Coach首次在纽约以外的城市举办男女装合并秀 在上海

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年12月12日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年12月12日

到访过纽约的人一定对这座城市的富贵和喧嚣印象深刻。即便闭上眼睛，那里的门庭若市也会化作各种动静不断冲撞你的耳膜。但在2018年12月8日的夜晚，呼啸而过的警车、交通信号灯指示音、行人交谈等纽约之声却在上海西岸艺术中心内响起。

据安福相册了解，身在东方的人们仿佛瞬间转移到了纽约街头，而这其实是美国时尚品牌Coach早秋大秀的发布会现场，也是这个77岁的纽约品牌在异国他乡强化本身身份的方式。这一场秀整体上延续了品牌2014年转型后在裁缝和皮具上不断发展的新风格，现任构思总监Stuart Vevers意图创造出既柔美也很帅的新纽约女孩形象。

花朵图画的飘逸长裙调配复古毛衣、皮衣是这一系列的主打款式，一些细节做了精巧的处理，咱们能看到金属感十足的纱线和毛线交错拼接，或是在皮毛一体的外套看到参差的流苏，这在确保秋冬保暖的同时兼顾了特性。

同时，作为一个以皮具起家的品牌，鞋包也依然是值得重视的重点。为了调配早秋系列以暖色调为主的服装，本次黑色、橙色、绿色等色调的中小型包袋许多。配饰中还能看到不少我国元素，在一款包上，Coach的标志性小恐龙Rexy就和“上海”两个大字相遇了。

据安福相册获悉，　Vevers有意出现大都会式的印象，在现场的安置上，两辆老爷车停靠在路灯旁，让人仿佛回到了1940年代的华尔街，T台尽头直接复制了纽约闹市区的霓虹灯牌，酒吧、旅馆到舞池的规划都出现出了纽约醉生梦死的一面。在Vevers的表述中，这种闪烁在霓虹中的城市一角有种超现实的意味，它也是上海和纽约均作为超大国际化大都市的共通点。

借用秀场来加强两个不同文化、不同市场的情感沟通是种温文的商业战略，而这种思路也浸透在2019早秋系列的产品中。顾客最终能在本季中找到不少结合了我国元素的规划，通过和我国水墨画家、跨媒体艺术家朱敬一、平面艺术家广煜、雕塑家隋建国等本乡艺术家的协作，Coach将这些不同于惯例款式的特别产品作为了该品牌进入我国市场15周年的献礼。

据安福相册得知，入华15年，这是Coach初次在纽约之外的城市举行男女装兼并大秀。在城市的挑选上，Coach所属母公司Tapestry集团总裁Victor Louis在大秀当日和界面新闻的采访中表示，“除了15年前进入我国外，10年前，Coach开端在我国展开直营生意，包含直接控制开店，以及和当地顾客进行沟通等，而这一切都源于上海，无论关于我个人还是这个而品牌的生命历程，这座城市都含义特殊。更重要的是，上海现在已经是亚洲乃至全球的时尚重镇。”

当然，这也与我国市场在品牌经营中所占重量越来越重有关。2008年，Coach从其经销商俊思集团手中收回了港澳两地的零售业务，2009年收回了内地的代理权。不得不说，这一步为Coach之后全球性的转型方案打下了根底。

现在，Coach品牌在我国直营店数量达到了210家，依据Coach公布的2019年第一季度财报显示，该品牌在我国内地的70个城市开设了190家门店，其中约75%已经配合了品牌转型方案、以现代奢华零售的概念作为宗旨来规划，包含北京SKP店、国贸店、上海香港广场店、IFC国金中心店等都是主力店铺。另外，还有70%-80%的门店坐落二三线城市。

无论从秀场安置还是配套营销来看，这场主题为“Coach Lights Up Shanghai”的大秀都可以看出花费不菲。在坐落淮海路香港广场的Coach旗舰店内，应季的店内装潢早早已安置好，三只白色小猪正对着大门，脖子上戴着贵气的伊丽莎白Ruff领，手上提着小包，似乎提早在恭贺我国新年。店门口和商场的整个外力墙面也都打出了“Coach点亮上海”的配套灯光，将于近来在该商圈循环播映。

继续加强产品时尚度、优化售价和使用场景也将是Coach在2019年的工作重点，品牌称其将依据我国年轻顾客的需求展开协作，并加强在我国的投资。而从全球战略上，Coach希望进一步实现数字化客户平台的覆盖，推进数字化创新和电商增加，详细举措包含将对官方网站coach.com进行重新规划，以推进流量转化。

这些方案都是其自2014年6月开端公布的长期品牌转化方案中的新进展。在曩昔的四年中，Coach增加了裁缝品类，转型为全品类时尚生活类品牌。于2015年9月于纽约时装周上发布的Coach 1941系列在更新Coach品牌形象、扩大产品类别、明确男装和女装风格上作用明显。借此，Coach的门店也进行了大规模的翻新，如在标杆旗舰店内设置可提供定制化效劳的“皮革匠艺坊”等。

该转型方案在2016年开端收到正向回馈。据2016财年第一季度显示，Coach出售净额实现同比正增加，该成果在同年第三季度进一步优化。

而敞开集团化运作关于Coach品牌来说也是转型战略中的重点。Louis对界面新闻说，当这个诞生于1941年的纽约品牌作为独立品牌继续转型时，Coach Inc作为企业也有了内部转型晋级的需求，因此集团开端收买其他品牌。

收买的第一步是于2015年买下了鞋履品牌Stuart Weitzman，继而又收买了Kate Spade，并于2017年正式更名为Tapestry集团，正式敞开建造奢侈品集团的征程。目前，集团中的三个品牌一起共享供应链、人力资源、数字化途径和财务部门的资源，但在营销、产品、规划和门店等方面依然保持独立运作。