LV宣布吴亦凡为品牌代言人 要分流Gucci的“流量”？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年11月04日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年11月04日

全球最大奢华品集团LVMH的字典里已没有“保存”这两个字，特别是在现在巨子进入白热化的我国商场竞赛中。

昨日上午10点，奢华品牌Louis Vuitton路易威登经过官方微博账号正式宣告90后明星吴亦凡为品牌代言人，也证明了近期粉丝内部风闻。吴亦凡在官方代言人照片中身着新任构思总监Virgil Abloh为Louis Vuitton创作的2019秋冬系列，吴亦凡出镜的宣扬广告将在11月1日上线。该音讯发布不到一日，相关微博转发已超越200万次，现在吴亦凡在微博具有超越4390万粉丝。

值得重视的是，差异于早在2012年便成为Louis Vuitton形象大使的范冰冰，Louis Vuitton此次给予吴亦凡的头衔为“品牌代言人”，且没有加上任何定语，意味着品牌给予这次协作关系更大的幻想空间，实际上，这也是Louis Vuitton历史上首次宣告品牌代言人。

“带货力”正成为衡量明星商业价值的重要标准之一，有剖析表明，在我国商场，年青顾客购买力微弱，但品牌忠诚度越来越低，令品牌之间的竞赛加重，现在奢华品牌用简直超越80%的精力押注在年青顾客身上。

吴亦凡近年来则成为奢华品牌最看好的我国明星之一，其于2016年10月被录用为Burberry首位非英裔品牌代言人，影响Burberry 2016年第三季度出售额大涨25%，被国外媒体视为该品牌成绩增加的最大功臣，去年8月，吴亦凡成为香港多品牌零售集团I.T建立以来的首位代言人。与此一起，吴亦凡和LVMH旗下的宝格丽、Givenchy等品牌也有协作。明显，吴亦凡本身的巨大流量和商业远景是降服Louis Vuitton的关键。

越尖端奢华品牌，关于品牌大使或代言人的录用往往越慎重。而Louis Vuitton在吴亦凡被Burberry吸引后短短两年便向其伸出橄榄枝，而且直接升格为品牌代言人，对Louis Vuitton而言，无疑是一次在我国商场营销的“换挡”提速。

有剖析以为，奢华品牌用老友、大使等杂乱头衔录用国内流量明星，方针或许仅仅是收割粉丝，但Louis Vuitton直接宣告品牌代言人的头衔，而且经过官方途径和时髦芭莎以及GQ等时髦媒体的同步宣扬，这也体现出Louis Vuitton我国商场总部的决议计划权越来越大，这背面是包含我国的亚洲商场收入已占集团的近30%。

有剖析指出，流量明星更新迭代越来越快，可是经受过商业商场考量，特别是挑剔的奢华品商场检测的却很少，Louis Vuitton明显不能失去吴亦凡。

就在两年前，Christopher Bailey在Burberry任期内，吴亦凡曾为深陷成绩泥潭中的Burberry带来了及时的提振作用。其时我国奢华品商场全体仍未复苏，但Burberry 2016财年第三季度出售收入同比大涨25%至7.52亿英镑。同年11月，Burberry顺势特别推出吴亦凡臻选系列，也被视为该季度成绩增加的首要推进力。

莆田安福曾征引巴克莱剖析师Julian Easthope观念称，我国年青偶像吴亦凡代言Burberry后的一系列宣扬活动有用提高了Burberry在我国交际媒体微博与微信上的影响力，影响了品牌在我国区域的出售增加，是成绩的功臣。

本年上半年，吴亦凡签约举世音乐唱片，成为后者全球总部签约的首位华人盛行歌手。全球化的生长背景和发展远景成为吴亦凡在国内流量明星中的比较优势，天然很简单得到奢华品牌的青睐，这也为吴亦凡的头衔不只限于我国供给了依据。

不过在抢占明星资源这一战场，Louis Vuitton现已稍显落后。早在2012年便成Louis Vuitton形象大使的范冰冰，现在已淡出公众视野，除品牌老友井柏然以及钟楚曦、许魏洲、张天爱等单个协作甚密的明星外，Louis Vuitton仍然缺少兼顾流量和优质形象的重量级明星，或发生失去流量明星盈利和粉丝经济窗口期的危险。

与此一起，在全球范围内都热衷于明星策略的Chanel不只持续为品牌吸引了Lily-Rose Depp等新生代明星，在我国也建立起包含陈伟霆、刘雯、白百何、欧阳娜娜在内的明星矩阵。Louis Vuitton的最大竞赛对手Gucci则将李宇春、倪妮、宋祖儿、林允等明星引起麾下，现在李宇春在微博具有1100多万粉丝。

