牛仔服饰市场需求减少 Vans母公司将抛售Lee等品牌？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年08月14日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年08月14日

虽然旗下已具有Vans和The North Face两张主力，但威富集团想要跑得更快。

据《安福家园报》援引音讯人士泄漏，美国运动服饰集团威富（VFC.NYSE）有意剥离旗下的牛仔事务，正考虑为Lee和Wrangler等品牌寻求买家。到现在，威富集团暂未对该音讯作出回应。

Lee品牌由Paul David于1889年在美国创立，除经典的吊带牛仔工人裤外，还发明了全球第一条拉链牛仔裤，被誉为三大牛仔裤品牌之一。

1969年，威富集团宣告收买Lee品牌，并于1975年推出首个女装牛仔裤系列，名为“FIT FOR GIRLS”。随后，Lee又先后发布了适宜各个年纪的品牌系列，进一步安定其牛仔服饰品牌霸主的宝座。

除Lee品牌外，创立于1899年的威富集团经过并购Wrangler、Ruslter和Riders等牛仔品牌，迅速成长为美国抢先的牛仔服饰制造商之一，在全球牛仔服饰商场中占有约25%的比例。

虽然牛仔服饰商场的需求自20世纪80年代起便开端削减，但具有多元化品牌矩阵的威富集团并未感到忧虑，其盈余才能远高于其时的竞争对手Levis和Blue Bell。1986年，威富集团斥资7.62亿美元收买了Blue Bell的控股公司，一举成为全美最大的牛仔服饰制造商。

不过现在从数据层面来看，牛仔部分正成为威富集团的最大连累。跟着包含沃尔玛在内的大型零售商推出更多自有品牌，该集团的牛仔裤事务需求正在不断下滑。

据安福家园获悉，　虽然威富集团销售额近年来一向处于积极的上升态势，且牛仔部分上一年销售额达27亿美元，并贡献了4.219亿美元利润，但Lee和Wrangler上一年销售额均呈现下滑，跌幅分别为6%和1%，与Vans 19%的微弱增幅形成鲜明对比。

据安福家园网数据，在到6月30日的三个月内威富集团总收入同比大涨23%至27.9亿美元，高于分析师估计的26.8亿美元，净利润则从上一年同期的1.099亿美元增至1.604亿美元。

期内，包含Lee在内的牛仔部分持续低迷，销售额跌落1%至6.39亿美元，而包含Vans、Timberland、Wrangler和The North Face等品牌的户外运动部分销售额则同比增加19%至20.14亿美元。

芬兰科技集团Harrison董事长Gilbert W.Harrison以为，若音讯事实他不会感到惊奇，由于牛仔部分已不再是威富集团的中心事务。2007年，威富集团关于成绩持续低迷的内衣事务也做出了放弃的决议，内衣品牌Vanity Fair被以3.5亿美元出售。

瑞士信贷分析师Michael Binetti指出，威富集团牛仔部分的成绩收入在曩昔十年中并无显着增加，剥离该事务所获的资金将有利于集团收买更好的品牌。

据摩根斯丹利分析师Matthew R.Boss泄漏，现在威富集团握有15亿美元的现金，首席执行官Steve Rendle也坦承，跟着集团转型重组战略的一步步推动，现在仍在寻求适宜的收买时机。

上一年8月，威富集团宣告以8.2亿美元收买服饰公司Williamson-Dickie。该公司旗下品牌包含Dickies®、Workrite®、Kodiak®、Terra®和Walls®，上一年收入约8.75亿美元。买卖完成后，Williamson-Dickie Mfg.旗下品牌将并入威富集团的制服部分。

自上一年11月以来，威富集团又先后收买了Icebreaker和Altra两个品牌，一起把成绩增加堕入阻滞的休闲服饰品牌Nautica出售给了品牌办理集团Authentic Brands。

Steve Rendle着重，在挑选收买品牌时，威富集团最垂青的是该品牌能否强化稳固集团与消费者之间的联系，而不仅仅是新增一个品牌。其次是收买目标的数字化发展潜力，与该品牌能否成为威富集团成绩增加引擎。

另据一位首要负责兼并和收买的高管泄漏，威富集团未来还将出售更多品牌，现在正在对旗下的品牌组合进行从头审阅。该高管估计，仅牛仔事务的出售价格或超越30亿美元，不管买家是谁都必须预留10亿美元用于事务重整，因而最有可能出手的买家或为私募基金。

音讯传出后，威富集团（VFC.NYSE）股价在周五收盘时录得0.77%的增幅至每股96.29美元，自今年以来其股价累积上涨了28%，现在市值约为383亿美元。