LVMH旗下首个奢侈品牌广告片放弃纸媒投放

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年09月12日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年09月12日

没有人止步不前就可以发明前史”，这是Rimowa新的广告标语，现在也成为奢华品集团LVMH革新的其间一个风向标。
据安福相册报导，　Rimowa近日新宣告签约网球明星费德勒为品牌大使，并约请Virgil Abloh、超模 Adwoa Aboah、Dior Homme 新任珠宝设计师 Yoon Ahn以及国际名厨 Nobu Matsuhisa拍摄了品牌建立120年来首支广告片“No One Builds a Legacy by Standing Still”。
值得重视的是，针对此次的广告片，该品牌宣告将使用“无印刷物推行”（non-paid print policy）的方法，除在一家不签字报纸上做首发之外，不在任何纸质出书物上做推行，广告将仅投进在线上媒体、视频网站、影院等渠道，这也是LVMH旗下奢华品牌作出这样的斗胆动作，该集团旗下的其它奢华品牌是否跟从正引发职业的广泛重视。

LVMH旗下首个奢华品牌广告片抛弃纸媒投进
近乎于急进的商场营销战略证实，被LVMH收买后的Rimowa正成为集团年青化变革的试验田。
2016年10月，LVMH宣告以6.4亿欧元收买Rimowa 80%股份，随后在该集团董事长 Bernard Arnault 次子 Alexandre Arnault 的带领下加速向年青消费者挨近。
本年2月，Alexandre Arnault 推动更换了Rimowa品牌logo，将字体变为无衬线印刷字体，使其在视觉上愈加新鲜、充满活力，新版logo已于本年1月正式启用。自上一年以来，Rimowa经过与潮牌Supreme，Off-White，以及奢华品牌Fendi进行协作，不断为品牌注入时髦感，频频制造热门以招引年青人的注意力。
自Alexandre Arnault接手Rimowa后，品牌也越来越重视线上商场，这与Alexandre Arnault自己的数字营销背景紧密相关，他曾在LVMH电商渠道24Sèvres的推出中起到要害作用。而本年6月，LVMH还录用长子Antoine Arnault为集团的宣扬和形象担任人，担任监督集团旗下各奢华品牌在交际媒体的推行。
事实上，Rimowa的年青化行动也与LVMH的全体战略保持高度一致。在商场营销方面，LVMH正不断减缩传统时髦杂志广告投进。
据AMM的年度陈述显现，旗下有60多个奢华品牌的LVMH上一年的杂志广告开销减少了1520万美元至2.163亿美元，50家广告商的杂志广告收入从2016年的65亿美元降至61亿美元，这意味着杂志职业上一年的收入至少丢失了4亿美元。而依据广告收购公司Magna Global的说法，直至2021年，全球杂志报纸广告开销将每年缩水8%

LVMH旗下首个奢华品牌广告片抛弃纸媒投进
相同减少杂志广告开支的还有雅诗兰黛集团，这个美妆巨子减少4630万美元至9530万美元；Gucci母公司开云集团减少750万美元至9720万美元；2017年初次公布财报、收入录得96.2亿美元的的Chanel则减少了780万美元至6740万美元；对时髦职业野心勃勃的电商巨子亚马逊也简直砍掉了杂志广告预算的一半，减少3760万美元至4430万美元。
作为《Vogue》、《Vanity Fair》等杂志的母公司，康泰纳仕上一年亏本超越1.2亿美元，正在集团内部进行密集的调整与变革。现在集团线上事务的尽管开端获取可观的收入，却依然无法弥补纸媒亏本的窟窿。继封闭《Details》、《Self》和《Teen Vogue》纸刊，上一年裁人80人后，康泰纳仕高管不久前表明，在波士顿咨询的建议下，集团将寻求出售《Brides》， 《Golf Digest》和《W》三本杂志。为节约本钱，康泰纳仕还将出租其在世贸中心办公室26个楼层中的至少6层。

