一线城市消费降级 无印良品中国降价还是卖不过优衣库

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年08月31日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年09月01日

日本服饰、杂货品牌MUJI无印良品周四宣布在我国商场近4年来的第9次降价，在我国经济和零售业增加放缓、高房价令一线城市消费降级的情况下，试图使用职业最大法宝提振低迷成绩。

据莆田安福得悉，此次降价的产品首要会集在服装、家居类别，降价起伏10%至三分之一不等，包括女装内衣、男装衬衫、毛衣以及羽绒服等，其间一款轻量羽绒服降价起伏达三分之一，家居方面，一款空气净化器，降价起伏高达四成，由2,980元减至1,800元，直降超越1,000元。

自2014年10月在我国推出“新定价”战略来，无印良品在每年年初、年中或年底均会下调价格，从现在的频率来看，根本到达每年两次。

关于此次降价的阐明，无印良品显得十分应景以及契合我国特色。该品牌经过官方微信公众号表明，为帮助更多顾客发明“感觉良好的日子”，品牌会继续检视产品的开发并审视价格。

在本乡商场作为平价品牌的无印良品，在我国商场由于众所周知的原因变成中高端和轻奢之间价格段的品牌，虽然该品牌继续使用供应链以及我国关税下调等要素进行降价，但同类服装产品均匀价格仍高于首要竞争对手Uniqlo 优衣库，而以网易、阿里巴巴为代表的我国科技公司旗下电商途径，更是纷纷打着“无印良品供应商”为旗帜，推出与无印良品规划、外观几乎没有任何差异的产品，而价格只要无印良品的二分之一至三分之一，乃至更低。

据莆田安福了解，2012年在我国开端高速扩张之后，无印良品于2016年9-11月的2017财年三季度突遇瓶颈，同店出售增幅骤降至0.8%，而2016年11月中旬，无印良品在我国的门店数量到达200间里程碑。不过，由于价格问题，该品牌的首要会集在一二线城市，以及经济增速较快的三线城市。

虽然随后经过继续降价，以及2017年我国经济的大幅反弹，但无印良品我国商场的同店出售根本只能维持在中个位数，在到5月底的2019财年一季度和到2017年8月底的2018财年二季度，无印良品我国同店出售增幅均录得次低的1.8%增幅。

进入2018年，尤其是4月份开端，中美贸易战逐渐晋级，一起股市继续疲软令我国零售商场，而高房价继续揉捏消费才能，瑞银我国消费品职业分析师彭燕燕在本周的共享会上更是直指，一线城市的中产阶级正呈现消费降级，预计将对国内的家电、轿车和服装职业发生冲击。该分析师以为，一线城市消费者房贷压力过重，未来在购物时将愈加重视性价比，一起削减高支出、一次性的消费。

无印良品作为极简风格的代表，一向饱尝一线城市中产阶级追捧，而在当时的经济和微观环境下，势必成为最受影响的品牌之一。

无印良品我国再度降价，涉500件产品

据莆田安福报导，　3-5月份，无印良品我国商场出售增幅14.8%至184.43亿日元，出售增幅首要获益于同比净增的27间门店影响，到5月底，无印良品我国门店229间，同比增幅13.4%。一季度，无印良品在我国商场仅开设1间新店，一起封闭1间门店，公司方案当时财年在我国商场净增35间门店。首季度，无印良品以我国为首的东亚商场收入291.56亿日元，按年增15.6%，经营赢利则大涨36.6%至43.99亿日元。

7月初，在发布创纪录的季度收入和赢利后，无印良品母公司Ryohin Keikaku Co. Ltd. (7453.T) 株式会社良品计画股价在东京股价反而暴降逾一成，首要由于商场担心该集团的我国成绩。

2019财年一季度，集团我国收入占当期总收入的1,065.21亿元的17.3%，仅次于日本本乡商场的64.6%。

集团总裁Satoru Matsuzaki 松崎晓在财报会上称，无印良品将会继续出资我国，由于日本商场的人口老龄化，以及门店饱和令公司不得不进行海外扩张，一季度本乡商场经营赢利增幅仅1.3%，而海外商场受有利汇率推进录得大涨。

陈述期内，良品计画本乡商场经营赢利率录得70个基点跌幅至12.9%，而东亚商场15.1%的经营赢利率同比暴升230个基点。

无印良品的未来开展很大程度大将有赖于我国商场的阴晴，可是该品牌与竞争对手优衣库在我国商场正在进行人物变换。

在我国经济微弱增加，居民财富因房价而水涨船高的2015年之前，消费者倾向于购买均匀价格更高的无印良品，以进步日子品质，相反，优衣库在我国商场的增加则继续放缓。

进入2017年之后，无印良品在我国的体现曲线向下，而优衣库在纠正过错后经过继续扩张店铺在我国增加加快。3-5月份，优衣库大中华商场同店出售双位数暴升。优衣库母公司Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) 迅销集团首席执行官Takeshi Okazak 在财报会上表明，优衣库的体现并不能代表全体商场，但该品牌凭借LifeWea 概念，不断获得我国商场出售增加，一起毛利率在逐渐改进，三季度同店出售增加加快。

在7月初的财报会上，无印良品母公司总裁松崎晓亦忧虑，现在我国股市进入技能熊市，可能会影响品牌方针中产客户的消费需求，但他仍表明能看到我国商场未来的需求。

除了股市低迷，高房价令我国居民储蓄率和负债率走势继续回转可能会对无印良品在我国的未来影响更为深远。即时无印良品在我国继续降价，可是中产阶级重新开端进入优衣库我国的622间门店及在线途径，重拾节省传统的趋势从现在来看，明显短期难以转变。

作为在我国商场最闻名的两大必需品品牌，无印良品和优衣库的体现亦体现在两个品牌母公司的股价上。

到周五，迅销本年迄今股价现已大涨15.83%，而良品计画因首季财报重挫后本年迄今跌落7.26%，同期日经225指数跌幅2.34%;而过去12个月，迅销股价暴升65.62%，良品计画仅有5.68%的涨幅，仅为日经225指数同期16.21%涨幅的三分之一。