明星矩阵的不断强壮不只为品牌带来更多直接曝光，还直接经过粉丝集体对品牌代言人、品牌大使、品牌老友等交际媒体生态而获得了巨大的曝光。

关于现在的奢华品牌而言，他们遍及生存在一种名为FOMO(Fear of Missing Out)的焦虑中，惧怕失去最佳机遇，更惧怕失去千禧一代消费集体。有剖析师指出，千禧一代正逐渐成为新的奢华品消费主力军，假如奢华品牌现在忽视这一人群的存在，将来也很难再引起该人群重视，进而失去商场甚至被边缘化。

“我们并不忧虑过度曝光，真实的危险是气势不行以致于不能在商场竞赛中冲在前面。”LVMH首席财政官Jean-Jacques Guiony早前以此回应商场对Louis Vuitton向街头潮流挨近的质疑。

无论是Louis Vuitton仍是整个LVMH集团，好像都准备好打一场硬仗。Gucci母公司开云集团从本年年初开始的一系列挑衅行为不断迫临LVMH底线。先是François-Henri Pinault 放话称将“消除”Louis Vuitton使Gucci成为全球第一大奢华品牌，而后Gucci先后在法国举行早春秀和2019春夏时装秀，正式登陆巴黎时装周官方日程，将战火烧到了LVMH的根据地。

有剖析表明，假如LVMH不能有用地阻挠Gucci的脚步，依照现在Gucci季度均匀大于LVMH时髦皮具部分的20%的增加率，头号奢华品牌的位置在五年内将让坐落Gucci。

毫无疑问，LVMH绝不允许自已的全球时装霸主位置遭到应战。自本年以来，LVMH的动作变得非常果断敏捷，该集团20多年罕见地大动干戈地进行了一场构思总监洗牌，将极有争议性的街头潮流定见首领、Off-White创始人Virgil Abloh引起麾下。别的，原Louis Vuitton男装构思总监Kim Jones参加Dior，Kris Van Assche则调至Berluti，YSL前构思总监Hedi Slimane 则参加了Celine。

在经过女装构思总监Nicolas Ghesquiere安定Louis Vuitton客群的一起，品牌将凭借男装构思总监Virgil Abloh，以商场份额相对较小的男装商场作为切断吸引年青消费集体，走了一步稳中求变的组合拳。这一重大决议计划的意图非常清晰，就是进一步增强Louis Vuitton的在年青人集体的影响力。Bernard Arnault在早前的股东大会上曾正告，Louis Vuitton让他感兴趣的不是规模巨细，而是该品牌在未来10年内仍会是全球最受欢迎的奢华品牌。

当下，Louis Vuitton的直接竞赛方针就是经过千禧一代流量快速生长起来的Gucci，而它最火急的任务，就是争夺和分流后者的年青人。Virgil Abloh在其自己带来的流量之外，其所代表的街头文明也是Louis Vuitton降服千禧一代顾客的最新王牌，它在Louis Vuitton男装这块试验田为品牌树立了年青化标志。事实证明，Louis Vuitton与Supreme也赚取了巨大的“流量”，令品牌在交际媒体的曝光率大幅提高，对该品牌成绩增加作出了很大奉献。

据时髦头条网数据，LVMH第三季度收入持续录得双位数的增幅，同比上涨10%至113.8亿欧元，有机增加率为10%，前三季度总收入达331亿欧元，时装皮具部分在中心品牌Louis Vuitton的推进下接连涨势，增幅达14%，为集团奉献44.58亿欧元，已是接连8个季度双位数增加。而上半年，该部分出售额录得25%的涨幅至85.94亿欧元。

跟着Burberry改弦更张进入Riccardo Tisci年代，街头文明的影子在Burberry时间短呈现后又很快淡出，却恰恰失去了正准备在全球嘻哈音乐圈发力的吴亦凡。关于Louis Vuitton而言，机遇却刚刚好。街头文明定见首领Virgil Abloh首个系列出售在即，而就在后天，吴亦凡也将发布最新个人专辑。无论是品牌有意为之，仍是机遇偶然，这无疑将带来最佳传达作用。

不过令业界猎奇的是，Louis Vuitton仅在微博这一交际媒体平台宣告了这一代言人音讯，并没有在Instagram和Twitter的帐号发布。终究品牌在犹疑什么?