Arket计划再开两家店，H&M集团新品牌发展速度平缓

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2019年01月11日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2019年01月11日

据莆田安福消息，瑞典快时髦集团H&M旗下生活方式品牌Arket有了新的开店方案，预计在2019年初期再开两家。目前，Arket在全球共有17家店，散布在英国、瑞典、德国、丹麦、比利时和荷兰，法国未开实体店，但有电商事务。

2019年春季，Arket会在挪威开通电商事务，并在比利时安特维普和布鲁塞尔各开一个实体店。依据Arket近期发布的职位空缺猜测，接下来可能还会入驻卢森堡。

两年开20家，这样的速度和H&M集团下大部分品牌比起来，已经很慢了。

据莆田安福了解，2017年早秋，Arket的第一家门店开在了英国伦敦，后来，这儿也成为了它扩张的主场——现在共有6家店都开在了英国，是门店数量最多的国家。

Arket的诞生在当时被视作H&M集团的自救。H&M集团2016财年出售增加仅为7%，而2017财年一季度，其税后营收增加率也只有8%。2017财年一季度财报发布的同时，集团宣告了Arket的建立。

集团CEO Karl-Johan Persson强调，Arket可以让集团吸引到不同细分商场的顾客。“开设新品牌，连同针对全渠道战略的投资、以及对于供应链灵活度的改造和大数据分析技能的运用，将帮助H&M集团在2017财年以及之后的日子里实现新定义的方针。”

作为中端生活方式类品牌定位，Arket既出售男女装和童装，也会出售小部分的家居用品，以及精选的非H&M集团旗下品牌产品，甚至还会在门店中装备餐厅。这在H&M集团原先的品牌组合中，是个新鲜的玩法。

在当时看来，H&M集团对Arket的寄予厚望。通常情况下，零商场基础的品牌在扩张时非常慎重，而Arket在建立初期便连续公布新店方案。《每日邮报》那时的报导称，H&M集团为该品牌的建立已筹谋两年的时间，期望由此展开未来实体店肆的探索。

据莆田安福获悉，　这之后，Arket却放慢了扩张速度。2018年3月，H&M集团终于入驻了天猫，旗下品牌H&M、H&M Home、COS和MONKI先后入驻，却仍未看到Arket的我国方案。不过，依据Arket的实体店风格可以发现，它可能有走向“小而精”的趋势。每个店肆的装修都赋有特色，能令人放松和精美的内置，很简单让消费者在这儿消磨时光。

全体来看，H&M集团这两年的新品牌都存在感较弱。

建立Arket之后，H&M集团在2017年12月又推出了创新品牌Nyden。创立之初就确立了与其它品牌不同的运作模式，不只会不断地挑选不同身份、不同范畴的人来担任品牌的主设计师。由他们参与拣选衣物布料、原料裁剪等服装设计进程，还打破了以往快时髦服装按季度出新的规则。

这个大胆的测验却没能在商场上成功立足。2018年7月，就任不到半年的创始人、CEO兼构思总监Oscar Olsson突然退出该项目，离职原因不明。三个月后，Nyden宣告开启重组方案，将由仅在Nyden官网出售产品改为在该网站及母公司H&M集团的官网上共同出售。而洛杉矶的12位员工也随之被裁员。