国内时髦出书集团状况相同不达观，挣钱越来越难。赫斯特我国集团旗下的《伊周FEMINA》上一年1月正式停刊，《外滩画报》更早前则关停印刷杂志全面转型新媒体，自2016年以来，包括现代传达旗下的《新视野》、《芭莎艺术》、《瑞丽时髦前锋》以及《Self悦已》等杂志也相继停刊。
据安福相册网数据，本年上半年《周末画报》母公司现代传达集团公司收入同比增加13.8%至1.94亿元人民币，但依然录得净亏本3140.5万元。据揭露数据显现，现代传达的盈利才能已接连多年下滑，2014年利润为3779万元，2015年利润为2092万元，2016年暴降至仅300万元，上一年录得近4000万元的亏本。
清楚明了，奢华品牌大幅减少杂志广告预算，并不是减少了集团开销，显然是将钱花在了其他当地。
线上商场现在已成为时髦职业重要且极有出路的增加引擎。据麦肯锡预测，奢华品牌的线上商场出售额将在2025年到达810亿美元，估计将占品牌总收入的18％至20％。为了促进线上商场的扩张，直接的方法天然不是凭借纸媒，而是经过更挨近线上商场、更具有数字影响力的时髦博主和交际媒体。
交际媒体、视频网站等互联网渠道也成为奢华品牌的新宠。跟着交际媒体生态越来越多样化，奢华品牌零售趋于笔直化，用户转化的链条不断被缩短。Facebook、Instagram等交际媒体称为奢华品牌广告投进越来越频频的场景，在我国，具有10亿月度活泼用户的微信则扮演着相同的角色。
在上一年一年的时间内，雅诗兰黛在微信朋友圈投进高达18次，其间约三分之一为新品发布。依据腾讯指数数据，头部美妆品牌网络声量超越90%都来自于交际媒体，与交际媒体一起成长起来的年青消费者更期望在其熟悉的场景中触摸品牌。
此外，鉴于影响力变为了线上商场的硬通货，时髦博主也从边际走向中心。这些奢华品牌的新宠近两年被赋予了一个更简略直接的名称为“定见影响者”。在我国商场，人们则习惯于称之为KOL（Key Opinion Leader）或网红。
据安福相册报导，全球性营销咨询公司胜三管理咨询R3组织的担任人Greg Paull日前表明，我国的要害定见首领KOL现已抢先全球其他国家，首先成为一种真实的媒介载体。在我国，KOL营销正在逐渐替代电视和纸媒广告等传统营销方法。
起先，奢华品牌还仅仅将KOL营销作为传统媒体投进之外的如虎添翼，现在则大有成为主流的趋势。本年7月，Dior为推行新马鞍包在全球范围内的交际媒体进行了一次大规划的KOL营销。据不完全计算，仅在7月19日马鞍包出售当天就至少有20名KOL在交际媒体发布了马鞍包照片，令这款手袋在规划效应的影响下马上进步了知名度和传达深度。
依托KOL营销，Dior也成为近日时髦博主Chiara Ferragni婚礼的大赢家。依据LaunchMetrics数据检测，在8月31日至9月3日时髦博主Chiara Ferragni为期三天的婚礼及婚礼婚礼后一天，Instagram上以二人姓名组合而成的话题标签#TheFerragnez 取得了3600万美元的受众媒体影响力（Media Impact Value简称MIV），并引发6700万次互动。其间，她挑选的Dior婚纱及礼衣产生了超越520万美元的受众媒体影响力和560万次的互动。
Chiara Ferragni个人发帖的影响力占有Dior全球MIV的31%。品牌取得的MIV中有41％来自在线资源，而59％直接来自交际媒体渠道。有剖析称，Chiara Ferragni对Dior的曝光或为Dior节约了520万美元数字媒体广告投进本钱。值得注意的是，此次Dior取得的受众媒体影响力高出了英国王妃Meghan Markle大婚时挑选的礼衣品牌Givenchy。
尽管KOL营销的实践出资回报率依然缺少牢靠的数据支撑，但相较于传统杂志而言，KOL对品牌出售的影响力更简单被量化。本年巴黎银行新陈述发布的我国时髦博主KOL榜单在微博粉丝数量之外增加了微信转化的目标。以微信转化率衡量，黎贝卡成为能影响粉丝购买产品的时髦博主，其次为gogoboi和包先生。
据艾瑞与微博联合发布的《2018我国网红经济发展洞悉陈述》显现，截至2018年5月，国内时髦KOL粉丝总人数到达5.88亿人，同比增加25%，其间有53.9%的粉丝年龄集中在25岁以下。现在微博上61%的用户也集中在这一年龄段，成为时髦博主粉丝的主力人群。
该陈述还发现，95%的时髦博主接受过高等教育，14.6%的时髦博主具有硕士及以上学历。时髦博主归纳本质的进步，推动了内容质量不断提升。据时髦博主营销才能咨询组织Mediakix计算，现在每年全球时髦博主营销额已达10亿美元。
Monocle创始人Tyler Brûlé曾称，互联网的边界现已十分模糊，很多人都说这并不重要，由于无论如何杂志还需要生存，但如果你开端失掉中心读者的信赖，你的位置便会不保。
现在，时髦职业的传统枷锁已被打破，加强数字营销成为品牌的一种商业战略。对奢华品牌来说，更重视用户思维的交际媒体越来越左右着消费者的挑选。