纽约Dover Street Market吸引年轻人来访的秘诀

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年11月17日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年11月17日

据安福相册了解，Dover Street Market这个楼梯雕塑名为“Biotopological Scale-Juggling Escalator”, 来自艺术家Arakawa + Gins，算是年青人打卡留影的一个必经之地。

在一个周四下午，咱们来到了坐落纽约30街和Lexington大道上的买手店Dover Street Market。 该店没有任何展现橱窗，要不是由于外面排着长队其实很容易错过。

“今日是Supreme出售的日子，”和我一同前行的是王睿，她指着部队向我解说。 王睿白日在纽约时装学院攻读艺术商业研究生学位，也是一位小红书上名为“大睿睿”的时髦博主，近两年，她现已积累了190万的粉丝量。 她对纽约的Dover Street Market并不生疏，现已从这儿买了一些衣服。她常常光顾的店有Gucci、Balenciaga，最喜欢的时装品牌是COMME des GARÇONS(简称CdG)。

王睿并不是这个七层买手店中的仅有我国购物者。Dover Street Market现已成为了不少我国潮流追逐者的打卡地，他们往往被店里多种多样的奢华品、街头服饰、T台单品、独立杂志等等所招引。

据安福相册得知，　Dover Street Market于2004年景立于一个伦敦的同名街道上，品牌经营者通过数十年开展，现已探究出一个赢利丰盛的零售模式，所开店肆遍及全球各地：伦敦、新加坡、东京、纽约、北京。据“华尔街日报”报导，Dover Street Market在2018年上半年五家门店的收入总计为1.3亿美元，比2017年同期增长了130%(2016年也有相似稳健的增长)。

在Dover Street Market能逛的东西太多了，这可能是东京的开创人和构思规划师川久保玲的方针;她从前说喜欢“发明无规则的、美丽的紊乱感觉”。现在许多零售商都在尽力维持生计，但依然避免不了关店的厄运，而Dover Street Market却以惊人的速度生长着，成为一个将时髦、艺术和文明等结合的体会性零售模范。

在一楼的Rose Bakery咖啡厅咱们遇到了两位来自华盛顿特区的我国留学生。其间一位是忠诚的Dover粉丝。 “我去过世界各地的Dover商铺，就伦敦没去，算是我的下一个观赏的方针，”她喝着热咖啡，惬意地说道。咱们坐在树屋般结构的店中、被波点和五颜六色的墙面布料装修所围住。 她通知咱们，在这次游览期间遇到了不少惊喜 - 比方看到了规划师Maison Margiela的旧式笔记本，品尝到了咖啡店里的胡萝卜蛋糕。

“Dover Street Market面对的受众不同，”王睿说。 “你在这儿不会遇到代购; 更多的是有鉴赏力的顾客。” 商铺陈设的物品价格也反映了这一点，最廉价的运动鞋起价一百美元，而价格最高的是艺术品，高达两万八千美元。

咱们今日的第一站是坐落顶层的Supreme，是价格最亲民、最热门的品牌之一。 “每周二早上11点敞开抽签，命运好抽上了的在周四到这儿按指定时刻购物，”在纽约大学就读的学生Daniel Li叙述。他在一年前开端转售Supreme，现在这个副业是他安稳收入来历的一部分。

纽约大学留学生Daniel Li向咱们展现他当天获利品之一。

那一天咱们正好赶上了Supreme出售同名电影“喋血双雄”的系列产品。“喋血双雄”是一部由吴宇森执导的90年代香港经典电影，而Supreme将电影中的场景复制到品牌衬衫和滑板上。 粉丝将这部电影比较做美国版的疤面煞星Scarface，普遍认为这次出售首要针对对亚文明感兴趣的顾客和电影迷。

当天下手的东西里Daniel最喜欢的是一件标价为48美元的黑色短袖T恤。 他猜测这件T会以零价格的两倍转售。 在潮牌交易平台StockX上，如他所说，这件价格已被炒到一百美元 - 当咱们在一小时后与商铺的出售助理核实时，咱们听说这款T恤现已售罄。

当被问及是否有许多亚洲买手来的时分，Supreme的店员证实了这个说法，但他解说说这个“嗜血双雄”的出售在除亚洲买手外的其他人群中热度也不少 - 由于嘻哈团体Wu-Tang Clan在90年代的一张专辑里引用了吴宇森该电影的台词。 “孩子们现在可以赏识90年代的音乐和电影了。 这就是Supreme试图传递的街头风格，”店员表明说。明显这种文明是有购买需求的，虽然转让T恤的赢利很大，但Daniel表明他不会考虑卖，由于“买的就是这个情怀”。

除了大牌名字，名人效应对年青顾客的购物挑选也产生了严重影响。 Ambush是一家现代日本珠宝品牌，前期被K-pop明星G-dragon常常穿戴而炒热。 “许多客户都会拿着手机里的图片来买G-dragon佩带的Ambush系列，”在珠宝货台的出售助理表明。

接下来咱们来到了年青我国顾客常常集合的三楼，这儿有不少大牌：Balenciaga，CdG和Maison Margiela等等。这儿咱们遇到了一位从广州来纽约休假的学生。 他说他现已嫌弃了Balenciaga的老爹鞋(标价895美元) – “我其时买的时分算是热门，成果现在满街都是，”他惋惜地说。

据安福相册介绍，CdG在Dover Street Market有许多子品牌出售。 比方该品牌的Play系列是最廉价的(起价135美元)，但真正的CdG连衣裙价格高达10,770美元。 许多年青的我国顾客都了解其Play这个系列，但依然发现CdG这样的前卫规划品牌比像Gucci这样的干流奢华品牌更难以调配，因而大部分我国年青人依然更喜欢买干流奢华品牌Gucci。

咱们在珠宝货台结识的中文出售助理证实了这种偏好。 “当我以前为Gucci作业时，我注意到年青的我国孩子会从头到脚穿一身Gucci，”她说。 “就像穿戴Gucci制服相同。”

在咱们旅途的最后王睿找到了一件价格为980美元的CdG连衣裙，收入到她的Shopstyle.com购物车中。 她还在揣摩着要不要下订单，也许下次去逛店的时分会买下。 无论年青的我国顾客是否挑选终究在Dover Street Market购买，这家买手店的共同DNA好像都与年青的奢华生活方式爱好者产生了共识。