阿迪达斯在耐克001对面开了家亚太区最大品牌中心

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年12月30日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年12月30日

10月29日，阿迪达斯亚太区最大的品牌中心——上海南京东路NJE800品牌中心(以下简称NJE800品牌中心)正式落户榜首百货商业中心，门店方位坐落在前不久刚开的耐克001的对面!

据安福家园了解，这家新开业的品牌中心，共跨过3个楼层，面积达3703平方米，沿用并进一步晋级了阿迪达斯坐落纽约第五大道和北京三里屯的品牌中心所使用的颇受欢迎的“体育场”概念，将零售店与运动体会、潮流风气融为一体。

规划力赋能商业价值

如今，运动品牌时尚化已经是不可逆的趋势，直接的出现就是门店的规划。

阿迪达斯也不破例，NJE800品牌中心门店规划主打极具视觉冲击的Loft工业复古风。水泥砖调配不锈钢门楣，上中下三个不同巨细的LOGO给人激烈的视觉引导，进一步释放品牌的影响力。

一走进阿迪达斯全新品牌中心，上海元素无处不在：“路道粗”、“有腔调”、“扎台型”等沪语印在立柱上，城市地图以抽象的形式在一旁展现，还有各种上海元素的规划图案可以印在城市T恤上……

跨过一、二层的观赛看台区拥有超大尺度电子屏幕，勾勒出浓郁的运动氛围。

除此之外，童装区域采用红、绿、黄三种相同明度的对比色，显得更为生动幽默。

调集阿迪达斯全系列多品类产品

NJE800品牌中心拥有很大的购物空间，店内多功能4D训练场地可切换于篮球、足球和健身讲堂三个不同场景，让运动爱好者可以在这儿找到喜欢的运动项目。

据安福家园了解，不仅如此，在以“保护海洋”为主题的 Run Lab 中，跑步爱好者不仅可以得到特别的跑步体会，还可经过 RunGenie (跑步测试机)的智能识别和测算技能，找到适合双脚的跑鞋;在CREATOR HUB个人定制区域，则可以依据顾客的爱好定制专属的运动鞋;至于在个性化定制区(Creator Lab)，顾客可以利用大数据、数字技能等手法，让鞋子满意对移动、安全、支撑及舒适度等有用性需求。

在产品方面，NJE800品牌中心调集了阿迪达斯全系列多品类产品。

一层：主要为男人运动为主，展现了最新的阿迪达斯 ALPHAEDGE 4D及大热的UltraBOOST、PureBOOST及根底跑步鞋款;现役球员哈登、罗斯、利拉德等球员的签名款式、足球区X系列、Predator猎鹰系列、Copa系列、Nemeziz系列以及相关的衍生鞋款皆有陈设。

此外，这儿还为各类运动设置了互动体会区、人工草坪体会区、体会式篮球场，并设有由adidas Future团队规划针对恶劣环境研发的ClimaHeat科技服饰，该科技为充沛展现了adidas领先的气候防护技能。

二层：调集女子各类运动产品以及NEO系列、还有童装，CREATOR HUB个人定制区域，现在支撑mi gazelle、mi superstar、mi spezial、mi stan smith四款六种不同的鞋型定制。

三层：这层是三叶草潮流区域，Alexander Wang协作系列、当季最新的三叶草服饰、鞋履皆有摆放。

除此之外，NJE800品牌中心里还有两双UltraBOOST NJE 800 Brand Center店铺限制，以明显的橙色配上黑白主色做调配，泼墨规划与鞋舌处的“800南京东路”证其特别的身份。

鞋垫则加入了东方明珠等上海标识性修建以及“来赛”、“伐要特灵哦”等上海方言，显得趣味性十足。

为什么选址在上海?

据安福家园得悉，　2016年，阿迪达斯正式把“立新”战略作为全球性战略结构。

在这个战略的指引下，在我国各个城市拓展零售事务和提高零售体会是阿迪达斯的战略要点。作为亚太区最大的品牌中心，阿迪达斯上海南京东路NJE800品牌中心的正式开业，对品牌未来在我国取得零售事务的成功至关重要。

不过，阿迪达斯将亚太区最大的品牌中心为什么挑选落子上海南京东路?为什么会挑选榜首百货商业中心?

对此，阿迪达斯方面表明，上海是阿迪达斯会集资源，优先进行持续性出资的全球六大要点城市之一。南京东路步行街不仅是中华榜首商圈，更是世界性的商圈，选址于此可以扩展阿迪达斯的世界品牌形象;而创建于1938年的榜首百货商业中心，是我国首家百货商店。在此开出品牌中心，可以继承上海的文明底蕴与传统元素。“南京东路代表着中西文明磕碰、容纳并蓄的城市性情，选址于此，咱们希望可以以品牌特有的活力与创造力帮助老城再现旧日光辉，也等待成为南京东路乃至整个上海新的城市手刺。”

此外，阿迪达斯在亚太区布局最大品牌中心，离不开在上海亮眼的业绩。资料显示，2018年上半年，阿迪达斯收入添加3%至108.09亿欧元，除掉汇率因素，2018年第二季度，阿迪达斯大中华区销售额添加27%，至此，大中华区已接连十个季度录得20%以上的销售添加，且阿迪达斯在大中华区已开设超过10000家店铺。

品牌中心或旗舰店扮演传达人物

而实际上，除了NJE800品牌中心和耐克上海001，斐乐、锐步等品牌也纷繁开设了品牌中心。

1、斐乐

11月底，斐乐在福州东百中心开出全国榜首大门店，有FILA、FILAKIDS、KILAFUSION、FILA ATHLETICS四大品类入驻，其间潮流运动品牌FILA FUSION和高端专业运动品牌FILA ATHLETICS均为今年刚刚推出。

此外，这家店也在规划概念、产品线和个性化定制等环节做出改变，以增强顾客体会感。

2、锐步

今年7月8日，锐步亚太首家旗舰店在上海淮海中路627号开业，这也是亚太地区的首家 FitHub 3.0 概念店。这家店是对原地址门店的全面晋级，旗舰店共两层，新增的负一层空间放入了 CrossFit Box 健身房。这样整个旗舰店就集购物和健身为一体，完成了一次对顾客消费体会的全面晋级。

此外，门店有锐步历代经典鞋款展现墙，包括 1983 年诞生的锐步 Classic Leather、1994 年的 Instapump Fury 等，顾客到店可以充沛感触其品牌的底蕴和文明。

从现在来看，各大运动品牌回归和重视线下，俨然成为一种潮流。Ta们都热心在一线城市核心地段经过开设品牌中心或旗舰店，布局市场并开启新一轮的竞赛。这些运动品牌或融入门店所在地的地方文明去规划打造门店，又或者经过“定制”、“首发”等营销手法来满意与顾客交流的需求。

这是由于单纯给予产品和服务是不够的，由于最终决议品牌的市场位置正是品牌本身，而非产品间微不足道的差异。

随着个性化消费的开展，如今的年青顾客从买 “产品” 到想购买 “生活方法”，愈加倾向于有情感需求的品牌。上述所提及到的运动品牌也不再是单纯的运动服饰和装备。成为一种方针人群的生活态度和方法，才是其终极方针。

而品牌中心或旗舰店，其主要着力点不是销售额，而是以添加品牌形象为方针，向顾客传达更多的品牌文明。这或许可以解释在电商依然能为企业供给不少营收的情况下，各个品牌还愿意担负贵重租金，在城市兴修大型旗舰店的重要原因。