Burberry转型业绩未见增长 有可能被收购？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年12月25日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年12月25日

虽然Burberry首席履行官Marco Gobbetti和明星规划师Riccardo Tisci就任后都为了改进其成绩做出尽力，但两人能否成为这个百年老牌的救星仍是个未知数。

据莆田安福数据，在欧洲十大奢侈品和服装公司股票中，英国奢侈品集团Burberry与爱马仕集团“并驾齐驱”，在分析师中的点评排名最低，其中有16位主张持有，4位主张卖出，3位主张买入，Gucci母公司开云则名列第一，其次为LVHM集团。自本年以来，Burberry股价累计跌落4.6％，与2017年中期集团首席履行Marco Gobbetti刚就任时的水平适当。因此有分析师以为，股价的继续疲软可能最终使Burberry成为其它巨子新的收买目标。

Burberry近三年来的开展一向不顺利，其成绩从2016年起开端走下坡路。据安福相册网数据显示，Burberry赢利一度连续3年下降，直至上一年才开端恢复增加。在到9月29日的上半财年内，Burberry出售额跌落3%至12.2亿英镑，营业赢利同比上涨36%至1.73亿英镑。

按品类分，Burberry旗下包含手袋在内的配饰部分出售额基本无增加，录得4.69亿英镑；女装裁缝部分出售额增加2%至3.6亿英镑；男装裁缝部分出售额增加4%至3.09亿英镑；童装及其它部分收入跌落2%至6000万英镑。上一年4月，Burberry与Coty集团签订合作协议，时隔4年再次将美妆事务交给第三方运营。

Buberry不理想的股价和分析师的怀疑标明，由首席履行官Marco Gobbetti和明星规划师Riccardo Tisci带领的新团队还没有让商场相信他们有满足的实力来刺激Burberry的成绩增加，而整个奢侈品行业面对全球经济增加放平缓我国顾客需求疲软的趋势更是落井下石。

英国杰富瑞世界有限公司的分析师Flavio Cereda在采访中表明Marco Gobbetti所接手的是一个十分具有挑战性的局面。“如果一切顺利，明年年末可能会呈现一些活跃信号，但在商场放缓的情况下，Burberry成绩上升或需求更长的时刻。”

该分析师对Burberry表明持有评级，并以为Marco Gredbetti现已召集了一支优秀的团队，一起做出了正确的选择，即开端解决其分销渠道问题，抑制低价流入商场的商品，以及随之而来的假货及对品牌形象的危害问题，但该公司的供应链仍然薄弱，产品更新节奏仍旧落后。

此外，虽然构思总监Riccardo Tisci就任后为Buberry在交际媒体上带来的热度或可被视为未来体现的目标，但其后劲仍有不足，仅凭交际网络的热度是否能带来成绩上的飞跃还是个问号。

彭博分析师Andrea Felsted早前也表明对Burberry的长时间开展持张望态度，以为虽然Riccardo Tisci的新系列在交际媒体上的反响活跃，但能否将该流量转化为销量是另一回事。Andrea Felsted进一步指出，Burberry上半财年同店出售的增加部分原因是欧洲和美国商场的百货商铺加大订单货量，以及亚洲免税店中的零售增加，要想实现全面复苏还有很长的路要走，特别是Burberry最重要的手袋事务仍旧没有起色。

汇丰银行分析师Antoine Belge则在一份陈述中表明不急于买入Burberry股票，以为现在的Burberry仍将过于软弱。他将该股票从10月份的减持评级调升至持有。

Buberry面对的另一个问题是构思总监Riccardo Tisci的新系列产品仍未在店铺内发售。对此，彭博社引援财经资讯公司晨星资讯分析师Jelena Sokolova的谈论道，“机遇是一个大问题。因为新的系列仍未上市，人们难以对品牌现在的体现进行准确判断，估计新系列最快将在明年年末开端有效地促进公司成绩。”因此，该分析师也将Burberry评为持有评级。

Riccardo Tisci首秀后有谈论以为，Burberry新系列男装部分相较于女装更为超卓，而手袋产品在整场秀所占比例过小，主推样式现在只有Belt Bag，这为Burberry能否补足缺少中心手袋产品这一短板增添了不确定性，特别是在我国商场，现在Burberry是我国顾客依存度最高的奢侈品牌之一。虽然投资者期望Riccardo Tisci能像Alessandro Michele拯救Gucci相同赋予Burberry重生，但他们需求有一些耐心。

事实上，在本年3月12日Burberry宣布录用Riccardo Tisci将顶替Christopher Bailey成为新构思总监后，其股价一度上涨，并在8月28日达到高位。但之后由于全球商场溃散导致投资者忧虑，其股价再次跌落。

但Burberry方面却信心十足，并告诉分析师他们需求耐心等待。该公司表明，Riccardo Tisci的首秀系列将于2月份开端在商铺中出售，从5月起将全面上架他的新规划。而首席履行官Marco Gobbetti在上个月电话会议中曾表明，当前阶段的战略重点是点着品牌热度，从明星及KOL等具有公众和交际媒体影响力的人群开端，将与所有顾客联系起来，而品牌在这方面已略有成效。不过真实改变顾客的看法，转变产品规划和完善其供应链仍需求时刻。

亟待复兴的Burberry在新首席履行官Marco Gobbetti和新构思总监Riccardo Tisci的合作下正迎来一个关键的转折点。两人自就任后，采取了将商场定位上调至高端奢侈品、调整Logo、焚烧库存、关店“减肥”、规划年轻化、发售与Vivienne Westwood合作系列等一些列动作，但这仅仅是一个开端。

品牌形象明晰化，开展中心盈余品类，取得顾客认同将继续成为Burberry接下来的重要挑战。到发稿，Burberry今日股价跌落0.44%至17.13英镑，市值约为70亿英镑约合600亿人民币。