发言人早前承受媒体采访时也泄漏，集团方案放弃奢华品商场，要点回归出售优质男人服装。并着重更专注地发展男人时髦产品，才是雨果博斯维持优质品牌口碑的要害。

除此之外，品牌本身也在不断革新以适应商场，为适应年青化的消费趋势，从前主攻40岁年龄段的该品牌正在通过品牌营销、规划转型、电商晋级等战略将其方针消费集体的范围扩展至千禧一代。

在数字营销方面，雨果博斯集团也不曾松懈，许诺将把这一支出占比从50%进步至70%。上一年7月，集团同时在其官网和交际媒体上对柏林时装周上HUGO 2019春夏系列走秀进行直播，进一步触及年青用户集体，并与之进行线上互动。同年9月纽约时装周上，BOSS 2019春夏系列也利用交际媒体进行了同步的互动直播。

从规划上来看，该系列以轻盈的面料配以鲜明的细节规划，并通过柏林街头风格的霓虹沙龙式舞台出现，颇具奋发向上与兴趣。而BOSS 2019春夏系列则以加州夏日为灵感，冲浪板条纹成为西装、连衣裙和外套上的装修印花，将运动休闲风与都市精英风完美结合，二者均体现出了集团不断向年青化革新的决计。

值得一提的是，跟着“去正装化”在全球范围内风行，男装已经成为受其影响最大的品类。年青人以为正装代表了老派保守，因而转向街头休闲服饰。据商场调研公司欧睿发布数据显现，早在2015年美国西装便已销量下滑2%，已是该职业连续第三年遭受打击，且休闲男装商场份额已超越男人正装。而在雨果博斯集团在财报中表明BOSS的商务装添加乏力，但HUGO休闲系列相对而言遭到年青顾客的欢迎。

因而，有观点以为，为了对立“去正装化”的潮流，正装起家的雨果博斯，旗下品牌近几季的规划风格正在逐步向休闲风转型，尝试在维持品牌多年袭承的精良取舍和优质面料的同时，打造出独特的男人休闲风格。

除了通过代言人的选择、规划风格的转变来调整品牌发展战略，深化商场外，雨果博斯也正在积极的拥抱科技，全面发力线上商场，尤其是捉住我国顾客偏好网购的痛点。

雨果博斯于2013年就已开设我国官网，随后集团旗下主打休闲风格系列的BOSS Orange于2014年进驻天猫商城并多次参与双十一购物节，曾于2015年双十一当日创下198.1万元出售额。2017年，雨果博斯成为首批进入天猫奢华品途径Luxury Pavilion的奢华品牌。该途径均为品牌自营而非途径商署理，这使得品牌能直接触及中高端消费集体，将客户资源紧握手中。

在另一电商途径京东，雨果博斯采取了不同的贱价战略。2015年集团以自营模式入驻京东，后者通过批发买入四个系列近万件商品，据京东公关部泄漏，此次出售的雨果博斯产品价格以普遍到达甚至低于实体店的五折价格出售，即使是外代购加完税点后也无法到达。

全球范围内，雨果博斯集团也开端对线上、零售、批发三个途径进行整合。通过三年，集团已完成批发向自营零售为主的途径转型，并在2018年第一季度内通过对hugoboss.com官网更新完成电商出售额猛涨43%。

此外，其也对与顾客挨近的首要触点实体店进行了大幅调整。现在在伦敦、新加坡和慕尼黑等世界城市，顾客已能够体验到现代风格的门店装潢与数字化效劳相结合的概念店。上一年6月HUGO初次进入荷兰阿姆斯特丹开设第一家门店，除了对以往基础设施的晋级以外，店内也加入了更多适合于交际媒体上宣传的流行元素。集团方案下半年还将把这一类型的门店推行至包含巴黎在内的欧洲首要城市。

作为商业品牌，最重要的便是审时度势，因时而变。在经济形势不明朗的大环境下，为应对新一轮的时髦职业大震动，雨果博斯正方案开端新一轮的转型，集团于上一年底宣布了新的2022年战略方案，将通过添加个性化效劳产品、进步商场改变应变才能、数据剖析等行动更好地满意顾客需求，切中新一代顾客对个性定制、体验式购物的需求，进步本身的盈余才能。

而在品牌的上游出产与物流方面，集团方案将在产品规划和开发方面，物流，IT基础设施以及数字showroom上进行优化晋级，进步业务流程的灵活度和功率。Mark Langer表明，公司已经缩短了产品上市周期，从产品概念到入店上架的时间减少了一半左右。

有剖析人士早前表明，Mark Langer的转型战略已渐显成效。Mark Langer则着重，集团的盈余添加将是可继续的。

有剖析以为，跟着男人顾客对时装和夸姣的寻求愈演愈烈，BOSS在我国甚至全球男装商场的发展潜力大有发掘之处，但值得警觉的是，当品牌一味看中我国顾客的消吃力，一窝蜂的涌入商场想要瓜分蚕食时，怎么能在目不暇接的品牌中锋芒毕露成为品牌必须考虑的。

厚实的品牌规划基础非常重要，但怎么跳脱出随大流亦步亦趋的革新、打造独特竞争力成为真实引领男装潮流的品牌，也许是BOSS下一步应该考虑的。

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