“体娱营销”双轨制生效 特步第3季度同店销售业绩亮眼

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年10月11日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册   时间：2018年10月11日

10月8日，特步国际公布2018年第三季度同店销售报告，据资料显示，特步第三季度平均同点销售表现相约于去年同期，录得中双位数增长，而在零售折扣方面，保持于7.5–8折的低水平，同店销售表现略胜于品牌实体店铺。
据特步早前公布的2018年上半年业绩显示，上半年总营收为27.290亿元，比去年同期增长了约18%，利润率约21.7%，上升1%，毛利率43.7%，下降0.2%，净利润3.752亿元，增长20.9%。从财报中我们可以看出，特步始终保持着强劲的净现金状况，据悉，特步的现金及现金等价物达人民币约28.65亿元，相当于净资产的51.9%。

“体娱营销”双轨制生效 特步3季度同店销售业绩亮眼
特步从2015年开始实行战略转型，采用“体娱营销”双轨制，先后签约赵丽颖、乐华七子等多位当红艺人，把握当下年轻的潮流脉搏，拉近与年轻人的距离，巩固品牌时尚调性。特步还从多个维度覆盖各大年轻圈层，满足不同程度消费者的需求，始终从消费者的角度出发，为品牌注入更多价值。
近几年嘻哈风潮兴起，2018年9月底，特步携手唯品会推出“特不服”嘻哈IP系列新品运动鞋，采用线上线下双线推进的方式，并邀请《中国新说唱》热门选手出席唯品会树屋活动，与《中国新说唱》展开深度合作，贯彻“特步，非一般的感觉”的品牌口号，推进崇尚时尚、前卫、自由与叛逆的品牌文化，突破大众形象，与年轻人产生更多碰撞。

“体娱营销”双轨制生效 特步3季度同店销售业绩亮眼
在童装方面，特步以创意IP为起点，打造营销爆款。特步在热炼工场IP的基础上拓展延伸，突破传统跨界模式。“一件海宝系列卫衣七天不同穿搭”的视频刷爆网络，引起网友热议，就连“网络红人”kol都相继转发。特步通过“体娱营销”成功为品牌吸粉，也让品牌在年轻人中的好感度不断提升。
特步在一直处于行业领先地位的马拉松领域，自2007开始，就在全国20多个城市举办过马拉松赛事，成为了大中华区赞助马拉松赛事非常多的运动品牌。近几年，特步还自主创办了321全民跑步节、北京奥森十公里计时赛和遍及各个省会城市的特跑汇等多个IP活动。
在经历三年成功转型后，特步主席丁水波表示，2018年是特步新时代的开始，已与2015年不截然不同。我们也期待特步在未来能带来更亮眼的表现，能成为年轻人的首要选择品牌。