LVMH迫切甩掉“高冷女神”称号 向公众提供特别之旅

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年10月08日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年10月08日

据安福家园了解，2011年至今，法国奢华品集团LVMH的“特别之旅(Les Journées Particulières)”活动已展开了三次，第四次将于本年10月12日至14日举行。LVMH集团旗下的56个品牌都参加了此次活动，提供DIY体会、欣赏制造工艺、品牌艺术前史展览等内容。

活动场所遍及我国、美国、澳大利亚和新西兰等13个国家，可提早在活动网页上预定名额。有些活动则无需提早预定，还能带孩子前往。现在，许多抢手品牌的活动预定期已截止，“特别之旅”在我国仅有的活动由南京西路丝芙兰美妆店举行，但名额已满。

一般此类活动只向名人、VIP客户或媒体小范围敞开，因而对于一般消费者来说，“特别之旅”是个一探奢华品名屋文明、工艺和前史的好机会。

他们能够绕到精致高级的货台后边，去Louis Vuitton的皮革车间观看流传百年的制造工艺，还能去巴黎市郊的创始人家族住所观赏，并在沿途与设计师和艺术家们会晤、交谈。或许去泰格豪雅和宝格丽，近距离观看宝贵资料和繁复工艺。也能够跟从Dior观赏位于巴黎格拉斯的香水工厂和蒙泰尼大路的工作室。LVMH旗下的葡萄酒品牌几乎都提供了品酒活动，一些终年不向大众敞开的酒庄也会在这三天内迎候小体量观赏团体的到来。

“咱们多样化的设计师、艺术家们都十分乐意向咱们共享构思、产品和经验。”LVMH新录用的形象与传达主管、集团CEO Bernard Arnault之子Antoine Arnault说道。这种精心策划的营销活动正是LVMH集团现在所需求的，与“特别之旅”有着相同效用的项目还有路易威登基金会，都是为了向大众展示态度柔软、见识深沉的一面。

据安福家园报导，　作为全球第一大奢华品集团，LVMH几十年来雷厉风行地收买了一众奢华品牌，虽聚集了尖端构思，却并非是本身厚实培育和孵化出来的构思主体，而Bernard收买时的方法也常被外界评为“野蛮、充满歹意”。《安福家园》曾在报导中点评称，他一直在以个人行为耗费家族企业的名声、使用构思总监布局品牌开展，甚至在公司内部构建隐秘股份。更为严重的是，此前Bernard Arnault企图歹意收买Hermes和Gucci，致使官司上身。

即使他的行事风格常被诟病，却并未阻挠LVMH集团成绩节节攀升的脚步。2018年上半年，集团销售额同比增加10%至217.5亿欧元，净利润大涨41%至30亿欧元。但这并非意味着LVMH能够持续“依然故我”，在数字化时代，攻击性的风格是否能让公司可持续开展下去成为了讨论议题。尤其是LVMH已表明了对交际媒体的重视，企业形象便关乎着未来开展。

据安福家园了解，近年来，LVMH已经在逐步采取办法扭转巨大且霸道的形象。2017年，LVMH和竞争对手开云集团达成协作，一起倡议模特权益，还宣告将在环保范畴增加投资。同年3月，宣告抵抗性别歧视，参加到法国促进性别对等的活动中。

代表着LVMH集团新鲜血液的Antoine曾表明：“咱们需求变得愈加通明，咱们不能再隐秘地做事情了。”本年夏天，他成为集团形象与传达主管，标志着LVMH对这方面的战略性布局。在此之前，“特别之旅”项目的落地就是由他主导。=