走过第28个年头的七匹狼正成国际时尚T台的中国力量

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年10月28日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年10月28日

亏本2000万or营收14亿？本来你是这样的七匹狼！

“男人不只一面”，听到这句话，很多顾客是不是感到既熟悉又接近，是的，这就是七匹狼。作为职业抢先的服装企业，这是七匹狼走过的第28个年初。十几年前，一提到七匹狼，顾客想到的是“男人不只一面”的“茄克之王”。现在，七匹狼除了是我国男装茄克的龙头老大，更成了世界时髦T台的我国力量。

稳健开展营收完结14亿元

据安福家园了解，七匹狼8月21日发布的2018年半年度报告显现，2018年上半年，七匹狼完结运营收入14.59亿元，同比增加13.83%；完结归属上市公司股东的净赢利1.35亿元，同比增加10.49%。其间，服装事务营收14.10亿，占总营收的96.64%，同比增加13.58%。

而关于2018年下半年，七匹狼将继续执行年度开展规划，继续补齐短板、夯实根底，稳固和前进主品牌的盈利才能，一起稳步推进新品牌的测验，经过出资开掘新的赢利增加点，不断前进公司实力，完结公司的继续健康开展。

Karl Lagerfeld亏本但未来仍可期

据安福家园得悉，　事实上，据半年报显现，七匹狼于2017年12月交割完结大中华区事务的Karl Lagerfeld，亏本约2280万元。值得一提的是，这一次对Karl Lagerfeld的收买，是七匹狼入股现代传达数码事务的重要信号。而项目未到达预期，呈现亏本的原由，七匹狼也在半年度报告里给出了合理解说。

这首要源于本年上半年Karl Lagerfeld项目尚在培养期内，发生较多的一次性费用用于店肆整合、团队建造等，呈现亏本也属正常。七匹狼2018年半年度董事会运营评述中也表示，公司正尽力推进不同事务模块的交融，优化Karl Lagerfeld事务运营模式，促使其愈加务实、愈加落地。一起，也在积极推进新的出资事务的开展。

但不论如何，七匹狼现已经过与Karl Lagerfeld的买卖参加了时髦轻奢品牌的商业模式和业态，这很有利于完善和弥补公司的品牌组合，扩展方针顾客集体，为广阔顾客供给更多样化。

总的来说，近年来，七匹狼从顾客视点动身，不断依据商场状况，推进品牌时髦化转型，以“实业+出资”的为主线，完结多元化战略，打造品牌矩阵。

据安福家园了解，揭露材料显现，七匹狼首要从事“七匹狼”品牌男装的规划、出产和出售，首要产品包含衬衫、西服、裤装、茄克衫、针织衫等。依据方针消费人群的年龄、着装场合和需求的不同，“七匹狼”品牌产品分为红标、绿标、黑标等产品系列。现在，为适应商场多元化开展，七匹狼从产品规划到运营管理层面进行了全方位革新，带动品牌、途径、产品、供应链的精细化变革，不断夯实事务根底，优化工业结构，继续打造千亿市值的时髦工业出资效劳集团。

品牌转型还要依托过硬的产品力晋级

“产品力”晋级带动品牌时髦化转型，在品牌建造方面，七匹狼除了经过愈加精准的品牌宣扬活动，前进品牌在顾客中的认同度，传达时髦化、世界化的品牌形象。还长于与潜力明星、模特、年青新锐、交际途径“关键定见首领”等新生代协作，多维度打造年青化品牌形象。近日新签约的代言人实力街舞冠军“韩宇”，与多年协作代言人“张涵予”形成实力组合，透露着七匹狼“不只一面”的时髦化转型战略。

两位代言人一位有生机，一位有履历，代表了男人的不同人生阶段，诠释了七匹狼“男人不只一面”的品牌精力，也是七匹狼对“产品力”的进阶：一方面继续强化产品剖析体系，经过抓取剖析终端消费数据，精准获取终端消费需求，前进开发精准度；一方面加强对产品的规划才能，长于将民族文明元素与时髦盛行元素结合，形成了共同的品牌DNA——狼文明，极大地前进了产品的时髦感和辨识度。此外，为了加强产品适销性，七匹狼产品部分还协同营销中心，进一步整理店态，依据不同店态优化调整品类结构，打造适合七匹狼顾客的产品体系。

2014年，七匹狼自行孕育出适合年青集体的意大利潮牌“WOLF TOTEM”（狼图腾），并从2015年至今，接连四次受邀米兰时装周走秀，代表我国男装荣登世界舞台。现在“WOLF TOTEM”已独自开设专卖店进行出售，深受年青潮人喜爱。

有用布局途径继续优化

在途径建造上，一方面，七匹狼继续对终端门店进行“品牌店”和“平价店”的细分改造，前进途径全体运营功率；另一方面推进新设途径布局重心向购物中心过渡，并针对购物中心的开展推出契合其定位的新形象，着力前进与产品的匹配度，完结公司途径终端的全面晋级和有用布局。

一起，七匹狼还加强数字化门店的建造，依托IT新技术，完结会员、产品、营销、买卖四个环节数字化，一起打通会员、POS、商城、途径等体系，为终端供给强有力的出售帮手，给顾客供给更优质的效劳及更好的体会。

线上途径成干流

跟着信息技术的前进和网络掩盖规划的扩展，尤其是国家对农村地区网络建造的支撑力度不断加大，网络购物作为线上途径最有用的途径，用户规划继续强大，服饰类网购也成为当下的一种潮流。

尤其是新式网络途径的崛起，天猫、京东、唯品会等干流途径的流量被分流稀释，流量竞赛激烈。在这样的状况下，七匹狼继续深化线上途径变革，加强流量运营管控才能，结合短视频、AR互动体会技术、宣扬文推行结合等新媒体营销方法，加强节奏把控，深研途径规矩，拟定出售层级方案、提早进行爆款布局，充沛吸引使用流量，前进转化率及单品贡献率。这也使得七匹狼近八年时间里，线上电商成绩一向坚持匀速增加。

多元化出资

为了满意不同客群的需求，打造“时髦工业集团”，除了“七匹狼”和本身孵化的“WOLF TOTEM”品牌以外，七匹狼在近年来还经过收买方法出资了年青潮牌“16N”以及世界轻奢品牌“KarlLagerfeld”，入股现代传达数码事务和享誉全球的多元化时髦奢侈品购物途径Farfetch，掩盖时髦工业的各个领域。

作为国家级工业规划中心、我国服装业首家高科技上市公司，在全体商场环境不景气的局势下，七匹狼2018年上半年财报显现服装出售额、出售赢利稳步增加，显示了作为我国男装领导品牌的深厚见识，而这也正源于七匹狼多年来不断的创新和改变。

未来，七匹狼将以品牌运营为根底，以资本运营为枢纽，围绕生活方法工业，构建时髦工业出资集团。